【成功案例】CPE降低20%！領(lǐng)先非游戲應(yīng)用借助AppDiscovery高效提升訂閱用戶規(guī)模

Lightricks是一家領(lǐng)先的照片和視頻創(chuàng)作平臺，幫助無數(shù)創(chuàng)作者和品牌進行編輯、內(nèi)容變現(xiàn)、并擴大其內(nèi)容的影響力。Lightricks旗下的應(yīng)用套件和LTX Studio等新產(chǎn)品運用了高級計算機圖形和生成式AI功能，已在全球收獲超過7.3億次下載。

面臨的挑戰(zhàn)

如何通過新渠道實現(xiàn)成本可控的高效增長

Lightricks旗下照片視頻編輯應(yīng)用Facetune采用訂閱變現(xiàn)模式。用戶的轉(zhuǎn)化路徑大相徑庭，有的會在下載后很快付費購買，而有的則會在免費試用期結(jié)束后才進行訂閱。

相較于用戶轉(zhuǎn)化方式，Lightricks更注重拓展訂閱用戶規(guī)模。為此，他們希望在既有的社交媒體渠道上，實現(xiàn)營銷渠道的多樣化，從而改善并增強自身的UA策略。為此，Lightricks理想的增長伙伴需要能以有競爭力的價格，持續(xù)穩(wěn)定地吸引付費訂閱的用戶。

我們的解決方案

AppDiscovery的CPE和ROAS廣告活動精準(zhǔn)定向新訂閱用戶

與AppLovin合作后，Lightricks以提高Facetune訂閱用戶量為目標(biāo)，制定了綜合全面的策略，并依托AppDiscovery平臺快速上線了兩種類型的廣告：單次事件成本（CPE）廣告和IAP ROAS廣告。前者針對所有類型的訂閱轉(zhuǎn)化（包括從試用到付費訂閱的轉(zhuǎn)化），同時將成本控制在較低水平；后者的目標(biāo)則是獲取能在第一周內(nèi)產(chǎn)生收入的用戶。

有了AppDiscovery強大的AI學(xué)習(xí)和定向功能的加持，推廣活動得以快速調(diào)校，更好地實現(xiàn)成本和ROAS目標(biāo)，幫助Lightricks在十多個國家/地區(qū)找到了數(shù)目龐大的訂閱用戶。此外，AppLovin的內(nèi)部創(chuàng)意素材工作室SparkLabs也為Lightricks打造了高品質(zhì)的試玩廣告，并進行了多語種的本地化，為Lightricks的成功奠定了基礎(chǔ)。

見證了AppDiscovery廣告系列的強勁表現(xiàn)后，Lightricks決定深化與AppLovin的合作伙伴關(guān)系，除了為Facetune追加了CTV推廣活動，還為Photoleap和Videoleap兩款應(yīng)用也上線了移動端廣告。

取得的成果

AppDiscovery幫助Facetune獲得高價值用戶，

同時實現(xiàn)成本和ROAS目標(biāo)的雙贏

依托強大的AI廣告引擎，AppDiscovery為Facetune源源不斷地輸送優(yōu)質(zhì)用戶。通過AppDiscovery投放廣告后僅6周，Lightricks在AppDiscovery平臺上的每周支出就增長了超過7倍。

Lightricks的CPE廣告系列一上線，就以驚人的效率吸納了新的訂閱者。隨著算法的不斷調(diào)優(yōu)和用戶定向的持續(xù)優(yōu)化，CPE在頭兩個月內(nèi)就下降了20%。截止本文發(fā)布時，Lightricks已經(jīng)連續(xù)7個月大致實現(xiàn)成本目標(biāo)。Lightricks的ROAS廣告系列也有著不分伯仲的優(yōu)秀表現(xiàn)。AppDiscovery AI引擎定向付費訂閱用戶的精準(zhǔn)度快速提高，廣告系列上線后很快實現(xiàn)了D7 ROAS目標(biāo)。

總結(jié)

快速達成目標(biāo)

AppDiscovery AI廣告引擎學(xué)習(xí)速度快，定向精準(zhǔn)度高，幫助Lightricks在投放廣告系列后快速達成CPE和ROAS目標(biāo)。

開辟了強有力的新訂閱用戶渠道

6周內(nèi)，Lightricks在AppDiscovery平臺的支出提升了7倍，并通過高級移動端廣告系列，源源不斷地為旗下照片和視頻編輯應(yīng)用吸引新用戶。