2024年上半年，日本手游市場呈現(xiàn)出一種復(fù)雜多變的態(tài)勢。一方面，手游下載量實現(xiàn)了同比增長2.5%，達到3.2億次，顯示出市場活力的回升；另一方面，受匯率波動影響，手游內(nèi)購收入同比下降了17%，降至53億美元，揭示了市場面臨的財務(wù)挑戰(zhàn)。
從下載量來看，2024年上半年日本手游市場實現(xiàn)了穩(wěn)健增長，App Store平臺貢獻了55%的下載量，顯示出蘋果設(shè)備在日本市場的強勁影響力。然而，盡管下載量有所提升，內(nèi)購收入?yún)s未能同步增長，反而出現(xiàn)了顯著下滑。這主要是由于日元兌美元匯率的大幅下降，導(dǎo)致以美元計價的手游內(nèi)購收入在轉(zhuǎn)換成日元時出現(xiàn)了縮水。
在這種背景下，本土游戲依然在日本手游市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。mixi的《怪物彈珠》以其超過2.9億美元的內(nèi)購收入穩(wěn)居榜首，這款已經(jīng)上市近11年的游戲，不僅在日本市場擁有超過5000萬用戶，全球累計收入也突破了110億美元，成為了全球累計收入最高的日本手游。這一成就不僅彰顯了《怪物彈珠》的長久魅力，也反映了日本手游在全球市場的強大競爭力。
與此同時，新游的涌現(xiàn)也為日本手游市場注入了新的活力。2024年2月，Joy Net Games的《菇勇者傳說》在日本市場取得了非凡的成績，上市僅4個月內(nèi)購收入即突破1億美元。這款游戲的成功不僅證明了其獨特的吸引力，也顯示了日本玩家對于新游的熱烈歡迎和高度認可。
除了新游的崛起，一些經(jīng)典游戲也通過創(chuàng)新活動實現(xiàn)了收入的顯著增長。例如，《DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE》在2024年2月開啟的聯(lián)動活動中，當月內(nèi)購收入環(huán)比激增200%，顯示出經(jīng)典游戲通過創(chuàng)新營銷和活動依然能夠激發(fā)玩家的熱情和消費潛力。
在日本手游市場中，本土發(fā)行商與海外發(fā)行商的競爭也日益激烈。Bandai Namco作為日本手游出海全球市場最成功的發(fā)行商之一，在2024年1-7月從海外市場吸金2.7億美元，占其本期全球總收入的40%。這一成績不僅體現(xiàn)了Bandai Namco在全球市場的強大實力，也顯示了日本手游在全球范圍內(nèi)的廣泛影響力。
從IP的角度來看，Dragon Quest是日本手游市場中收入最高的IP之一。2024年1-7月，以Dragon Quest為IP的手游總收入達到了1.7億美元。這一成就不僅證明了Dragon Quest這一經(jīng)典IP的持久魅力，也顯示了其在手游領(lǐng)域的強大商業(yè)價值。
此外，日本手游市場還呈現(xiàn)出對二次元文化的深厚熱愛。作為全球二次元手游收入最高的市場之一，日本玩家對于二次元手游的忠實度和消費能力都位居全球前列。老牌本土二次元手游如《怪物彈珠》、《賽馬娘》、《Puzzle&Dragons》依然穩(wěn)居賽道收入榜前三甲，而米哈游的《崩壞：星穹鐵道》和《原神》也成功躋身Top8榜單，成為唯二的海外手游代表。
同時，日本二次元手游市場依舊保持高活躍度，新游迭出且成績亮眼。2024年1-7月，多款二次元新游入圍增長榜Top8，其中不乏來自海外發(fā)行商的佳作。這一現(xiàn)象不僅展示了日本玩家對于二次元新游的包容和喜愛，也體現(xiàn)了日本手游市場的開放性和多元化。
資料來源：SensorTower
《2024年日本手游市場洞察》
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