提高FB廣告轉(zhuǎn)化率：別再犯這些常見錯誤！

無論是廣告新手還是專業(yè)人士，在創(chuàng)建或管理Facebook廣告活動時，都可能會犯一些常見的錯誤。這些錯誤可能嚴重影響廣告效果和轉(zhuǎn)化率。接下來，讓我們一起來看看，這些易犯的錯誤是否已在你的策略中悄然埋伏！

01

使用了錯誤的轉(zhuǎn)化事件

選擇錯誤的轉(zhuǎn)化事件可能會極大地影響廣告效果。在優(yōu)化轉(zhuǎn)化廣告系列時，你需要明確告訴Facebook要針對哪種類型的轉(zhuǎn)化事件進行優(yōu)化。

許多廣告客戶誤以為選擇頻率更高的轉(zhuǎn)化事件（如“添加到購物車”或“發(fā)起結(jié)賬”）是最佳選擇。但為什么這是錯誤的呢？當你將“添加到購物車”設(shè)置為轉(zhuǎn)化事件時，F(xiàn)acebook會專注于尋找最有可能完成該步驟的人群——即將商品添加到購物車的人群。盡管這樣做可能會增加轉(zhuǎn)化操作的數(shù)量，但卻不太可能吸引更高質(zhì)量的受眾并帶來更多購買。

因此，如果你的目標是找到那些最終完成購買的用戶，則應將“購買”設(shè)置為轉(zhuǎn)化事件。這樣可以確保Facebook為你找到更有可能完成最終購買步驟的高質(zhì)量受眾。

02

廣告組中有多個廣告

許多廣告主犯的比較常見的錯誤是在一個廣告組中同時投放多個廣告，這樣看似增加了測試的可能性，但實際上可能會造成資源分配不均，因為Facebook的算法可能偏向于表現(xiàn)較好的廣告，導致預算傾斜。

假設(shè)你在一個廣告組中有四個不同的廣告，同時投放，每日預算為50美元?？赡馨l(fā)生的情況是，F(xiàn)acebook可能會無理由地優(yōu)先推廣其中一個廣告，從而導致其他廣告得不到充分測試。

對此，我們建議在設(shè)置Facebook廣告帳戶時，采用簡化的廣告賬戶結(jié)構(gòu)，每個廣告系列包含3到5個廣告組，每個廣告組只包含一個廣告，并按廣告素材或受眾群體類型進行細分。

03

使用Advantage預算優(yōu)化

雖然Facebook的Advantage預算優(yōu)化會自動管理各個廣告組的廣告系列預算，從而獲得整體最佳效果，但放棄手動控制可能會帶來不利影響。風險在于，自動優(yōu)化可能忽視了某些廣告組的潛力。

對此，我們進行了A/B測試，在同一時間段內(nèi)分別針對潛在客戶和重定向活動進行了測試。

從上面的結(jié)果可以看出，針對Advantage優(yōu)化的廣告系列的每千次成本和每次點擊成本都更高。

盡管這些廣告系列的轉(zhuǎn)化率略高，但未使用Advantage預算優(yōu)化的潛在客戶和重定向廣告系列的廣告支出回報率更高。因此，我們發(fā)現(xiàn)最好使用常規(guī)廣告系列并完全控制你的廣告預算。

04

未檢查廣告頻率

監(jiān)控廣告頻率是避免廣告疲勞的關(guān)鍵，當目標受眾看到同一廣告的次數(shù)過多時，他們可能會對廣告產(chǎn)生厭倦。

廣告頻率衡量的是一個人平均看到你的廣告的次數(shù)。較高的廣告頻率意味著你的目標受眾過于頻繁地看到相同的廣告。那么，什么樣的頻率才算高頻呢？

理想情況下，肯定是希望廣告頻率盡可能低。我們建議遵守以下規(guī)則來防止廣告疲勞：

·潛在客戶廣告：頻率高達1.5是可以接受的。

·重定向廣告：頻率低于或最高不超過7是可以的。

想知道你的廣告頻次是多少，可在Facebook廣告管理工具中查看。通過監(jiān)控和優(yōu)化廣告頻率，可以有效避免廣告疲勞，確保廣告始終保持新鮮感并吸引受眾的注意。