新式茶飲行業(yè)出海已到中局。近年來，國內(nèi)新茶飲品牌內(nèi)卷加劇，新茶飲品牌為了尋找新的增長點，陸續(xù)在海外市場開疆拓土。霸王茶姬作為新茶飲行業(yè)的后來者，如今也已邁入出海的第五個年頭。
瞄準中高端茶飲市場空白
霸王茶姬意欲打造“東方星巴克”
在美國，咖啡深受人們喜愛，滲透于家庭、辦公室、公共場所乃至路邊自動販賣機，幾乎無處不在。美國消耗了全球三分之一的咖啡，而星巴克則成為了這一文化的代表品牌。星巴克的咖啡簡潔精致，與美國人快節(jié)奏的生活方式相得益彰，體現(xiàn)了美國文化的自由與隨性。
然而，在東方，茶文化擁有更為深厚的歷史底蘊。若星巴克是美國咖啡文化的典范，那么，究竟哪個品牌能代表中國的茶文化呢？
在新興茶飲品牌中，喜茶和奈雪的茶等備受關(guān)注，它們摒棄了以往的奶精和植脂末，轉(zhuǎn)而采用真奶、真茶與新鮮水果的結(jié)合，贏得了消費者的廣泛喜愛。而霸王茶姬，作為中國新茶飲市場中的一顆新星，自品牌創(chuàng)立之初就明確了其定位——融合中國傳統(tǒng)茶文化與現(xiàn)代時尚元素，為全球消費者提供高品質(zhì)的中式茶飲。
為了打造獨特的茶飲品牌，霸王茶姬在產(chǎn)品研發(fā)上不斷創(chuàng)新，將傳統(tǒng)茶飲與現(xiàn)代口味相融合，推出了一系列受消費者歡迎的茶飲產(chǎn)品。同時，品牌也注重營造消費環(huán)境，致力于為顧客提供一個舒適而雅致的茶飲空間。
在全球化布局上，霸王茶姬自2017年創(chuàng)立之初就把“服務(wù)100個國家的消費者”設(shè)定為發(fā)展目標。截至2024年5月，霸王茶姬的全球門店總數(shù)已達4092家，其中在馬來西亞和泰國的海外門店已近百家。
值得一提的是，馬來西亞作為霸王茶姬深耕的海外市場和出海首站，根據(jù)2023年中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會發(fā)布的數(shù)據(jù)，已成為中國茶葉的第二大出口國。
全球首家"Drive-Thru"門店
從2019年8月首家海外門店在馬來西亞開業(yè)，到如今擁有近百家海外門店，經(jīng)過五年的探索與積累，霸王茶姬已獲得了海外消費者的認可。作為外來品牌，能夠在當(dāng)?shù)馗偁幖ち业牟栾嬍袌鲋忻摲f而出，這在一定程度上得益于品牌的差異化定位和本土營銷策略。
霸王茶姬的創(chuàng)始人張俊杰認為，想要在全球茶飲市場中穩(wěn)固立足，除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)外，還需強大的組織能力、品牌影響力和資金實力作為支撐。
以東方茶，會世界友
法國人的味蕾再次被東方茶征服，霸王茶姬在聯(lián)合國機構(gòu)以茶會友。
6月21日，在巴黎的聯(lián)合國教科文組織總部，第十屆中法品牌高峰論壇如期開幕。值此中法建交60周年之際，兩國間的友誼歷經(jīng)時間洗禮而愈發(fā)深厚。隨著巴黎奧運會腳步的臨近，中法兩國在經(jīng)濟、文化等多個層面的交流與合作日益加強。
本次論壇聚焦“中國品牌走向全球”的主題，特別探討了茶這一蘊含著豐富文化與歷史的飲品，在全球文化交流、國際友情傳遞以及健康飲品領(lǐng)域的獨特地位。
茶，再次成為這場盛會中的明星。法國人民對茶的喜愛可追溯到久遠的17世紀，那時，中國茶已成為法國貴族沙龍中品味異域文化的重要飲品。時至今日，法語中的“茶”（thé）一詞仍保留著福建廈門方言“茶”（te）的原始發(fā)音，見證了茶文化的深遠影響。
時光流轉(zhuǎn)，中國茶的傳播方式也在不斷演變。曾經(jīng)，茶葉是我們主要的出口商品；如今，以霸王茶姬為代表的新式東方茶飲正在國際舞臺上大放異彩，吸引了越來越多海外顧客的目光。
論壇上，霸王茶姬的創(chuàng)始人兼董事長張俊杰發(fā)表了熱情洋溢的演講，他表示：“我們希望通過這杯充滿現(xiàn)代感的東方茶，將世界各地的人們緊密聯(lián)系在一起，這也正是聯(lián)合國與奧林匹克精神所在?！?/p>
霸王茶姬創(chuàng)始人、董事長張俊杰分享全球化理念
論壇現(xiàn)場，霸王茶姬的展品備受矚目，其所展現(xiàn)的東方茶文化亦獲得廣泛贊譽。霸王茶姬別出心裁地將十二生肖元素融入產(chǎn)品設(shè)計之中，不僅體現(xiàn)了對古老龍文化的創(chuàng)新詮釋，更提升了東方美學(xué)的層次感。
