2024年上半年，全球手游市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種平穩(wěn)的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，收入方面實(shí)現(xiàn)了4.7%的同比增長(zhǎng)，顯示出市場(chǎng)的回暖趨勢(shì)。在全球環(huán)境多變和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的背景下，中國(guó)手游出海企業(yè)開始采取更為理性和謹(jǐn)慎的策略，不僅注重產(chǎn)品的精細(xì)化和長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，還積極在輕投入、快回收的領(lǐng)域?qū)ふ倚碌脑鲩L(zhǎng)機(jī)會(huì)。
盡管全球手游市場(chǎng)經(jīng)歷了流量紅利的持續(xù)減少，但其收入仍實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)，這表明市場(chǎng)整體回暖趨勢(shì)正在加速。上半年數(shù)據(jù)顯示，全球手游下載量同比下降了4.5%，而收入?yún)s增長(zhǎng)了4.7%，這是一個(gè)積極的信號(hào)。過(guò)去幾年，流量紅利逐漸消失，但存量玩家的應(yīng)用內(nèi)變現(xiàn)能力卻在不斷增強(qiáng)。這意味著，即使用戶增長(zhǎng)放緩，游戲公司仍能通過(guò)優(yōu)化和提升現(xiàn)有用戶的付費(fèi)能力來(lái)實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)，這是一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)。
《2024H1全球手游市場(chǎng)與營(yíng)銷趨勢(shì)洞察》白皮書
基于上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)，全球手游市場(chǎng)的回暖趨勢(shì)變得更加明顯，市場(chǎng)前景看好。預(yù)計(jì)到2024年底，全球手游下載量的下滑幅度將較上半年有所收窄，收入也將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，這為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了積極的預(yù)期。
在具體地區(qū)表現(xiàn)上，2024年上半年，中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)的手游市場(chǎng)表現(xiàn)出色，下載量達(dá)到2億，占全球手游總下載量的1%，并實(shí)現(xiàn)了6%的同比增長(zhǎng)，顯示出該地區(qū)市場(chǎng)的活力。放置RPG、超休閑益智游戲和MMORPG成為最受歡迎的細(xì)分品類，而生存射擊、放置RPG和MOBA則是下載量增長(zhǎng)最快的品類，展現(xiàn)出玩家對(duì)于不同類型游戲的需求和偏好。在出海下載量方面，排名前三的品類為放置RPG、團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗和4X行軍，這進(jìn)一步證明了這些品類在全球市場(chǎng)的吸引力。
《2024H1全球手游市場(chǎng)與營(yíng)銷趨勢(shì)洞察》白皮書
從收入角度看，2024年上半年，中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)的手游市場(chǎng)收入為20億美元，占全球手游總收入的6%，雖然與2023年同期相比有所回落，但大量涌入的小游戲?yàn)楦郯呐_(tái)市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。收入排名前三的細(xì)分品類為MMORPG、放置RPG和4X行軍，而收入增長(zhǎng)最快的則是放置RPG、賽車模擬和4X行軍。這表明，盡管整體收入有所回落，但特定類型的游戲仍然具有巨大的盈利潛力。高收入產(chǎn)品如《Last War:Survival Game》、《出發(fā)吧麥芬》和《Legend of Mushroom》等在游戲市場(chǎng)上表現(xiàn)出色，為開發(fā)者帶來(lái)了可觀的收益。
此外，中國(guó)港澳臺(tái)市場(chǎng)在RPG產(chǎn)品方面表現(xiàn)出眾，卡牌產(chǎn)品的發(fā)展前景也十分看好。特別地，臺(tái)灣地區(qū)的廣告投放機(jī)會(huì)指數(shù)遠(yuǎn)高于港澳，為游戲開發(fā)者提供了更多的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。武俠和仙俠題材依舊是港澳臺(tái)市場(chǎng)的熱門選擇，同時(shí)，在今年上半年最熱門的小游戲出海方面，港澳臺(tái)地區(qū)也發(fā)揮了重要作用。
根據(jù)《2024H1全球手游市場(chǎng)與營(yíng)銷趨勢(shì)洞察》白皮書顯示，2023年國(guó)內(nèi)小游戲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到400億元人民幣，并預(yù)計(jì)今年將突破600億元大關(guān)。微信小游戲開發(fā)者數(shù)量已接近40萬(wàn)，用戶整體粘性顯著增強(qiáng)。這表明小游戲市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，為游戲開發(fā)者提供了廣闊的市場(chǎng)空間。IAA小游戲和混變類小游戲的大盤人均游戲時(shí)長(zhǎng)達(dá)到71小時(shí)，活躍7天留存率超過(guò)60%，這些數(shù)據(jù)進(jìn)一步證明了小游戲市場(chǎng)的吸引力和用戶粘性。
《2024H1全球手游市場(chǎng)與營(yíng)銷趨勢(shì)洞察》白皮書
在出海小游戲方面，超過(guò)60款產(chǎn)品表現(xiàn)突出，主要集中在RPG和策略類。這些游戲在海外市場(chǎng)取得了顯著的成績(jī)，為開發(fā)者帶來(lái)了可觀的收益。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，下載量主要來(lái)自美國(guó)、西歐和拉美地區(qū)，而應(yīng)用內(nèi)收入則主要來(lái)自日本、韓國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)。這表明不同地區(qū)的玩家對(duì)于游戲的需求和偏好存在差異，開發(fā)者需要根據(jù)不同市場(chǎng)的特點(diǎn)來(lái)制定相應(yīng)的策略。
2024年上半年，小游戲出海投放活躍，尤其是廣州和成都的廠商在營(yíng)銷方面展現(xiàn)出了強(qiáng)勁實(shí)力。他們通過(guò)精準(zhǔn)的定位和有效的營(yíng)銷策略，成功地將游戲推向海外市場(chǎng)并取得了顯著的成績(jī)。排名前十的出海游戲包括《Legend of Mushroom》、《Doodle Magic》和《BangBang Survivor》等，這些游戲在亞太和歐美市場(chǎng)均受到了玩家的喜愛和追捧。
展望下半年，亞太地區(qū)的投放將側(cè)重于預(yù)熱期，通過(guò)提前布局和宣傳來(lái)吸引更多的玩家關(guān)注；而歐美地區(qū)則更注重穩(wěn)定期的素材量和長(zhǎng)期推廣策略，以確保游戲在市場(chǎng)上的持續(xù)熱度和盈利能力。
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