獨(dú)立站優(yōu)秀案例分析：驅(qū)蚊品牌如何抓住高溫催熱的“驅(qū)蚊經(jīng)濟(jì)”？

近年來(lái)，隨著全球氣候變暖和蚊蟲活動(dòng)范圍的擴(kuò)大，大眾對(duì)于驅(qū)蚊產(chǎn)品的需求不斷增加，驅(qū)蚊經(jīng)濟(jì)也得以日益升溫。數(shù)據(jù)顯示，2023年全球驅(qū)蚊產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為288億美元，預(yù)計(jì)到2030年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至430億美元。

夏季高溫的持續(xù)籠罩，使得大眾對(duì)于驅(qū)蚊產(chǎn)品的需求呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，那么驅(qū)蚊品牌如何才能抓住這一被高溫催熱的“驅(qū)蚊經(jīng)濟(jì)”呢？接下來(lái)我們將要分析的這一品牌，或許能給你帶來(lái)一些啟發(fā)！

如何抓住“驅(qū)蚊經(jīng)濟(jì)”？

100%純天然：現(xiàn)代消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品的安全性和對(duì)健康的影響，尤其是驅(qū)蚊貼這類需要與皮膚直接接觸的產(chǎn)品。同時(shí)，由于驅(qū)蚊貼的主要受眾是兒童，而家長(zhǎng)在購(gòu)買驅(qū)蚊貼時(shí)，也會(huì)更傾向于購(gòu)買無(wú)毒無(wú)害的產(chǎn)品。

Natpat強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品均采用純天然成分，包括天竺葵、薄荷等，Natpat還承諾其絕不使用危險(xiǎn)化學(xué)品，能夠在確保孩子安全的同時(shí)，使孩子遠(yuǎn)離蚊蟲的煩惱。透明的成分公示，是能夠在一定程度上，打消消費(fèi)者在安全性方面的顧慮的。 

原理介紹：大眾對(duì)于驅(qū)蚊手段的認(rèn)知主要集中在傳統(tǒng)化學(xué)和物理方法上，而對(duì)其他驅(qū)蚊手段了解不足。Natpat通過(guò)提供詳細(xì)的原理介紹，解釋各個(gè)成分的作用和驅(qū)蚊原理，來(lái)幫助消費(fèi)者全面了解產(chǎn)品的工作機(jī)制。這種透明的信息傳遞，是能夠增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有效性和安全性的信任，進(jìn)而提升購(gòu)買意愿的。

寵物貼：隨著寵物經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，寵物主人對(duì)寵物關(guān)心和投入的逐年增加，寵物專用產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力也在不斷擴(kuò)大。而寵物專用驅(qū)蚊貼，位于寵物用品和驅(qū)蚊經(jīng)濟(jì)的交叉點(diǎn)，其需求也呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)。 

Natpat推出的寵物專用驅(qū)蚊貼，不僅可以與其他驅(qū)蚊品牌形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，還能滿足寵物主人對(duì)安全有效驅(qū)蚊產(chǎn)品的需求，從而擴(kuò)大品牌的受眾群。

 趣味設(shè)計(jì)、易于使用：由于Natpat的主要受眾是兒童和家庭市場(chǎng)，因此確保產(chǎn)品易于使用且對(duì)孩子有吸引力是非常重要的。Natpat通過(guò)提供多樣化的圖案和造型，來(lái)增加產(chǎn)品的趣味性，以吸引兒童主動(dòng)使用。 同時(shí)，Natpat還通過(guò)對(duì)產(chǎn)品黏貼屬性的優(yōu)化，使其易于貼附且不易脫落，增強(qiáng)了產(chǎn)品實(shí)用性，這些設(shè)計(jì)，是能夠有效提升消費(fèi)者的滿意度和使用體驗(yàn)的。

流量來(lái)源分析

根據(jù)similarweb數(shù)據(jù)顯示，Natpat官網(wǎng)的流量主要來(lái)自于直接訪問(wèn)流量（37%）、社交媒體（23.19%）、自然搜索（19%）、付費(fèi)搜索（14.88%）。

