Facebook產(chǎn)品更新|部分定位新加坡受眾的廣告主需接受Meta測(cè)試強(qiáng)制驗(yàn)證身份

本文為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類(lèi)新規(guī)定及新政策，本篇文章與諸位廣告主息息相關(guān)，記得一定要看呦~

-Meta試點(diǎn)測(cè)試要求部分定位新加坡受眾的廣告主驗(yàn)證身份

-強(qiáng)制要求（自8月1日起生效）定位臺(tái)灣用戶(hù)的金融服務(wù)類(lèi)廣告必須驗(yàn)證受益方和付費(fèi)方信息，并添加“贊助方”信息

-【Instagram】發(fā)布：在Instagram連續(xù)展示廣告的新方式

#一

部分定位新加坡受眾的廣告主

需強(qiáng)制驗(yàn)證身份

Meta官方于上個(gè)月開(kāi)始測(cè)試新加坡廣告授權(quán)流程，要求某些定位新加坡受眾的廣告主完成一個(gè)強(qiáng)制性的身份驗(yàn)證環(huán)節(jié)，以了解此舉是否能有效地提高平臺(tái)安全。

若廣告主被選中參加，將在選擇新加坡作為定位條件時(shí)收到通知，告知廣告主必須完成新加坡廣告授權(quán)流程。在獲得面向新加坡發(fā)布廣告的許可前，相關(guān)廣告賬戶(hù)必須至少有一名管理員使用由政府簽發(fā)的身份證件驗(yàn)證其身份。驗(yàn)證成功后，該管理員將獲得授權(quán)，能將廣告發(fā)布到新加坡，且在業(yè)務(wù)設(shè)置的“授權(quán)和驗(yàn)證”選項(xiàng)卡中看到自己處于“已授權(quán)”的狀態(tài)。

在某些情況下，當(dāng)一名管理員成功驗(yàn)證其身份后，該廣告賬戶(hù)的其他所有管理員也將一并滿(mǎn)足授權(quán)要求。其他情形下，其他管理員可能還需要先完成驗(yàn)證（包括任何經(jīng)銷(xiāo)商代表），然后才能通過(guò)該廣告賬戶(hù)向新加坡發(fā)布廣告。在這種情況下，他們應(yīng)按照所提供的指示完成驗(yàn)證。

常見(jiàn)問(wèn)題Q&A

1、收到了要求驗(yàn)證的通知后，我須在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)完成驗(yàn)證流程呢？

答：我們建議您在指定的截止日期前完成驗(yàn)證。

2、如果到了截止日期我未遵守這一要求，會(huì)怎么樣？

答：如果您已收到要求完成新加坡廣告授權(quán)流程的通知，但未在指定的截止日期前完成這一流程，則您將無(wú)法向新加坡投放廣告。這不僅會(huì)影響到您正在投放的廣告，還會(huì)波及在截止日期后新建的廣告，但投放到其他市場(chǎng)的廣告仍將照常投放。

3、如何執(zhí)行驗(yàn)證流程？

答：在設(shè)置要投放廣告的地區(qū)這個(gè)條件時(shí)，如果您選擇了新加坡、亞洲或全球，則您可能會(huì)收到通知，要求您驗(yàn)證身份。如果您收到了要求驗(yàn)證的通知，請(qǐng)按照廣告管理工具中的提示開(kāi)始操作。選擇一種我們接受的身份證件類(lèi)型，上傳后選擇“繼續(xù)”。上傳您的照片，然后提交。在提交身份證件后，您應(yīng)該會(huì)收到通知，告知您大概多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)（通常是48小時(shí)）會(huì)得出決定。

目前Meta官方接受以下12種身份證件：

-護(hù)照

-駕駛證

-居民身份證

-結(jié)婚證

-證明姓名更改的正式文件

-個(gè)人車(chē)輛保險(xiǎn)卡

-綠卡

-居留證

-移民登記卡

-部落族群身份證

-身份狀態(tài)卡

-選民登記證

4、為了獲得在新加坡投放廣告的授權(quán)，我已經(jīng)提交了身份證件，但仍未能通過(guò)驗(yàn)證，該怎么辦？

答：當(dāng)您提交了由政府簽發(fā)的身份證件后，Meta可能會(huì)判定您提供的信息不足以完成驗(yàn)證。在這種情況下，您將看到相關(guān)詳情，說(shuō)明后續(xù)步驟。

#二

金融服務(wù)類(lèi)廣告必須驗(yàn)證

受益方和付費(fèi)方信息

為遵守臺(tái)灣的《證券投資信托及顧問(wèn)法》，自本月起世界各地的個(gè)人和商企均需獲得授權(quán)后，才能發(fā)布定位臺(tái)灣用戶(hù)的金融服務(wù)類(lèi)廣告。本次內(nèi)容與6月4日發(fā)布的通知不同，本次主要講述授權(quán)流程。

