巴西是南美洲最大的經(jīng)濟體，位于南美洲的東北部，是我國九大外貿(mào)合作國之一。2022年人口約2.2億，人均GDP約8917.7美元，根據(jù)世界銀行標準劃分，屬于中高等收入國家。農(nóng)牧業(yè)發(fā)達，工業(yè)基礎較為完整，服務業(yè)較為發(fā)達，經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿薮?。與多個國家接壤，東臨大西洋，擁有廣闊的海岸線，為外貿(mào)發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。
巴西擁有以出口為導向的經(jīng)濟，主要出口農(nóng)產(chǎn)品和能礦產(chǎn)品，主要出口合作伙伴有：中國、美國、阿根廷、荷蘭、智利和西班牙。是中國大豆、雞肉、食糖等第一大進口來源國。其工業(yè)制造品極其依賴進口，自2009年以來，巴西和中國的進出口貿(mào)易關系不斷加深，盡管當前世界市場充滿不確定性因素，但2022年中巴雙邊貿(mào)易額仍然達到了1714.9億美元，實現(xiàn)了4.9%的增長。
巴西外貿(mào)市場概況
市場規(guī)模
根據(jù)巴西電子商務協(xié)會（ABComm）的數(shù)據(jù)，2022年巴西電商規(guī)模達到1696億雷亞爾（約合335.8億美元）。拉美地區(qū)的電商平臺格局由Mercado Libre主導，同時亞馬遜、Aliexpress和Shopee也在該地區(qū)展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。
本地化的高度需求
由于物流、關稅和本地零售業(yè)保護等因素，對于希望進入巴西市場的企業(yè)來說，中國電商平臺如Shein和Shopee通過與當?shù)刂圃焐毯献?，實現(xiàn)了本地化運營，并取得了顯著的成績。
市場潛力
巴西電商市場具有巨大的增長潛力，且預計將持續(xù)保持強勁的增長態(tài)勢。相關數(shù)據(jù)預計顯示，到2026年拉丁美洲的電子商務交易量將達到9230億美元。
巴西跨境電商優(yōu)勢
電商市場規(guī)模不斷擴大
巴西電商市場在2022年的規(guī)模達到了1696億雷亞爾（約335.8億美元），訂單量高達3.687億，線上購物占零售總額的比例超過了10%。同時巴西電子商務協(xié)會（ABComm）預測未來幾年巴西電子商務市場依然保持穩(wěn)健的增長勢頭，到2024年，電商收入或?qū)⑦_到2042.7億雷亞爾（419.4億美元）。
人口與經(jīng)濟基礎
巴西擁有2.14億人口，人均GDP達到9149美元，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達到1.65億，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達77%。這為電商市場提供了龐大的消費者基礎和成熟的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。
消費習慣
巴西人的消費習慣較為多樣化，對于時尚配飾、健康美妝、家用電器等商品的需求較大。此外，巴西人還注重節(jié)日購物，如狂歡節(jié)期間的美妝護膚類產(chǎn)品和亮晶款發(fā)飾等商品會受到熱捧。
對于中國賣家而言，入駐巴西電商市場應該要注重本土化策略，積極關注當?shù)胤ㄒ?guī)政策，多渠道布局，除了大型電商平臺，也可以考慮通過社交媒體和直播等新興渠道接觸消費者。
巴西外貿(mào)政策
稅務合規(guī)計劃（Remessa Conforme）
巴西政府推出的新稅務合規(guī)計劃規(guī)定，50美元以下的跨境包裹可以免交聯(lián)邦進口稅，但需要繳納17%的商品和服務流通稅（ICMS）
貿(mào)易自由化和投資便利化
巴西政府繼續(xù)推動貿(mào)易自由化和投資便利化，希望由此吸引更多的外國投資，促進經(jīng)濟增長和產(chǎn)業(yè)升級，為跨境電商賣家提供了更多的商機。
不斷擴大外貿(mào)市場
2023年巴西實現(xiàn)貿(mào)易順差約988億美元，出口總額達3396.73億美元，同比增長1.7%；進口總額達2408.35億美元，同比下降11.7%，巴西政府認為外貿(mào)對于巴西擴大就業(yè)、增加居民收入以及促進國家發(fā)展來說具有重要意義。預計，巴西2024年貿(mào)易順差將降至944億美元。
海關和清關要求
巴西海關對進口貨物有嚴格的要求，如提單上必須顯示運費、詳細列明貨物的名稱、數(shù)量、單價、總價等信息的商業(yè)發(fā)票，不接受電放提單等。此外，巴西清關時間相對較長，賣家需要提前申請以此來規(guī)避高昂的滯期費。
關稅制度
巴西的進口關稅和工業(yè)產(chǎn)品稅的稅率一般根據(jù)產(chǎn)品海關編碼確定，大多數(shù)商品的關稅稅率在0～35%之間，平均稅率為10.4%。同時，巴西政府采取了設置最低限價或參考價的措施來保護國內(nèi)工業(yè)、防止低價傾銷。相對復雜的稅收和法規(guī)環(huán)境也為合規(guī)經(jīng)營的品牌提供了保護。正規(guī)品牌通過當?shù)卮砩踢M入市場，可以避免與大量采用避稅手段的本地商家的不公平競爭。
巴西主要電商平臺
美客多（Mercado Libre）
美客多（Mercado Libre）成立于1999年，是世界訪問量排名第七大的零售網(wǎng)站。業(yè)務遍及拉美多個國家和地區(qū)，是一個為用戶提供了購買、出售、廣告投放、物流、金融和支付等全方位服務的平臺。買家用戶達到3.2億，每秒訪問次數(shù)高達7000次，一季度售出商品3.09億件，活躍賣家數(shù)量達350萬，商品交易總額（GMV）達到94億美元。
Magazine Luiza（Magalu）
Magazine Luiza（Magalu）是一家巴西本土的多渠道零售公司，提供線上購物服務，擁有超過1000家實體店和自營的物流網(wǎng)絡。，主要銷售電子產(chǎn)品、家具、家用電器、食品、書籍、玩具、運動器材等。Magazine Luiza在巴西20個州擁有1303家實體店，2022年，Magalu的所有銷售額（線上和線下）總和達到823.72億人民幣。截至2023年6月底，Magalu為其3700萬客戶提供了超過1億件商品。
Americanas.com
Americanas是巴西本土規(guī)模最大的電商平臺之一，提供超過4000萬種不同類別的商品。在巴西26個州和聯(lián)邦區(qū)擁有近3500家門店，Americanas電商網(wǎng)站的年訪問量達35億次，擁有1.27億件上架商品，超過4900萬人在Americanas購物。
Submarino
Submarino是巴西頗具影響力的電商平臺之一，提供多種商品的在線銷售服務。主要銷售書籍和數(shù)碼產(chǎn)品，同時提供游戲卡和游戲設備、家居用品、家電、電視及音響、時尚鞋服、數(shù)字禮品卡、旅行機酒預定、租車等。平均月訪問量約為3330萬，在全球在線平臺中排第42名，在南美州排第6名。
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