Meta的Advantage+工具的優(yōu)缺點(diǎn)

Meta的Advantage+工具使用人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)自動(dòng)化營(yíng)銷活動(dòng)的各個(gè)要素。這里面包含了所有廣告主需要了解的有關(guān)每個(gè)功能和產(chǎn)品的所有信息。

01

什么是Advantage+？它到底是怎么運(yùn)作的？

Meta的Advantage+套件的目的是優(yōu)化營(yíng)銷活動(dòng)，同時(shí)減少設(shè)置和維護(hù)營(yíng)銷活動(dòng)所需的手動(dòng)輸入量，那么它是如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的呢？

關(guān)鍵在于Meta的機(jī)器學(xué)習(xí)算法和自動(dòng)化。優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品會(huì)逐個(gè)賬戶的學(xué)習(xí)和適應(yīng)，實(shí)時(shí)調(diào)整策略。目標(biāo)是讓你的營(yíng)銷活動(dòng)以最少得手動(dòng)輸入順利運(yùn)行。

Advantage+不遵循傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)化營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)構(gòu)，而是將營(yíng)銷活動(dòng)、廣告組和廣告創(chuàng)建階段合并到一個(gè)統(tǒng)一的流程中。值得注意的是，它消除了出價(jià)策略和優(yōu)化方法等設(shè)置的手動(dòng)配置。

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Advantage和Advantage+有各自的側(cè)重點(diǎn)

Advantage面向定位擴(kuò)展和預(yù)算優(yōu)化，包括Advantage詳細(xì)定位、Advantage相似、Advantage自定義受眾和Advantage廣告系列預(yù)算（以前稱為廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO））等功能。

另一方面，Advantage+優(yōu)化考慮營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)建和創(chuàng)意優(yōu)化的自動(dòng)化。這包括Advantage+購(gòu)物、Advantage+應(yīng)用廣告系列、Advantage+目錄廣告等。

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Meta Advantage+營(yíng)銷活動(dòng)類型

Meta Advantage+提供兩種主要類型的活動(dòng)：

1.Advantage+購(gòu)物活動(dòng)

Advantage+購(gòu)物活動(dòng)（ASC）是Meta的自動(dòng)化產(chǎn)品促銷活動(dòng)。這些廣告系列利用機(jī)器學(xué)習(xí)的力量，以最高的轉(zhuǎn)化可能性向受眾動(dòng)態(tài)投放你的廣告，從而優(yōu)化你的廣告預(yù)算。

【優(yōu)點(diǎn)】

A/效率：這些活動(dòng)專為尋求增加在線銷售額的企業(yè)主而設(shè)計(jì)，因其效率而脫穎而出。秘密在于他們對(duì)機(jī)器學(xué)習(xí)的利用。

B/自動(dòng)化測(cè)試：這些活動(dòng)超出了常規(guī)，可以自動(dòng)測(cè)試多達(dá)150種創(chuàng)意組合，確保交付的廣告在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中始終優(yōu)于其他廣告。

C/績(jī)效提高：Facebook發(fā)現(xiàn)每次獲取成本平均提高了17%，ROAS提高了32%。這些活動(dòng)通過(guò)為旨在增加收入的企業(yè)提供具體的績(jī)效增強(qiáng)來(lái)證明其價(jià)值。

【缺點(diǎn)】

A/控制限制：第一個(gè)潛在的確定可能是缺乏控制。由于Advantage+是一種自動(dòng)廣告產(chǎn)品，因此某些廣告活動(dòng)設(shè)置是預(yù)設(shè)的，可能無(wú)法根據(jù)廣告客戶的特定需求進(jìn)行調(diào)整。

B/排除問(wèn)題：這些活動(dòng)目前不排除熱情的受眾。通常建議將熱情的受眾排除在外，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)和長(zhǎng)期的增長(zhǎng)。為了保持平衡的廣告策略，建議不要僅僅依賴這些廣告活動(dòng)，特別是如果你的主要重點(diǎn)是獲取客戶。

C/可用性有限：Advantage+活動(dòng)尚未對(duì)所有廣告主開(kāi)放。因此，在決定專門(mén)使用它們之前，請(qǐng)確保檢查它們是否是你的廣告賬戶中的一個(gè)選項(xiàng)。

【建議什么時(shí)候用Advantage+購(gòu)物廣告？】

A/擴(kuò)展你的業(yè)務(wù)：如果你的目標(biāo)是擴(kuò)展你的業(yè)務(wù)，Advantage+購(gòu)物廣告就是一個(gè)很好的選擇。通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)，他們將優(yōu)化你的廣告投放，以確保你的產(chǎn)品吸引更多受眾。

B/產(chǎn)品發(fā)布：推出新產(chǎn)品或系列的時(shí)候，Advantage+購(gòu)物活動(dòng)時(shí)你的首選解決方案。該系統(tǒng)會(huì)生成無(wú)數(shù)的廣告變體，評(píng)估它們與受眾的共鳴。然后將性能最佳的變體戰(zhàn)略性地部署在市場(chǎng)上。