茶杯上精心繪制的茶馬古道與海上絲綢之路圖案，娓娓道來了東方茶葉走向世界的輝煌歷程，令人感受到沉甸甸的歷史與文化分量。這種融合古今、貫通東西的設(shè)計理念，無疑向世界展示了東方茶文化的博大精深與時代魅力。
一位品嘗過霸王茶姬的與會者由衷地感嘆：“這不僅是一杯美妙的茶飲，更是一次心靈的藝術(shù)之旅。茶香沁人心脾，帶給我一種前所未有的感官享受?！边@樣的評價不僅是對霸王茶姬品質(zhì)的認可，更是對中國茶文化在世界舞臺上璀璨綻放的由衷贊嘆。
以茶為橋，講好中國故事
茶，這一歷經(jīng)千年的東方飲品，不僅承載著華夏文明的深厚底蘊，更是東方智慧的象征。如今，在眾多茶飲品牌中，霸王茶姬以其獨特的現(xiàn)代東方茶風(fēng)格，不斷探索與實踐，力求以茶為媒，連接世界，推動茶文化的全球化發(fā)展。
歷史上，東方茶曾沿著古老的茶馬古道和絲綢之路走向世界，成為那個時代的“全球互聯(lián)網(wǎng)”。茶文化的傳播過程中，“cha”的發(fā)音在中亞地區(qū)演變?yōu)椤癱hay”，在阿拉伯世界被稱為“shay”。而今，全球200多個國家對茶的稱呼都源自中文的“茶”。茶已經(jīng)成為與咖啡并駕齊驅(qū)的兩大國際飲品，全球超過三十億人保持著飲茶的習(xí)慣。霸王茶姬的愿景，就是以現(xiàn)代東方茶為紐帶，融入全球消費者的日常生活。
巴黎，這座世界博物館之都，匯聚了眾多文化藝術(shù)瑰寶。法國人民對于異國文化總是保持著濃厚的興趣。18世紀的巴黎曾掀起一股“中國文化潮”，各階層人士都熱衷于了解和探索中國文化。
茶，也在這個時期從貴族的沙龍走進了普通法國人的生活，成為了必不可少的日常飲品。當(dāng)時的法國茶館遍地開花，茶和茶具也成為時尚畫作中的常客。
回首過去，中國文化在法國及歐洲的影響力可見一斑。然而，與當(dāng)年的盛況相比，如今的中國茶文化和茶品牌在國際市場上的地位還有待提升。這對現(xiàn)代東方茶品牌而言，既是一個挑戰(zhàn)，也是一個巨大的機遇。
隨著“茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技”三位一體發(fā)展觀的提出，霸王茶姬積極響應(yīng)并實踐這一理念，致力于茶文化的傳承、茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和茶科技的創(chuàng)新。以“科技化、標準化、健康化、國際化”為目標，推動?xùn)|方茶的現(xiàn)代化進程，立志將中國茶文化推向世界舞臺。
中國茶葉協(xié)會會長王慶指出，“中國作為世界茶飲的原產(chǎn)地，擁有全球66%的茶園面積。未來中國茶的發(fā)展將朝著多品牌和新式茶飲兩個方向邁進?！毙率讲栾嫷难该桶l(fā)展為中國茶葉的銷售注入了新的活力。
作為一家具有全球視野的企業(yè)，霸王茶姬已經(jīng)將現(xiàn)代東方茶帶到了馬來西亞、新加坡、泰國等多個國家和地區(qū)，全球門店數(shù)量已超過4500家，注冊會員數(shù)超過1.3億。
近年來，法國的茶葉消費量持續(xù)上升，目前人均飲茶量已位列歐洲第四，并呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢。為了讓更多法國人民感受到中國茶文化的魅力，增進中法民間友誼，霸王茶姬不僅在聯(lián)合國教科文組織總部展示了現(xiàn)代東方茶的魅力，還計劃在巴黎開設(shè)快閃店，將茶文化的種子播撒到更多人的心田。
對于如何實現(xiàn)中國品牌出海、打造全球知名品牌的問題，霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰有著獨到的見解。他認為全球化不是單一企業(yè)的孤立行為，而是需要全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同合作。只有供應(yīng)鏈、物流、裝修設(shè)計、乳制品等所有相關(guān)企業(yè)和全產(chǎn)業(yè)鏈的共同出海，才能真正實現(xiàn)品牌全球化的目標。
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