獨(dú)家！6月微信小游戲買量數(shù)據(jù)出爐！

小游戲，是近幾年游戲行業(yè)最大增長點(diǎn)之一。

基于各方數(shù)據(jù)，DataEye獨(dú)家公布微信小游戲數(shù)據(jù)，定期發(fā)布月度微信小游戲觀察。（以下數(shù)據(jù)為DataEye獨(dú)家獲取，非微信官方，經(jīng)核實(shí)誤差不超過1%）

一、6月微信小游戲各品類消耗占比

從各品類投放消耗金額占比來看，6月消耗格局環(huán)比變化明顯：

消耗第一梯隊(duì)，放置（含開箱）類領(lǐng)跑上半年，角色卡牌已經(jīng)掉隊(duì)。6月角色卡牌消耗占比進(jìn)一步下滑，占比僅有12%，環(huán)比5月下滑了近5個(gè)百分點(diǎn)?；旧厦撾x了消耗第一梯隊(duì)行列。主要原因是受到頭部品類投放下滑的影響，《咸魚之王》目前跌出月度消耗榜TOP20。

對比來看，放置（含開箱）類消耗占比持續(xù)穩(wěn)定，本月消耗占比約為25%，較5月提升3個(gè)百分點(diǎn)。《尋道大千》持續(xù)保持強(qiáng)勢的消耗表現(xiàn)，而且其他頭部產(chǎn)品依然維持高消耗勢頭。

消耗第二梯隊(duì)，戰(zhàn)爭策略消耗穩(wěn)定，仙俠、傳奇RPG略微提升。從6月品類消耗來看，《無盡冬日》作為頭部消耗產(chǎn)品持續(xù)帶動(dòng)，戰(zhàn)爭策略消耗占比維持10%，逐漸穩(wěn)定在消耗第二梯隊(duì)。

對比來看，傳統(tǒng)RPG品類在6月表現(xiàn)出色的，其中仙俠RPG環(huán)比提升3%，而傳奇RPG提升1%。前者憑借《青云訣之伏魔》在6月強(qiáng)勢的消耗表現(xiàn)，使得整體賽道提升明顯，該產(chǎn)品在月度消耗榜提升了13名；后者由于品類老兵《原始傳奇》在本月投放表現(xiàn)強(qiáng)勢，排名月度消耗榜第16名，帶領(lǐng)品類賽道投放占比提升。

根據(jù)DataEye研究院《2024上半年大陸市場手游效果廣告白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2024上半年放置（含開箱）消耗金額持續(xù)穩(wěn)定，消耗占大盤維持在22%以上。而角色卡牌在2024年Q1消耗占比穩(wěn)定，但進(jìn)入Q2后下滑明顯。目前來看，戰(zhàn)爭策略品類在2024上半年快速崛起，近2個(gè)月消耗占比穩(wěn)定。

二、6月微信小游戲消耗榜

（一）買量投放消耗榜

消耗榜頭部：消耗三巨頭表現(xiàn)穩(wěn)定。從榜單來看，頭部消耗產(chǎn)品格局相對穩(wěn)固，《尋道大千》繼續(xù)排名消耗榜第一名，今年以來連續(xù)6個(gè)月排名第一，目前仍沒有其他產(chǎn)品可以撼動(dòng)該產(chǎn)品的消耗能力。DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，《尋道大千》上半年投放素材量超過150萬條排名素材榜第一，大幅度領(lǐng)先第二名。

第二、第三名則是《無盡冬日》和《向僵尸開炮》。前者在5月進(jìn)入市場展現(xiàn)出不俗的市場競爭力，與《尋道大千》在暢銷排名競爭激烈，交替登頂。相比來看，《向僵尸開炮》穩(wěn)定發(fā)育呈現(xiàn)出穩(wěn)步提升的態(tài)勢。

模擬經(jīng)營產(chǎn)品《這城有良田》在6月回到消耗榜第4名，而且在穩(wěn)步提升的消耗表現(xiàn)下，該產(chǎn)品在微信小游戲暢銷榜的表現(xiàn)，穩(wěn)定在暢銷榜TOP10。

