Meta的Advantage+工具的優(yōu)缺點

Meta的Advantage+工具使用人工智能和機器學習來自動化營銷活動的各個要素。這里面包含了所有廣告主需要了解的有關每個功能和產品的所有信息。

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什么是Advantage+？它到底是怎么運作的？

Meta的Advantage+套件的目的是優(yōu)化營銷活動，同時減少設置和維護營銷活動所需的手動輸入量，那么它是如何實現(xiàn)這一目標的呢？

關鍵在于Meta的機器學習算法和自動化。優(yōu)勢產品會逐個賬戶的學習和適應，實時調整策略。目標是讓你的營銷活動以最少得手動輸入順利運行。

Advantage+不遵循傳統(tǒng)的轉化營銷活動結構，而是將營銷活動、廣告組和廣告創(chuàng)建階段合并到一個統(tǒng)一的流程中。值得注意的是，它消除了出價策略和優(yōu)化方法等設置的手動配置。

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Advantage和Advantage+有各自的側重點

Advantage面向定位擴展和預算優(yōu)化，包括Advantage詳細定位、Advantage相似、Advantage自定義受眾和Advantage廣告系列預算（以前稱為廣告系列預算優(yōu)化（CBO））等功能。

另一方面，Advantage+優(yōu)化考慮營銷活動創(chuàng)建和創(chuàng)意優(yōu)化的自動化。這包括Advantage+購物、Advantage+應用廣告系列、Advantage+目錄廣告等。

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Meta Advantage+營銷活動類型

Meta Advantage+提供兩種主要類型的活動：

1.Advantage+購物活動

Advantage+購物活動（ASC）是Meta的自動化產品促銷活動。這些廣告系列利用機器學習的力量，以最高的轉化可能性向受眾動態(tài)投放你的廣告，從而優(yōu)化你的廣告預算。

【優(yōu)點】

A/效率：這些活動專為尋求增加在線銷售額的企業(yè)主而設計，因其效率而脫穎而出。秘密在于他們對機器學習的利用。

B/自動化測試：這些活動超出了常規(guī)，可以自動測試多達150種創(chuàng)意組合，確保交付的廣告在競爭環(huán)境中始終優(yōu)于其他廣告。

C/績效提高：Facebook發(fā)現(xiàn)每次獲取成本平均提高了17%，ROAS提高了32%。這些活動通過為旨在增加收入的企業(yè)提供具體的績效增強來證明其價值。

【缺點】

A/控制限制：第一個潛在的確定可能是缺乏控制。由于Advantage+是一種自動廣告產品，因此某些廣告活動設置是預設的，可能無法根據(jù)廣告客戶的特定需求進行調整。

B/排除問題：這些活動目前不排除熱情的受眾。通常建議將熱情的受眾排除在外，以實現(xiàn)持續(xù)和長期的增長。為了保持平衡的廣告策略，建議不要僅僅依賴這些廣告活動，特別是如果你的主要重點是獲取客戶。

C/可用性有限：Advantage+活動尚未對所有廣告主開放。因此，在決定專門使用它們之前，請確保檢查它們是否是你的廣告賬戶中的一個選項。

【建議什么時候用Advantage+購物廣告？】

A/擴展你的業(yè)務：如果你的目標是擴展你的業(yè)務，Advantage+購物廣告就是一個很好的選擇。通過機器學習，他們將優(yōu)化你的廣告投放，以確保你的產品吸引更多受眾。

B/產品發(fā)布：推出新產品或系列的時候，Advantage+購物活動時你的首選解決方案。該系統(tǒng)會生成無數(shù)的廣告變體，評估它們與受眾的共鳴。然后將性能最佳的變體戰(zhàn)略性地部署在市場上。

【建議什么時候可以不適用Advantage+購物廣告？】

A/控制偏好：如果你重視對廣告流程的完全控制，Advantage+廣告系列可能不適合你。機器學習方面優(yōu)化了廣告投放，限制了你定義目標的能力。例如，如果你專門針對男性產品，Advantage+仍可能向更廣泛的受眾（包括女性）投放你的廣告。

B/非電商的業(yè)務：目前Advantage+購物廣告是專門為電商廣告主定制的。

2.Advantage+應用廣告系列

Advantage+應用廣告活動曾經(jīng)稱為自動應用程序廣告，是你以最少的麻煩增強應用程序安裝工作性能的“門票”。

通過利用機器學習的功能，這些活動可確保你的最佳創(chuàng)意精準地覆蓋到平臺上的重要受眾，從而提供最佳效果。

此外，你還會欣賞它們?yōu)槟銕淼妮p松——它們在活動創(chuàng)建過程中需要更少的輸入，簡化你的受眾選擇，并使整個創(chuàng)意管理流程變得輕而易舉。

【優(yōu)點】

A/簡化的廣告系列創(chuàng)建：借助Advantage+應用廣告系列，你可以受益于簡化的設置流程，所需的輸入更少，是你能夠一次性創(chuàng)建多達50個廣告。

B/優(yōu)化展示位置：這些廣告系列戰(zhàn)略性地在一系列平臺上展示你的廣告，確保在Facebook、messenger、Instagram和Meta audience network上獲得最大可見度，從而擴大你的覆蓋范圍。

C/不受限制的創(chuàng)作自由：享受無限的創(chuàng)作可能性。你可以上傳的廣告素材數(shù)量沒有上限，讓你可以自由地以各種方式試驗和展示你的應用程序。

D/定制營銷活動優(yōu)化：通過Advantage+應用營銷活動，受益于應用程序安裝優(yōu)化、應用程序事件優(yōu)化和價值優(yōu)化的改進交付模型，確保你的營銷活動經(jīng)過精心調整以實現(xiàn)你的目標。

E/受眾選項：Advantage+應用廣告系列提供簡化的受眾定位輸入，使你能夠從國家/地區(qū)、語言和應用商店的組合中進行選擇。

【缺點】

A/有限的控制：你無法根據(jù)效果優(yōu)化廣告系列、受眾群體、展示位置或廣告，這可能會限制你微調策略以獲得更好的結果的能力。

B/排除限制：無法排除熱情的受眾是衣蛾確定。你無法排除特定群體，例如過去的或新的客戶，或者你不希望定位的受眾。此限制可能會影響你的定位策略的準確性。

【建議使用Advantage+應用程序廣告？】

A/最大限度地提高應用程序安裝營銷活動：Advantage+應用程序營銷活動旨在以最少的努力最大限度地提高應用程序安裝營銷活動的效果。這意味著更多的覆蓋面和更廣泛的受眾下載和使用你的應用程序。

B/優(yōu)化策略：希望針對多個應用程序事件進行優(yōu)化、進行創(chuàng)意測試或滲透區(qū)域市場？Advantage+應用程序營銷活動為應用程序安裝優(yōu)化、應用程序事件優(yōu)化和價值優(yōu)化提供了改進的交付模型，使你能夠根據(jù)不同的目標定制策略。

C/高效的多個營銷活動管理：對于那些管理多個業(yè)務或子類別的人來說，Advantage+應用程序營銷活動使你能夠針對每個推廣的應用程序按國家/地區(qū)、語言、優(yōu)化目標和操作系統(tǒng)同時運行最多9個營銷活動。