《Honor of Kings》在2024年6月20日正式?jīng)_出國門，登陸了東南亞、北美、歐洲、日本、韓國，還有拉丁美洲等多個地方。游戲一上線就迅速火遍了眾多國家和地區(qū)，比如印度尼西亞、菲律賓、北美、加拿大、澳大利亞等等，一共12個國家和地區(qū)都把它頂?shù)搅嗣赓M榜的榜首，這開局可真是夠亮眼的。
騰訊，這個全球市場份額最大的游戲公司，每年都會推出好多新品來搶占市場。雖然有人說：“很多游戲都曾經(jīng)短暫地成為騰訊的搖錢樹?！钡坏貌徽f，《王者榮耀》在國內(nèi)手游市場里可是領(lǐng)頭羊。當游戲用戶積累到一定數(shù)量后，《王者榮耀》就開始搞自己的品牌IP了，不僅有衍生游戲、動畫、漫畫，還有電視劇和線下活動之類陸續(xù)官宣。
作為國民級手游，雖然有人覺得《王者榮耀》近年來的收入沒以前那么高了，但從2021年到2023年，它的收入走勢和中國游戲市場的收入走勢是差不多的，可以說它是中國游戲市場的一個晴雨表。根據(jù)一些數(shù)據(jù)，2023年中國移動游戲市場大概收入了2268.6億元，而《王者榮耀》在2022年全球收入達到了22.23億美元，可謂是巔峰。
到了2023年，即便收入回到了2020年之前的水平，但作為一個已經(jīng)運營了9年的手機游戲，還能有這樣的表現(xiàn)，肯定是離不開它背后IP建設(shè)上的持續(xù)努力和用戶對它的熱愛。
話說回來，《王者榮耀》現(xiàn)在也得面對一些挑戰(zhàn)，比如市場波動、外部競爭等等。但不管是搞衍生文化產(chǎn)品，還是和文旅聯(lián)動，都是它想用IP來拓展受眾群體的方法。對于玩家和大眾來說，《王者榮耀》這個游戲已經(jīng)占據(jù)了市場頭部好多年，大家對它的IP都有一定的認知?，F(xiàn)在要在這個基礎(chǔ)上破圈，就得主動求變，跟現(xiàn)在的玩家群體保持溝通，增強對年輕大眾的吸引力。當然，在求變的過程中，也有一些東西是不能變的，比如《王者榮耀》作為國民游戲，一直傳播的正向價值。
最近，《王者榮耀》在玩家溝通方面也做了不少新嘗試。比如上個月，在王者營地的【策劃開麥了】賬號里，官方讓大家選希望看到的策劃交流活動，結(jié)果“干農(nóng)活”這個選項贏得了高票。官方這次也自己玩梗，以更接地氣的態(tài)度和玩家交流。除了這種接地氣的互動，策劃們還在直播中“負荊請罪”來和用戶溝通。
同時，《王者榮耀》IP內(nèi)容的演繹形式也發(fā)生了變化。2024年一開始，他們就推出了一個原創(chuàng)動畫劇集。這個動畫劇集在上線之前就吸引了超過2500萬人的預(yù)約。
《Honor of Kings》上線后，海外玩家們也討論得挺熱鬧的。有些對《王者榮耀》有點了解的玩家，還對首發(fā)英雄陣容、玩法模式、競技體驗等維度做了對比和研究。目前來看，大部分新玩家最關(guān)注的還是英雄設(shè)定和皮膚的具體呈現(xiàn)。官方也在推動更多英雄設(shè)計和IP合作，來滿足不同地區(qū)用戶的審美喜好。除了開服版本提供的86位英雄和數(shù)百種皮膚，以后肯定還會繼續(xù)增加。
《碎月篇》在1月13日騰訊視頻開播的當天，站內(nèi)熱度值就突破了23000。這個動畫劇集主要集中在李白的身上，通過各種精心設(shè)計的打戲和核心劇情來突出李白的個性和特點。動畫也給出了他們對李白到底是英雄還是凡人的答案。從擴展人物故事的角度來看，《碎月篇》算是成功地完成了它的任務(wù)。
到現(xiàn)在為止，《碎月篇》在豆瓣的評分達到了8.1分，說明觀眾對它的質(zhì)量還是比較認可的。這種原創(chuàng)動畫劇集讓《王者榮耀》IP以一種更年輕化的形式觸達了玩家圈層，也加深了他們對《王者榮耀》世界觀的認識。
如果說在玩家溝通和IP衍生內(nèi)容上的變化給《王者榮耀》帶來了更多關(guān)注，那在正向價值傳播上的不變就凸顯了它堅守文化傳承的初心。比如人民網(wǎng)就報道了《王者榮耀》如何助力傳統(tǒng)文化與正向價值的傳播。以玩家們熟悉的“敦煌系列”為例，《王者榮耀》就利用了游戲的特性來開辟傳統(tǒng)文化創(chuàng)新轉(zhuǎn)化與呈現(xiàn)的新模式。
另外，《王者榮耀》也努力把優(yōu)質(zhì)地方文化推向更大舞臺，比如峨眉武術(shù)、重慶白鶴梁、江西滕王閣等多地多元文化種類都在游戲中得到了呈現(xiàn)。
另外，《Honor of Kings》還跟全球知名品牌和名人合作，推出了更多樣化的內(nèi)容和活動。游戲上線首月就跟SNK、圣斗士星矢、Hello Kitty和李小龍等知名IP開展了合作，已經(jīng)激發(fā)了海外用戶的熱烈討論。顯然，游戲在英雄設(shè)計和外觀規(guī)劃上的思路比較適配海外玩家的喜好。
為了適應(yīng)不同地區(qū)的文化和需求，《Honor of Kings》也做了一些本地化的調(diào)整。比如在今年2月，為了迎合土耳其玩家的需求，推出了齋月主題的設(shè)計，并在當?shù)嘏e辦了節(jié)日達人對抗賽。6月份，國際服的專屬英雄盧亞那一推出就受到了很多玩家的喜愛和追捧，這個角色以拉丁美洲神話故事為內(nèi)核并融入了當?shù)氐纳鐓^(qū)文化進行創(chuàng)作。雖然《王者榮耀》在游戲出海的時機上打的是后手，但它并不是“無招可出”。事實證明，《王者榮耀》IP的全球化推進還是有好的機會的，關(guān)鍵就看它怎么出下一招了。
除了游戲本體的重新上線，騰訊還在努力提升王者榮耀電競賽事在海外的影響力。最近跟沙特電競世界杯的合作就是個比較典型的案例。在全球上線后，《王者榮耀國際服》馬上開啟了王者榮耀電競賽事Invitational S2，總獎金池達到了30萬美元。
13支來自世界各地的戰(zhàn)隊將在馬來西亞吉隆坡決出冠軍，排名前8位的隊伍的下一站就是晉級EWC。這樣看來，《王者榮耀》IP仍在不斷進化，未來可能會有更多玩家進入到這個IP生態(tài)之中。
最后，《Honor of Kings》也給中國玩家留足了參與的空間，國服玩家可以方便地登錄國際服并繼承部分國服賬號的進度，還可以跟海外好友一起開黑，這簡直就是未來的一大樂趣！。
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