（來(lái)源：similarweb）

Facebook營(yíng)銷：Facebook是為Natpat官網(wǎng)帶來(lái)最多社媒流量的平臺(tái)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其除了發(fā)布產(chǎn)品推廣貼以外，還會(huì)不定期轉(zhuǎn)發(fā)小微紅人發(fā)布的內(nèi)容，并在帖子的結(jié)尾感謝其的分享。

這一方面能夠展現(xiàn)品牌對(duì)用戶的重視，從而增強(qiáng)用戶粘性，另一方面，來(lái)自用戶的UGC內(nèi)容，也更容易獲得消費(fèi)者的信任。

而Natpat與小微紅人合作的方式，則是聯(lián)盟營(yíng)銷，通過(guò)一定比例的傭金、免費(fèi)的產(chǎn)品作為報(bào)酬，來(lái)吸引小微紅人主動(dòng)為其推廣。同時(shí)，Natpat還將紅人發(fā)布的內(nèi)容，作為推廣素材，這也能在一定程度上降低創(chuàng)作壓力。 

自然搜索關(guān)鍵詞：根據(jù)ahrefs數(shù)據(jù)顯示，Natpat所選擇的自然搜索關(guān)鍵詞，基本上可以分為兩大類，一類是品牌詞，品牌詞鏈接的頁(yè)面，主要集中在首頁(yè)和產(chǎn)品頁(yè)，而另一類，則是行業(yè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，其所鏈接的頁(yè)面則是博客頁(yè)、新聞頁(yè)。

（來(lái)源：ahrefs）

Natpat通過(guò)發(fā)布高質(zhì)量的博客和新聞內(nèi)容，來(lái)布局更多長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，這一方面能夠覆蓋更廣泛的搜索意圖，為網(wǎng)站帶來(lái)更多自然流量。另一方面，也能打造更加專業(yè)的品牌形象，從而提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。

轉(zhuǎn)化提升分析

多樣化的新品：挖掘新的需求，開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，是提升銷量的最佳策略之一。除了驅(qū)蚊貼以外，Natpat還推出了過(guò)敏貼、功能貼，可以用于緩解過(guò)敏癥狀或促進(jìn)睡眠。這不僅可以滿足不同用戶的多樣化需求，吸引更多潛在受眾，同時(shí)也能促使現(xiàn)有客戶，產(chǎn)生新的購(gòu)買需求，從而提高購(gòu)買頻率和復(fù)購(gòu)率。

訂閱服務(wù)：驅(qū)蚊貼同樣是消耗型產(chǎn)品，因此提供訂閱服務(wù)，使消費(fèi)者能夠省去頻繁購(gòu)買的麻煩，而定期收到產(chǎn)品，是能夠提升用戶體驗(yàn)的。而Natpat提供的訂閱服務(wù)，還提供一定的折扣，這是能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的訂閱動(dòng)力的。 

自定義捆綁包：組合銷售是提升客單價(jià)的有效措施之一，不過(guò)相較于一般的固定組合購(gòu)買，Natpat提供的自定義捆綁包，可以讓消費(fèi)者根據(jù)自己的需求和偏好選擇產(chǎn)品，并享受折扣優(yōu)惠，顯然會(huì)更具吸引力，因此其也是能對(duì)轉(zhuǎn)化產(chǎn)生正面影響的。 

實(shí)時(shí)訂單：大多數(shù)消費(fèi)者都是有從眾心理的，因此展示實(shí)時(shí)訂單，不僅可以增加網(wǎng)站動(dòng)態(tài)感和真實(shí)性，還能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的信任感。Natpat將實(shí)時(shí)訂單彈窗添加于網(wǎng)站左下角，這既不會(huì)妨礙用戶點(diǎn)擊瀏覽，同時(shí)也能創(chuàng)造緊迫感，從而促使消費(fèi)者立即下單購(gòu)買。