出海觀察|全球玩具市場(chǎng)分析及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著大眾對(duì)玩具認(rèn)知的改變，玩具的受眾也不再僅僅只限于兒童，這使得玩具的熱度與銷量也隨之迅速上升。但全球經(jīng)濟(jì)下行，也導(dǎo)致消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)玩具上的預(yù)算有所縮減，那么玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀究竟如何？未來(lái)會(huì)如何發(fā)展呢？接下來(lái)就一起來(lái)看一看吧！

全球玩具市場(chǎng)分析

根據(jù)Statistic數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年全球玩具和游戲市場(chǎng)收入將達(dá)到1300億美元，2024年到2028年間，玩具市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率則將保持在2.49%。相較于其他品類，玩具市場(chǎng)的增速預(yù)測(cè)無(wú)疑是較為保守的。

按區(qū)域分析：美國(guó)是全球最大的玩具消費(fèi)市場(chǎng)，據(jù)預(yù)測(cè)2024年美國(guó)玩具銷售額將達(dá)到401.1億美元，預(yù)計(jì)到2028年，其市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑼卣怪?63億美元。運(yùn)動(dòng)和戶外玩具是美國(guó)最受歡迎的細(xì)分品類之一，其也會(huì)是跨境賣(mài)家開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)的首先。

歐洲也同樣是玩具市場(chǎng)的重要組成部分，其中英國(guó)作為歐洲最大的玩具消費(fèi)國(guó)，占到了全球玩具零售額的4.82%。英國(guó)消費(fèi)排名前三位的品類，分別是視頻游戲、嬰幼兒玩具、玩偶和毛絨玩具。

日本由于二次元文化蓬勃發(fā)展，所以在玩具和游戲方面，也有較為廣泛的受眾基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，2021年日本玩具市場(chǎng)規(guī)模為67.9億美元，占到亞太市場(chǎng)13%以上的市場(chǎng)份額。

按產(chǎn)品類型分析：2023年玩具細(xì)分品類排名前三的分別是搭建套裝和模型（27億美元）、幼兒和兒童玩具（27億美元）、娃娃和毛絨玩具（21億美元）。根據(jù)Statistic數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2028年，這三大細(xì)分品類，依舊是玩具市場(chǎng)的主導(dǎo)者。

按銷售渠道分析：隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，玩具的線上銷售比例正在逐年上升，不過(guò)線下銷售仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。數(shù)據(jù)顯示，2023年線下銷售比例為72.9,%，而線上銷售比例則僅為27.1%。

兒童是玩具的主要消費(fèi)群體之一，而他們購(gòu)買(mǎi)玩具的場(chǎng)景，更多是與家長(zhǎng)在線下實(shí)體店。所以跨境賣(mài)家更多可以考慮以年輕一代為主要目標(biāo)群，他們的購(gòu)物場(chǎng)景會(huì)更多聚焦于線上。

小tips：根據(jù)Google相關(guān)數(shù)據(jù)表明，美國(guó)消費(fèi)者最終消費(fèi)行為更有可能出現(xiàn)在品牌店或DTC網(wǎng)站上，在這些地方的支出會(huì)比其他購(gòu)物渠道高出86%，所以獨(dú)立站會(huì)是跨境賣(mài)家出海一個(gè)更加優(yōu)質(zhì)的選擇。

消費(fèi)趨勢(shì)分析

復(fù)古潮流：復(fù)古潮流的興起，更多是因?yàn)榇蟊妼?duì)于當(dāng)下環(huán)境的不滿，和對(duì)未來(lái)預(yù)期的悲觀。從2019年開(kāi)始，復(fù)古懷舊潮流就開(kāi)始席卷各個(gè)行業(yè)，玩具行業(yè)也并不例外。

小tips：走復(fù)古潮流風(fēng)的賣(mài)家，一定要注意玩具形象的版權(quán)問(wèn)題，做好風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避，避免得不償失的情況出現(xiàn)。

益智類玩具：根據(jù)oyassociation數(shù)據(jù)顯示，65%的家長(zhǎng)在購(gòu)買(mǎi)玩具時(shí)，會(huì)考慮玩具是否能起到教育和既能培育的意義，家長(zhǎng)希望孩子在玩耍的同時(shí)，能夠獲得社交、算數(shù)或是閱讀能力的增長(zhǎng)，因此積木、角色扮演類玩具也變得越來(lái)越受歡迎。

解壓玩具：由于社會(huì)壓力增大，成年人對(duì)解壓玩具的需求進(jìn)一步擴(kuò)大，而超一半的父母，在購(gòu)買(mǎi)玩具時(shí)，也會(huì)考慮玩具是否能夠促進(jìn)身心健康。在多方面因素影響下，解壓玩具逐漸成為玩具中的熱門(mén)細(xì)分品類。

科技類玩具：隨著科技的不斷進(jìn)步，越來(lái)越多玩具開(kāi)始融入科技元素，比如說(shuō)智能玩具、機(jī)器人玩具、VR玩具等。由于其通常能夠兼顧科技性和創(chuàng)新性，所以其所受到的關(guān)注也越來(lái)越高。

玩具出海挑戰(zhàn)

1、原材料波動(dòng)較大：玩具的生產(chǎn)成本與原材料價(jià)格直接相關(guān)，而國(guó)際局勢(shì)動(dòng)蕩、匯率波動(dòng)等原因，都會(huì)導(dǎo)致玩具的原材料價(jià)格波動(dòng)幅度增大，從而導(dǎo)致跨境賣(mài)家成本控制變得更加困難。

2、內(nèi)卷加劇：隨著印度、越南、墨西哥等國(guó)，對(duì)玩具產(chǎn)業(yè)的扶持，玩具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈了，尤其是在價(jià)格方面。因此對(duì)于玩具品類的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新化設(shè)計(jì)與品牌化建設(shè)，會(huì)成為未來(lái)的一大發(fā)展趨勢(shì)。

3、市場(chǎng)需求難以預(yù)測(cè)：玩具作為娛樂(lè)性產(chǎn)品，受經(jīng)濟(jì)影響較大。當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)下行，在對(duì)未來(lái)預(yù)期不夠樂(lè)觀的情況下，人們是會(huì)優(yōu)先保證自己的基礎(chǔ)性生存，而縮減娛樂(lè)性開(kāi)支的。

當(dāng)然，隨著玩具受眾群體的擴(kuò)大，年輕人開(kāi)始有望成為玩具市場(chǎng)新的增長(zhǎng)動(dòng)力，所以這一部分的市場(chǎng)潛力還是非常大的。

因此玩具出海，也同樣是既有新的挑戰(zhàn)，也有新的機(jī)遇，而最終結(jié)果如何，還是得看賣(mài)家自己的經(jīng)營(yíng)。