【建議什么時(shí)候可以不適用Advantage+購(gòu)物廣告？】

A/控制偏好：如果你重視對(duì)廣告流程的完全控制，Advantage+廣告系列可能不適合你。機(jī)器學(xué)習(xí)方面優(yōu)化了廣告投放，限制了你定義目標(biāo)的能力。例如，如果你專門(mén)針對(duì)男性產(chǎn)品，Advantage+仍可能向更廣泛的受眾（包括女性）投放你的廣告。

B/非電商的業(yè)務(wù)：目前Advantage+購(gòu)物廣告是專門(mén)為電商廣告主定制的。

2.Advantage+應(yīng)用廣告系列

Advantage+應(yīng)用廣告活動(dòng)曾經(jīng)稱為自動(dòng)應(yīng)用程序廣告，是你以最少的麻煩增強(qiáng)應(yīng)用程序安裝工作性能的“門(mén)票”。

通過(guò)利用機(jī)器學(xué)習(xí)的功能，這些活動(dòng)可確保你的最佳創(chuàng)意精準(zhǔn)地覆蓋到平臺(tái)上的重要受眾，從而提供最佳效果。

此外，你還會(huì)欣賞它們?yōu)槟銕?lái)的輕松——它們?cè)诨顒?dòng)創(chuàng)建過(guò)程中需要更少的輸入，簡(jiǎn)化你的受眾選擇，并使整個(gè)創(chuàng)意管理流程變得輕而易舉。

【優(yōu)點(diǎn)】

A/簡(jiǎn)化的廣告系列創(chuàng)建：借助Advantage+應(yīng)用廣告系列，你可以受益于簡(jiǎn)化的設(shè)置流程，所需的輸入更少，是你能夠一次性創(chuàng)建多達(dá)50個(gè)廣告。

B/優(yōu)化展示位置：這些廣告系列戰(zhàn)略性地在一系列平臺(tái)上展示你的廣告，確保在Facebook、messenger、Instagram和Meta audience network上獲得最大可見(jiàn)度，從而擴(kuò)大你的覆蓋范圍。

C/不受限制的創(chuàng)作自由：享受無(wú)限的創(chuàng)作可能性。你可以上傳的廣告素材數(shù)量沒(méi)有上限，讓你可以自由地以各種方式試驗(yàn)和展示你的應(yīng)用程序。

D/定制營(yíng)銷活動(dòng)優(yōu)化：通過(guò)Advantage+應(yīng)用營(yíng)銷活動(dòng)，受益于應(yīng)用程序安裝優(yōu)化、應(yīng)用程序事件優(yōu)化和價(jià)值優(yōu)化的改進(jìn)交付模型，確保你的營(yíng)銷活動(dòng)經(jīng)過(guò)精心調(diào)整以實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)。

E/受眾選項(xiàng)：Advantage+應(yīng)用廣告系列提供簡(jiǎn)化的受眾定位輸入，使你能夠從國(guó)家/地區(qū)、語(yǔ)言和應(yīng)用商店的組合中進(jìn)行選擇。

【缺點(diǎn)】

A/有限的控制：你無(wú)法根據(jù)效果優(yōu)化廣告系列、受眾群體、展示位置或廣告，這可能會(huì)限制你微調(diào)策略以獲得更好的結(jié)果的能力。

B/排除限制：無(wú)法排除熱情的受眾是衣蛾確定。你無(wú)法排除特定群體，例如過(guò)去的或新的客戶，或者你不希望定位的受眾。此限制可能會(huì)影響你的定位策略的準(zhǔn)確性。

【建議使用Advantage+應(yīng)用程序廣告？】

A/最大限度地提高應(yīng)用程序安裝營(yíng)銷活動(dòng)：Advantage+應(yīng)用程序營(yíng)銷活動(dòng)旨在以最少的努力最大限度地提高應(yīng)用程序安裝營(yíng)銷活動(dòng)的效果。這意味著更多的覆蓋面和更廣泛的受眾下載和使用你的應(yīng)用程序。

B/優(yōu)化策略：希望針對(duì)多個(gè)應(yīng)用程序事件進(jìn)行優(yōu)化、進(jìn)行創(chuàng)意測(cè)試或滲透區(qū)域市場(chǎng)？Advantage+應(yīng)用程序營(yíng)銷活動(dòng)為應(yīng)用程序安裝優(yōu)化、應(yīng)用程序事件優(yōu)化和價(jià)值優(yōu)化提供了改進(jìn)的交付模型，使你能夠根據(jù)不同的目標(biāo)定制策略。

C/高效的多個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)管理：對(duì)于那些管理多個(gè)業(yè)務(wù)或子類別的人來(lái)說(shuō)，Advantage+應(yīng)用程序營(yíng)銷活動(dòng)使你能夠針對(duì)每個(gè)推廣的應(yīng)用程序按國(guó)家/地區(qū)、語(yǔ)言、優(yōu)化目標(biāo)和操作系統(tǒng)同時(shí)運(yùn)行最多9個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)。