消耗榜肩部：多款產(chǎn)品消耗飆升，老產(chǎn)品回歸消耗榜。從榜單來看，消耗榜肩部變化明顯。其中《青云訣之伏魔》在6月消耗表現(xiàn)飆升，月度消耗排名從5月的19名升至6月的第6名；《次神：光之覺醒》提升6名，排名月度消耗榜第7。而《無名之輩》《快點(diǎn)躲起來》的排名也略有提升。

值得注意的是，6月消耗榜TOP20迎來了部分老產(chǎn)品的回歸，例如《原始傳奇》，受益于變現(xiàn)模式的轉(zhuǎn)變，6月排名消耗榜第16名。而《小雞艦隊(duì)出擊》回歸TOP20后，排名第19。

事實(shí)上，老產(chǎn)品消耗的飆升和回歸，意味著國內(nèi)小游戲市場發(fā)展空間仍在擴(kuò)大，市場足夠大用戶量不斷提升，依然能給部分相對老的產(chǎn)品提供增量。同時(shí)，小游戲產(chǎn)品的生命周期也得到了延續(xù)。

消耗榜新星：多款模擬經(jīng)營新品入榜。從榜單來看，本月進(jìn)入TOP20有多款新品，并且均為模擬經(jīng)營品類。以經(jīng)營面館為題材的《舌尖上的中國》排名第11，足球經(jīng)理模式的《上帝之手》排名13。而以合成玩法融合模擬經(jīng)營的《四季物語》排名第17。

（二）買量投放消耗增長榜

從消耗增長榜來看，《這城有良田》登頂6月消耗增長榜榜首，《青云訣之伏魔》排名第4。進(jìn)入消耗榜TOP20的兩款模擬經(jīng)營新品《上帝之手》和《舌尖上的中國》排名第5、6名。

從品類來看，6月有多款傳奇品類進(jìn)入消耗增長榜TOP20，分別是排名第7名《原始傳奇》，第8名的《烈焰之刃》，第9名的《御龍戰(zhàn)歌》以及第20名的《王者之師》。

老游戲同樣表現(xiàn)不俗，《少年名將》《我是大東家》均回到月度消耗增長榜TOP20內(nèi)。而目前頭部產(chǎn)品《向僵尸開炮》在消耗榜排名第3的情況下，依然加碼投放，進(jìn)入消耗增長榜，并排名第20名。

DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，6月消耗增長榜有14款混變產(chǎn)品，環(huán)比5月增加2款。而且更值得注意的是，《這城有良田》《原始傳奇》《我是大東家》等傳統(tǒng)IAP產(chǎn)品均融入了IAA要素，轉(zhuǎn)型為混變產(chǎn)品。事實(shí)上，SLG《巨獸戰(zhàn)場》轉(zhuǎn)型為混變之后，市場表現(xiàn)穩(wěn)定、出色。吸引了越來越多廠商研究產(chǎn)品變現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)變，而目前來說，混變模式越來越受到開發(fā)者的青睞，混合變現(xiàn)模式已經(jīng)成為目前市場上的主要潮流。

三、6月買量素材趨勢

（一）微信小游戲參投素材量、參投游戲數(shù)

素材量方面，DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，6月微信小游戲投放量（圖片+視頻）日均為16萬，基本與5月日均投放量持平。觀察2024上半年素材投放數(shù)據(jù)顯示，新增素材再創(chuàng)新高，但增速乏力，可能是受到小游戲市場快速變化影響，產(chǎn)品換血迅速，老產(chǎn)品減少投放為新品、次新品讓路，導(dǎo)致總量增長放緩。

投放游戲數(shù)方面，6月參與投放的微信小游戲依然保持平穩(wěn)，每日在投游戲數(shù)波動(dòng)較小。從數(shù)據(jù)來看，6月在投游戲數(shù)超過8500款，而IAA小游戲占比超過7成。

