全球手游市場收入增4.7%，小游戲出海勢頭保持強勁

2024年上半年，全球手游市場呈現(xiàn)出一種平穩(wěn)的復(fù)蘇態(tài)勢，收入方面實現(xiàn)了4.7%的同比增長，顯示出市場的回暖趨勢。在全球環(huán)境多變和市場競爭愈發(fā)激烈的背景下，中國手游出海企業(yè)開始采取更為理性和謹慎的策略，不僅注重產(chǎn)品的精細化和長期運營，還積極在輕投入、快回收的領(lǐng)域?qū)ふ倚碌脑鲩L機會。

盡管全球手游市場經(jīng)歷了流量紅利的持續(xù)減少，但其收入仍實現(xiàn)了穩(wěn)步增長，這表明市場整體回暖趨勢正在加速。上半年數(shù)據(jù)顯示，全球手游下載量同比下降了4.5%，而收入?yún)s增長了4.7%，這是一個積極的信號。過去幾年，流量紅利逐漸消失，但存量玩家的應(yīng)用內(nèi)變現(xiàn)能力卻在不斷增強。這意味著，即使用戶增長放緩，游戲公司仍能通過優(yōu)化和提升現(xiàn)有用戶的付費能力來實現(xiàn)收入增長，這是一個值得關(guān)注的趨勢。

《2024H1全球手游市場與營銷趨勢洞察》白皮書

基于上半年的市場表現(xiàn)，全球手游市場的回暖趨勢變得更加明顯，市場前景看好。預(yù)計到2024年底，全球手游下載量的下滑幅度將較上半年有所收窄，收入也將保持穩(wěn)健增長，這為整個行業(yè)帶來了積極的預(yù)期。

在具體地區(qū)表現(xiàn)上，2024年上半年，中國港澳臺地區(qū)的手游市場表現(xiàn)出色，下載量達到2億，占全球手游總下載量的1%，并實現(xiàn)了6%的同比增長，顯示出該地區(qū)市場的活力。放置RPG、超休閑益智游戲和MMORPG成為最受歡迎的細分品類，而生存射擊、放置RPG和MOBA則是下載量增長最快的品類，展現(xiàn)出玩家對于不同類型游戲的需求和偏好。在出海下載量方面，排名前三的品類為放置RPG、團隊戰(zhàn)斗和4X行軍，這進一步證明了這些品類在全球市場的吸引力。

《2024H1全球手游市場與營銷趨勢洞察》白皮書

從收入角度看，2024年上半年，中國港澳臺地區(qū)的手游市場收入為20億美元，占全球手游總收入的6%，雖然與2023年同期相比有所回落，但大量涌入的小游戲為港澳臺市場帶來了新的增長機會。收入排名前三的細分品類為MMORPG、放置RPG和4X行軍，而收入增長最快的則是放置RPG、賽車模擬和4X行軍。這表明，盡管整體收入有所回落，但特定類型的游戲仍然具有巨大的盈利潛力。高收入產(chǎn)品如《Last War:Survival Game》、《出發(fā)吧麥芬》和《Legend of Mushroom》等在游戲市場上表現(xiàn)出色，為開發(fā)者帶來了可觀的收益。

此外，中國港澳臺市場在RPG產(chǎn)品方面表現(xiàn)出眾，卡牌產(chǎn)品的發(fā)展前景也十分看好。特別地，臺灣地區(qū)的廣告投放機會指數(shù)遠高于港澳，為游戲開發(fā)者提供了更多的營銷機會。武俠和仙俠題材依舊是港澳臺市場的熱門選擇，同時，在今年上半年最熱門的小游戲出海方面，港澳臺地區(qū)也發(fā)揮了重要作用。

根據(jù)《2024H1全球手游市場與營銷趨勢洞察》白皮書顯示，2023年國內(nèi)小游戲市場規(guī)模已達到400億元人民幣，并預(yù)計今年將突破600億元大關(guān)。微信小游戲開發(fā)者數(shù)量已接近40萬，用戶整體粘性顯著增強。這表明小游戲市場在國內(nèi)的發(fā)展勢頭強勁，為游戲開發(fā)者提供了廣闊的市場空間。IAA小游戲和混變類小游戲的大盤人均游戲時長達到71小時，活躍7天留存率超過60%，這些數(shù)據(jù)進一步證明了小游戲市場的吸引力和用戶粘性。

《2024H1全球手游市場與營銷趨勢洞察》白皮書

在出海小游戲方面，超過60款產(chǎn)品表現(xiàn)突出，主要集中在RPG和策略類。這些游戲在海外市場取得了顯著的成績，為開發(fā)者帶來了可觀的收益。從市場規(guī)模來看，下載量主要來自美國、西歐和拉美地區(qū)，而應(yīng)用內(nèi)收入則主要來自日本、韓國和美國市場。這表明不同地區(qū)的玩家對于游戲的需求和偏好存在差異，開發(fā)者需要根據(jù)不同市場的特點來制定相應(yīng)的策略。

2024年上半年，小游戲出海投放活躍，尤其是廣州和成都的廠商在營銷方面展現(xiàn)出了強勁實力。他們通過精準的定位和有效的營銷策略，成功地將游戲推向海外市場并取得了顯著的成績。排名前十的出海游戲包括《Legend of Mushroom》、《Doodle Magic》和《BangBang Survivor》等，這些游戲在亞太和歐美市場均受到了玩家的喜愛和追捧。

展望下半年，亞太地區(qū)的投放將側(cè)重于預(yù)熱期，通過提前布局和宣傳來吸引更多的玩家關(guān)注；而歐美地區(qū)則更注重穩(wěn)定期的素材量和長期推廣策略，以確保游戲在市場上的持續(xù)熱度和盈利能力。