具體授權(quán)步驟如下：

1、驗(yàn)證廣告的受益方和付費(fèi)方：在投放金融服務(wù)類(lèi)廣告之前，將需要驗(yàn)證關(guān)于廣告受益方驗(yàn)證【即推廣金融產(chǎn)品和服務(wù)并定位臺(tái)灣用戶(hù)的廣告中受益的個(gè)人或組織（即個(gè)人或商業(yè)實(shí)體）】和付費(fèi)方【通常指用于投放相關(guān)廣告組的商務(wù)管理平臺(tái)（Business Manager,BM）的代理商名稱(chēng)】的信息。如果付費(fèi)方與受益方相同，僅需要驗(yàn)證受益方。

2、選擇要在廣告上披露的受益方和付費(fèi)方信息：此外，定位臺(tái)灣用戶(hù)的金融服務(wù)類(lèi)廣告還需包含“贊助方”（指為廣告付費(fèi)的個(gè)人或組織的姓名或名稱(chēng)）信息。該信息與受益方信息及付費(fèi)方信息將在廣告資料庫(kù)中公開(kāi)展示7年。

#三

在Instagram連續(xù)展示廣告的

新方式

Meta官方在動(dòng)態(tài)和Reels推送鏈中推出了背靠背廣告，供用戶(hù)在與另一條廣告互動(dòng)后繼續(xù)探索廣告體驗(yàn)，從而讓廣告主有更多機(jī)會(huì)觸達(dá)想要發(fā)現(xiàn)和考慮更多業(yè)務(wù)內(nèi)容的用戶(hù)。在Instagram動(dòng)態(tài)、快拍和Reels中，如果有更多相關(guān)和精彩的廣告要展示，Meta官方會(huì)連續(xù)展示廣告，而在其他情況下，我們會(huì)分散展示廣告，不會(huì)連續(xù)展示。

具體操作如下：

1、用戶(hù)點(diǎn)擊Instagram動(dòng)態(tài)中的視頻廣告（Video Ad），將打開(kāi)Reels推送鏈，其中包含連續(xù)展示的其他廣告。目前如果輕觸自然視頻，也會(huì)在Reels中打開(kāi)視頻，所以此次發(fā)布的更新有助于在自然內(nèi)容和廣告之間創(chuàng)造更加一致的用戶(hù)體驗(yàn)，從而提升表現(xiàn)。

2、用戶(hù)點(diǎn)擊Instagram動(dòng)態(tài)中的多廣告主廣告，將打開(kāi)動(dòng)態(tài)，其中包含連續(xù)展示的其他廣告。不論這些廣告是否啟用了多廣告主廣告功能，選擇了Instagram動(dòng)態(tài)版位的廣告都有資格在動(dòng)態(tài)中展示。

目前Instagram動(dòng)態(tài)版塊視頻廣告和Instagram動(dòng)態(tài)版塊多廣告主廣告均于6月面向全部廣告主順利推出，Instagram Reels多廣告主廣告暫定于本季度發(fā)行，具體時(shí)間未定。但該類(lèi)型廣告不包括醫(yī)藥、奢侈品和社會(huì)議題、選舉和政治類(lèi)廣告。

常見(jiàn)問(wèn)題Q&A

1、可以連續(xù)展示多少條廣告？此更新是否意味著我們將開(kāi)始在Instagram動(dòng)態(tài)和Instagram Reels中連續(xù)展示超過(guò)兩條廣告？

答：大多數(shù)動(dòng)態(tài)版塊和Reels廣告將繼續(xù)在自然內(nèi)容之前或之后展示，而當(dāng)我們連續(xù)展示廣告時(shí)，大多數(shù)時(shí)候我們?nèi)詫⑦B續(xù)展示最多兩條廣告。用戶(hù)在輕觸另一條廣告后，可能會(huì)在動(dòng)態(tài)和Reels推送鏈中看到超過(guò)兩條連續(xù)展示的廣告。在用戶(hù)最近與其他廣告內(nèi)容互動(dòng)后連續(xù)展示廣告，可幫助商企觸達(dá)想要發(fā)現(xiàn)和考慮更多業(yè)務(wù)內(nèi)容的高意向受眾，并能實(shí)現(xiàn)更出色的廣告表現(xiàn)。

2、根據(jù)廣告展示順序的不同，廣告表現(xiàn)會(huì)有差異嗎？

答：廣告的展示順序是根據(jù)Meta機(jī)器學(xué)習(xí)的算法來(lái)確定的。不論廣告出現(xiàn)在哪個(gè)位置，Meta的競(jìng)拍系統(tǒng)都旨在根據(jù)所設(shè)置的預(yù)算來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)最佳成效，而且廣告將持續(xù)進(jìn)行個(gè)性化，以便在恰當(dāng)時(shí)機(jī)展示給合適的受眾，實(shí)現(xiàn)最佳投放效果。

3、廣告主可以選擇不讓自己的廣告與其他廣告連續(xù)展示嗎？

答：目前不可以。