聚焦7月全球歡慶時(shí)刻，品牌該如何借節(jié)日東風(fēng)揚(yáng)帆海外？

熾熱的7月為全球市場(chǎng)點(diǎn)燃營銷的烽火，對(duì)于志在全球的商家來說，把握住7月獨(dú)有的節(jié)日熱點(diǎn)與全球事件，便是抓住了引爆海外銷量的關(guān)鍵鑰匙。

本期全球營銷熱點(diǎn)指南，我們聚焦7月，為您梳理重要營銷節(jié)點(diǎn)，還有實(shí)戰(zhàn)策略分享，助您擦亮全球品牌，迎接銷售旺季！

01 加拿大日7月1日

加拿大日是全國最為重要的公眾節(jié)日之一，屆時(shí)各大城市會(huì)舉辦形式各異的文藝演出、焰火燃放、游行等活動(dòng)，以慶祝加拿大國家的生日。

建議

為了完美貼合戶外聚會(huì)的季節(jié)氛圍，精選一系列歡聚必備良品：高端便攜燒烤架，為野餐增添無限美味；寬敞舒適帳篷，營造私享避世休憩空間。

此外，獨(dú)家呈獻(xiàn)加拿大情懷限定系列，巧妙融入加拿大國旗的經(jīng)典紅白元素，無論是別致飾品，還是生活家居點(diǎn)綴，皆彰顯個(gè)性與尊貴，讓每一次使用都是對(duì)加拿大精神的致敬。

02 美國獨(dú)立日7月4日

美國的獨(dú)立日與宗教、民俗節(jié)日一樣隆重，老百姓在節(jié)日前清潔院落，裝飾家居，懸掛國旗，往往會(huì)有游行、表演、放禮炮、煙花等活動(dòng)。

建議

適合全品類營銷。美國的國旗飾品，國旗毛巾和國旗印花服飾等；舉辦派對(duì)和慶祝的花卉、氣球、煙花，或是用于送禮和點(diǎn)綴居家的裝飾品、蠟燭、餐具、紙牌游戲等。

03 亞馬遜Prime Day 7月16日-17日

自2015年首屆Prime會(huì)員日舉辦以來，Prime會(huì)員日已經(jīng)成為賣家提升銷量和推廣品牌的加速器。在2023年的Prime會(huì)員日期間，亞馬遜Prime會(huì)員在全球購買了超過3.75億件商品，憑借破紀(jì)錄的銷售表現(xiàn)，活動(dòng)首日成為了亞馬遜歷史上單日銷售最高的一天。

今年，為了更好地幫助賣家備戰(zhàn)Prime會(huì)員日，亞馬遜在品牌打造與品牌保護(hù)、物流倉儲(chǔ)、運(yùn)營等方面推出了多項(xiàng)創(chuàng)新工具與優(yōu)惠政策。

建議

適合全品類營銷。包括熱銷電子產(chǎn)品、家居用品、時(shí)尚配飾、兒童玩具等。

建議提前準(zhǔn)備庫存，設(shè)置限時(shí)折扣、買一贈(zèng)一、Prime會(huì)員專屬優(yōu)惠，利用亞馬遜廣告增加曝光，直播帶貨提升互動(dòng)。

04 法國國慶日7月14日

法國國慶日又稱為“巴士底日”，它是法國最重要的國慶節(jié)。節(jié)日前夕，家家戶戶都掛起紅、白、藍(lán)三色彩旗?？駳g的人群紛紛涌向街頭，隨著音樂跳起歡快的卡馬尼奧舞及其它民間舞蹈。在農(nóng)村還有特色活動(dòng)比如穿袋賽跑、青蛙比賽等。夜晚還會(huì)有音樂晚會(huì)和焰火晚會(huì)，人們可以一邊聆聽音樂一邊欣賞煙花。

閱兵式是慶典活動(dòng)的重頭戲，法國每年都要在香榭麗舍大街上舉行大規(guī)模的閱兵儀式。跟法國國旗相關(guān)的掛件、彩帶、裝飾品及墨鏡、帽子、防曬等夏日出街好物會(huì)是熱銷品。

建議

“法式浪漫”主題促銷，結(jié)合法國文化元素進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，通過社交媒體分享法國風(fēng)情故事。

05 世界emoji日7月17日

又稱為世界表情圖標(biāo)日、或世界表情包日，設(shè)在每年公歷的7月17日，這是一個(gè)非官方的紀(jì)念日。

為了慶祝emoji的廣泛使用最早從2014年開始舉辦。

建議

推廣和銷售以表情符號(hào)為主題的商品，如Emoji玩偶、表情符號(hào)貼紙、表情符號(hào)印花的服裝等。

06 巴黎奧運(yùn)會(huì)7月26日-8月11日

全球矚目的體育盛事，預(yù)計(jì)將帶來大量流量和消費(fèi)。

建議

運(yùn)動(dòng)用品、體育服飾、奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品、旅游紀(jì)念品。

提前準(zhǔn)備奧運(yùn)會(huì)主題產(chǎn)品，利用社交媒體進(jìn)行宣傳，與體育品牌合作，提供奧運(yùn)會(huì)限時(shí)優(yōu)惠，舉辦奧運(yùn)會(huì)主題活動(dòng)。

07 返校季

國外的高校開學(xué)季，隨著消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，逐漸成為僅次于年終促銷季的第二大促銷季！熱銷月份為8-9月，但根據(jù)數(shù)據(jù)和調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)很多海外消費(fèi)者特別是北美消費(fèi)者，有強(qiáng)烈的提前購物意愿，所以返校季活動(dòng)會(huì)在7月開始！學(xué)生、家長甚至是社會(huì)人士，會(huì)在促銷期間采購新興電子產(chǎn)品、辦公用品和智能家居等。

建議

海外本土紅人營銷在返校促銷活動(dòng)中發(fā)揮著越來越重要的作用。許多消費(fèi)者會(huì)通過他們喜愛的社媒個(gè)人獲得產(chǎn)品建議。在tiktok上與海外紅人合作有助于提升個(gè)性化中國出海品牌的影響力。

小貝有話說

節(jié)日，不僅編織著人們的日常，更為品牌鋪設(shè)了增強(qiáng)影響力的金色大道。在這樣的背景下，海外社交媒體舞臺(tái)上的品牌故事更容易捕獲觀眾的心弦，縮短心與心的距離，深化用戶的歸屬感與忠誠度。

商家若能未雨綢繆，精準(zhǔn)捕捉節(jié)日的脈動(dòng)，定能在這場(chǎng)盛宴中，以獨(dú)樹一幟的品牌風(fēng)貌驚艷亮相，贏得全球目光的聚焦與持久的掌聲！