《黑神話：悟空》官方聯(lián)名手柄速賣通上線，10秒售罄；TikTok Shop調(diào)整傭金，東南亞市場動作頻頻

近日，《黑神話：悟空》官方聯(lián)名手柄在速賣通平臺上線后，僅10秒就全部售罄，顯示了極高的市場熱度和消費者期待。速賣通作為本次官方聯(lián)名手柄的跨境獨家首發(fā)平臺，成功吸引了大量海外消費者的關(guān)注，其中巴西消費者尤為熱情，幾乎搶購了全部手柄。

與此同時，TikTok Shop也傳來了新的市場動態(tài)。自2024年9月5日起，TikTok Shop馬來西亞本土店將對其市場傭金費用和交易費用進行調(diào)整。此次調(diào)整針對所有馬來西亞賣家，普通賣家與Mall商城賣家將面臨不同幅度的傭金上漲。具體來說，電子產(chǎn)品、時尚類產(chǎn)品、快速消費品以及生活方式產(chǎn)品的傭金率都將有所調(diào)整。值得注意的是，具體費率還將依據(jù)產(chǎn)品的子類別而定。

對于Mall商城賣家來說，傭金率的上漲幅度更大。這一調(diào)整無疑將對賣家的經(jīng)營成本產(chǎn)生影響，但也可能進一步推動TikTok Shop平臺上的商品質(zhì)量和服務(wù)水平的提升。

除了傭金調(diào)整外，TikTok還在印尼和泰國進行本地化服務(wù)測試，嘗試將線下商家服務(wù)搬到線上，利用短視頻和直播展示銷售。這一模式與美團和餓了么等本地服務(wù)平臺類似，目前正處于內(nèi)測階段。當(dāng)?shù)仉娚藤u家已經(jīng)紛紛行動起來，而TikTok也在東南亞核心城市擴招相關(guān)崗位，以應(yīng)對即將到來的市場挑戰(zhàn)和機遇。

行業(yè)分析指出，本地配送市場前景廣闊，東南亞市場潛力巨大。TikTok有望借此探索新的增長機會，進一步拓展其在東南亞市場的影響力。

另一方面，印尼中央統(tǒng)計局（BPS）的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年7月印尼的服裝進口額有所增加，尤其是來自中國的服裝進口額。針織服裝及配飾和非針織服裝及配飾的進口額都呈現(xiàn)出了顯著的增長趨勢。同時，從中國的鞋類進口額也實現(xiàn)了同比增長和月度增長。然而，印尼從中國進口最多的商品并非服裝和鞋類，而是機器和機械設(shè)備及其零部件以及電氣機械和設(shè)備及其零部件。

此外，TEMU官方近期也發(fā)出了緊急通知，要求商家對需銷往奧地利的商品進行合規(guī)調(diào)整。根據(jù)奧地利出臺的電商商品合規(guī)性新法規(guī)，銷售至奧地利的商品需要委任當(dāng)?shù)厥跈?quán)代表進行對應(yīng)品類的注冊和后續(xù)的合規(guī)義務(wù)。這一新法規(guī)的實施將對跨境電商賣家提出更高的要求，同時也需要平臺加強對商家產(chǎn)品合規(guī)性的審核。