隨著7月暑期檔的到來，估計(jì)在投游戲數(shù)或進(jìn)一步提升。

（二）游戲數(shù)環(huán)比情況

DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，6月參投微信小游戲玩法TOP10分類，休閑、益智、消除占比位列前三。題材TOP10分類中，現(xiàn)代題材占比最高，其他題材排名第二，魔幻題材排名第三。頭部品類基本維持不變。

6月仙俠、武俠、科幻題材投放游戲數(shù)下滑明顯，這些品類買量投流價(jià)格門檻已經(jīng)很高?，F(xiàn)代題材繼續(xù)保持投放游戲數(shù)的增長，主要是IAA休閑、益智類產(chǎn)品，門檻低、細(xì)分多，因此產(chǎn)品可以快速進(jìn)入市場。末日題材在《無盡冬日》的帶領(lǐng)下，投放數(shù)提升。

四、6月微信小游戲素材曝光量TOP

案例一：《無盡冬日》

深度數(shù)據(jù)（截至7月9號的近30天，騰訊廣告）：

曝光量：1000W（行業(yè)前25%）；曝光轉(zhuǎn)化率：＜1%

點(diǎn)擊率：＜1%；點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率：3.91%

素材創(chuàng)意解析：

從吸睛點(diǎn)來看：該創(chuàng)意素材通過旁白解說的方式，描述“雪天末日”的狀況，突出情況緊急，強(qiáng)調(diào)【處境狀態(tài)】。接著以“我”的第一視角介紹應(yīng)對策略——打造末日安全屋，從而提升玩家的對于經(jīng)營策略玩法的【長期興趣】。

從轉(zhuǎn)化點(diǎn)來看：素材后續(xù)內(nèi)容圍繞“末日安全屋”進(jìn)行介紹，突出安全屋設(shè)備齊全，可以應(yīng)對各種困難和抵御末日，從而形成【產(chǎn)生利益】轉(zhuǎn)化點(diǎn)。

案例二：《次神：光之覺醒》

深度數(shù)據(jù)（截至7月9號的近30天，騰訊廣告）：

曝光量：10W（行業(yè)前25%）；曝光轉(zhuǎn)化率：＜1%

點(diǎn)擊率：3.83%；點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率：＜1%

素材創(chuàng)意解析：

從吸睛點(diǎn)來看：該素材以經(jīng)典游戲“魔塔”作為創(chuàng)意思路，融入經(jīng)典玩法、經(jīng)典要素以及經(jīng)典BGM的方式，契合玩家的興趣度、好奇心【長期興趣】，有助于玩家持續(xù)觀看后續(xù)內(nèi)容。

從轉(zhuǎn)化點(diǎn)來看：素材后半部分延續(xù)吸睛點(diǎn)內(nèi)容，深入展示戰(zhàn)斗畫面，還原“魔塔”本身的游戲要素，作為情懷吸引玩家嘗試游戲內(nèi)容【情懷感召】。

案例三：《舌尖上的中國》

深度數(shù)據(jù)（截至7月9號的近30天，騰訊廣告）：

曝光量：300W（行業(yè)前25%）；曝光轉(zhuǎn)化率：1.76%

點(diǎn)擊率：2.16%；點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率：81.33%

素材創(chuàng)意解析：

從吸睛點(diǎn)來看：該素材以玩家經(jīng)營面館的故事切入，通過低定價(jià)招攬客戶，突出經(jīng)典的經(jīng)營玩法，貼合品類愛好者的興趣【長期興趣】

從轉(zhuǎn)化點(diǎn)來看：后續(xù)素材突出面館所遭遇的經(jīng)營問題——客戶太多出餐太慢，促使店長進(jìn)行調(diào)整，但是卻調(diào)整不到位，導(dǎo)致用戶不滿意，引導(dǎo)玩家進(jìn)行幫忙【好奇嘗試】。

五、海外市場中輕度新游觀察

DataEye研究院整理了海外主流市場的中輕度新游動(dòng)向，包括日韓市場、東南亞市場以及歐美市場，希望小游戲從業(yè)者可以參考。收入下載預(yù)估數(shù)據(jù)來自點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)（收入已扣除渠道分成）。

