盡管“它經(jīng)濟(jì)”已不再是新興領(lǐng)域，但在這一傳統(tǒng)電商賽道中，新的消費(fèi)習(xí)慣和需求正不斷涌現(xiàn)。以韓國為例，寵物手推車的銷量已超越嬰兒車，這既與韓國生育率的顯著下降有關(guān)，也反映了寵物經(jīng)濟(jì)市場需求的日益細(xì)分和養(yǎng)寵方式的精致化趨勢。
多年來，我國多家寵物用品企業(yè)積極布局海外市場，如今已在海外站穩(wěn)腳跟并取得不俗成績。隨著海外寵物用品市場的快速發(fā)展，新的消費(fèi)需求和機(jī)遇正不斷向出海企業(yè)敞開大門。
對于寵物賽道的跨境電商企業(yè)來說，識別新需求、發(fā)掘新市場成為關(guān)鍵，這需要通過深入的數(shù)據(jù)分析和市場調(diào)研來實(shí)現(xiàn)。
美國犬業(yè)俱樂部的數(shù)據(jù)顯示，2022年法國斗牛犬超越拉布拉多犬和金毛尋回犬，成為美國人最受歡迎的犬類，這一趨勢直接推動了犬類服飾消費(fèi)的上升。專注于斗牛犬的寵物服飾品牌Spark Paws因此成為消費(fèi)熱門，其年?duì)I收高達(dá)1600萬美元，獨(dú)立站月活流量穩(wěn)定在20萬以上，社交平臺上也吸引了大量粉絲關(guān)注。這一案例表明，盡管寵物服飾并非剛需，但市場需求依然廣闊。
對于跨境寵物用品商家而言，傳統(tǒng)的寵物產(chǎn)品競爭已趨白熱化，尋找新產(chǎn)品和差異化賣點(diǎn)成為突破之路。近期，專注于SEO趨勢檢測的平臺AEXPLODING TOPICS發(fā)布了一份趨勢解讀報(bào)告，指出寵物用品消費(fèi)有六大趨勢值得關(guān)注。其中，寵物主人更傾向于高端消費(fèi)，并將人類消費(fèi)習(xí)慣應(yīng)用于寵物用品的選擇過程中，既關(guān)注產(chǎn)品功能，也考慮寵物的感受。
搜索趨勢數(shù)據(jù)進(jìn)一步揭示了市場動態(tài)。例如，“狗狗益生菌”的搜索量在過去5年里增長了91%，而“寵物濕巾”的搜索量則增長了103%。
此外，寵物口腔護(hù)理也成為主人們非常關(guān)注的問題，“貓牙膏”類產(chǎn)品的搜索量在5年內(nèi)增長了71%。這些趨勢表明，寵物用品消費(fèi)正日益高端化。
以高端貓砂品牌Pretty Litter為例，其產(chǎn)品能根據(jù)貓的尿液pH值改變顏色，幫助檢測貓的疾病。這種在剛需基礎(chǔ)上進(jìn)行功能升級的創(chuàng)新產(chǎn)品，正成為寵物用品市場的新寵。
在地域分布上，歐美市場一直是寵物用品消費(fèi)的主要關(guān)注點(diǎn)。然而，新興國家和市場對寵物用品的需求也在快速提升。數(shù)據(jù)顯示，在亞馬遜第三屆寵物日開放期間，多個寵物用品類別的銷售額顯著增長。特別是韓國市場，寵物推車的銷量已超過嬰兒車，反映出韓國人對養(yǎng)寵的熱情高漲和精致養(yǎng)寵的趨勢。
此外，中東和非洲市場也值得關(guān)注。這兩個區(qū)域的寵物收養(yǎng)規(guī)模有明顯增長，寵物食品市場的消費(fèi)需求也在顯著提升。
預(yù)計(jì)到2028年，中東和非洲市場的寵物食品市場規(guī)模將達(dá)到64億美元。特別是阿聯(lián)酋和沙特等中東國家，由于消費(fèi)能力更強(qiáng)，對寵物用品的消費(fèi)更偏高端，市場潛力巨大。
“它經(jīng)濟(jì)”對于跨境電商企業(yè)來說，深入洞察市場需求、發(fā)掘新產(chǎn)品和差異化賣點(diǎn)、關(guān)注新興市場和高端消費(fèi)趨勢將成為未來成功的關(guān)鍵。
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