墨西哥的時尚購物正經(jīng)歷一場深刻的變革，從傳統(tǒng)的線下模式逐漸轉(zhuǎn)向線上，成為電商市場的主要驅(qū)動力。據(jù)墨西哥在線銷售協(xié)會（AMVO）的最新數(shù)據(jù)，2023年，這一領(lǐng)域的增長率超過了41%，顯示出強勁的發(fā)展勢頭。這一顯著增長主要由女性消費者（占比55%）和25-44歲年齡段的買家（占比60%）所推動，他們成為線上時尚購物的主力軍。
在這一蓬勃發(fā)展的細分市場中，時尚配飾和珠寶尤為突出。
拉美線上商店管理平臺Tiendanube的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，使用該平臺的賣家報告的時尚配飾和珠寶銷售額增長了150%以上，其中2月份更是達到了交易高峰。這一現(xiàn)象不僅彰顯了時尚配飾這一品類的吸引力，也反映了墨西哥消費者對線上消費的日益成熟和適應(yīng)。
兩大趨勢在這一領(lǐng)域脫穎而出：一是對黃金配飾不斷增長的需求，二是占星學對產(chǎn)品設(shè)計的影響。
黃金飾品在墨西哥擁有悠久而豐富的歷史，從奧爾梅克人開始，墨西哥的土著人民就展現(xiàn)出了卓越的金匠工藝。如今，黃金仍然是奢華和耐用的代名詞，價格在吊飾的5,575比索到精致鏈條的15,000多比索不等。戒指、手鐲等黃金飾品也備受青睞，這表明墨西哥消費者愿意投資于那些既能提供美學價值又能提供物質(zhì)價值的單品。
西班牙入侵后，本土技術(shù)與歐洲的影響相結(jié)合，形成了墨西哥珠寶的獨特風格。這些設(shè)計通常融入本土符號和圖案，如蛇、花和鳥，展現(xiàn)出深厚的文化底蘊。在電商平臺上，帶有宗教和墨西哥古文明元素的黃金飾品尤其受歡迎，這體現(xiàn)了消費者對本土文化的認同和追捧。
墨西哥藝術(shù)家和壁畫家Diego Rivera創(chuàng)作的壁畫
《泛美統(tǒng)一》中展現(xiàn)了金匠煉金的場景
如今，許多墨西哥珠寶商延續(xù)了這些古老的傳統(tǒng)，他們的設(shè)計通過符號和工藝來頌揚土著傳統(tǒng)，同時融入新的風格。近年來，墨西哥的首飾設(shè)計也逐漸受到極簡主義和個性化的當代設(shè)計趨勢影響。
極簡主義追求簡單、去除不必要的元素，在首飾設(shè)計中表現(xiàn)為小而精致的作品，具有干凈的幾何線條。個性化則允許顧客根據(jù)個人品味和喜好創(chuàng)造獨特的珠寶，從雕刻客戶姓名首字母到融入最喜歡的有色寶石，無不體現(xiàn)著個性化的魅力。
另一方面，占星學作為一門自我認識和個人幸福的工具，在墨西哥廣受歡迎，并在時尚市場中找到了自己的定位。十二星座已成為配飾創(chuàng)作中反復出現(xiàn)的主題，項鏈、戒指和吊墜都以這些星座為主要亮點。獅子座作為網(wǎng)上最暢銷的星座之一，不僅銷量領(lǐng)先，也是Google上搜索次數(shù)最多的星座，這反映了其受歡迎程度以及消費者與其星座身份的情感聯(lián)系。
對于墨西哥人對占星術(shù)的強烈親和力，擁有墨西哥和秘魯血統(tǒng)的占星家Jasmin Alejandrez-Prasad表示，這是一種潛意識的影響，可以追溯到他們的文化根源，即土著文化神學。這些文化信仰基于祖先的DNA，已經(jīng)深深植根于他們內(nèi)心。她指出，千禧一代和Z世代的拉丁裔將占星術(shù)視作一種與他人溝通的方式，利用它來了解他人以及了解自己。
從地理角度來看，新萊昂州、尤卡坦州和墨西哥城是在線銷售時裝和配飾的主要市場。這些州不僅在該類別中創(chuàng)下了最高的營業(yè)額，還表現(xiàn)出對高端商品（例如黃金產(chǎn)品）的強烈偏好。這些地區(qū)的持續(xù)增長體現(xiàn)了當?shù)鼐用竦馁徺I力和高雅品味，他們尋求的產(chǎn)品不僅能夠補充他們的風格，而且代表著持久的投資。
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