（一）日韓TOP

1、游戲名：《???:????????》

市場表現(xiàn)：6月韓國市場雙端累計(jì)下載1.9萬次

獲量渠道：/

核心玩法：消除、平面“羊了個(gè)羊”

美術(shù)風(fēng)格＆題材：小貓咪

2、游戲名：《?????????》

市場表現(xiàn)：6月韓國市場雙端累計(jì)收入2.5萬美元

獲量渠道：/

核心玩法：塔防+肉鴿

美術(shù)風(fēng)格＆題材：像素

3、游戲名：《?????????》

市場表現(xiàn)：6月韓國市場雙端累計(jì)收入0.7萬美元

獲量渠道：AdMob

核心玩法：模擬

美術(shù)風(fēng)格＆題材：水族館

4、游戲名：《LINE POP2パズルゲーム-パズル暇つぶしパズルゲーム》

市場表現(xiàn)：6月日本市場雙端累計(jì)收入152.2萬美元

獲量渠道：Applovin、Mintegral

核心玩法：消除

美術(shù)風(fēng)格＆題材：IP

5、游戲名：《トリマソリティア-ポイ活カードゲームアプリ》

市場表現(xiàn)：6月日本市場雙端累計(jì)下載12.3萬次

獲量渠道：/

核心玩法：棋牌接龍

美術(shù)風(fēng)格＆題材：現(xiàn)代

（二）東南亞TOP

1、游戲名：《Hero Castle Wars》

市場表現(xiàn)：6月泰國市場雙端累計(jì)下載2.7萬次

獲量渠道：/

核心玩法：爬塔

美術(shù)風(fēng)格＆題材：中世界魔幻

2、游戲名：《Wild Legend》

市場表現(xiàn)：6月泰國市場雙端累計(jì)下載1.2萬次

獲量渠道：/

核心玩法：角色RPG

美術(shù)風(fēng)格＆題材：像素

3、游戲名：《3Q T?c Bi?n-Open H?m Nay》

市場表現(xiàn)：6月越南市場雙端累計(jì)下載13.0萬次

獲量渠道：/

核心玩法：角色卡牌

美術(shù)風(fēng)格＆題材：三國

4、游戲名：《??o Regal》

市場表現(xiàn)：6月越南市場雙端累計(jì)下載3.4萬次

獲量渠道：FaceBook、Youtube

核心玩法：消除

美術(shù)風(fēng)格＆題材：魔幻

5、游戲名：《Go-Go Ninja》

市場表現(xiàn)：6月馬來西亞市場雙端累計(jì)下載1.2萬次

獲量渠道：/

核心玩法：放置+角色RPG

美術(shù)風(fēng)格＆題材：忍者

（三）歐美TOP

1、游戲名：《Screw Pin-Jam Puzzle》

市場表現(xiàn)：6月美國市場雙端累計(jì)收入7.1萬美元

獲量渠道：FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins

核心玩法：解謎+消除

美術(shù)風(fēng)格＆題材：現(xiàn)代

2、游戲名：《Watermelon Drop:Fruit Merge》

市場表現(xiàn)：6月美國市場雙端累計(jì)下載33.0萬次

獲量渠道：/

核心玩法：消除+合成大西瓜

美術(shù)風(fēng)格＆題材：現(xiàn)代

3、游戲名：《LOL Surprise!OMG Fashion Club》

市場表現(xiàn)：6月美國市場雙端累計(jì)下載6.1萬次

獲量渠道：Youtube

核心玩法：變裝+女性向

美術(shù)風(fēng)格＆題材：歐美芭比娃娃

4、游戲名：《Offroad Outlaws Drag Racing》

市場表現(xiàn)：6月美國市場雙端累計(jì)收入14.4萬美元

獲量渠道：/

核心玩法：競速、沙盒

美術(shù)風(fēng)格＆題材：汽車

5、游戲名：《CookieRun:Tower of Adventures》

市場表現(xiàn)：6月美國市場雙端累計(jì)收入23.3萬美元

獲量渠道：FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins

核心玩法：動(dòng)作、爬塔

美術(shù)風(fēng)格＆題材：姜餅人IP