隨著大眾對玩具認知的改變，玩具的受眾也不再僅僅只限于兒童，這使得玩具的熱度與銷量也隨之迅速上升。但全球經(jīng)濟下行，也導致消費者在購買玩具上的預算有所縮減，那么玩具市場現(xiàn)狀究竟如何？未來會如何發(fā)展呢？接下來就一起來看一看吧！
全球玩具市場分析
根據(jù)Statistic數(shù)據(jù)顯示，預計2024年全球玩具和游戲市場收入將達到1300億美元，2024年到2028年間，玩具市場的年復合增長率則將保持在2.49%。相較于其他品類，玩具市場的增速預測無疑是較為保守的。
按區(qū)域分析：美國是全球最大的玩具消費市場，據(jù)預測2024年美國玩具銷售額將達到401.1億美元，預計到2028年，其市場規(guī)?；?qū)⑼卣怪?63億美元。運動和戶外玩具是美國最受歡迎的細分品類之一，其也會是跨境賣家開拓美國市場的首先。
歐洲也同樣是玩具市場的重要組成部分，其中英國作為歐洲最大的玩具消費國，占到了全球玩具零售額的4.82%。英國消費排名前三位的品類，分別是視頻游戲、嬰幼兒玩具、玩偶和毛絨玩具。
日本由于二次元文化蓬勃發(fā)展，所以在玩具和游戲方面，也有較為廣泛的受眾基礎。數(shù)據(jù)顯示，2021年日本玩具市場規(guī)模為67.9億美元，占到亞太市場13%以上的市場份額。
按產(chǎn)品類型分析：2023年玩具細分品類排名前三的分別是搭建套裝和模型（27億美元）、幼兒和兒童玩具（27億美元）、娃娃和毛絨玩具（21億美元）。根據(jù)Statistic數(shù)據(jù)預測，到2028年，這三大細分品類，依舊是玩具市場的主導者。
按銷售渠道分析：隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，玩具的線上銷售比例正在逐年上升，不過線下銷售仍然占據(jù)主導地位。數(shù)據(jù)顯示，2023年線下銷售比例為72.9,%，而線上銷售比例則僅為27.1%。
兒童是玩具的主要消費群體之一，而他們購買玩具的場景，更多是與家長在線下實體店。所以跨境賣家更多可以考慮以年輕一代為主要目標群，他們的購物場景會更多聚焦于線上。
小tips：根據(jù)Google相關數(shù)據(jù)表明，美國消費者最終消費行為更有可能出現(xiàn)在品牌店或DTC網(wǎng)站上，在這些地方的支出會比其他購物渠道高出86%，所以獨立站會是跨境賣家出海一個更加優(yōu)質(zhì)的選擇。
消費趨勢分析
復古潮流：復古潮流的興起，更多是因為大眾對于當下環(huán)境的不滿，和對未來預期的悲觀。從2019年開始，復古懷舊潮流就開始席卷各個行業(yè)，玩具行業(yè)也并不例外。
小tips：走復古潮流風的賣家，一定要注意玩具形象的版權問題，做好風險規(guī)避，避免得不償失的情況出現(xiàn)。
益智類玩具：根據(jù)oyassociation數(shù)據(jù)顯示，65%的家長在購買玩具時，會考慮玩具是否能起到教育和既能培育的意義，家長希望孩子在玩耍的同時，能夠獲得社交、算數(shù)或是閱讀能力的增長，因此積木、角色扮演類玩具也變得越來越受歡迎。
解壓玩具：由于社會壓力增大，成年人對解壓玩具的需求進一步擴大，而超一半的父母，在購買玩具時，也會考慮玩具是否能夠促進身心健康。在多方面因素影響下，解壓玩具逐漸成為玩具中的熱門細分品類。
科技類玩具：隨著科技的不斷進步，越來越多玩具開始融入科技元素，比如說智能玩具、機器人玩具、VR玩具等。由于其通常能夠兼顧科技性和創(chuàng)新性，所以其所受到的關注也越來越高。
玩具出海挑戰(zhàn)
1、原材料波動較大：玩具的生產(chǎn)成本與原材料價格直接相關，而國際局勢動蕩、匯率波動等原因，都會導致玩具的原材料價格波動幅度增大，從而導致跨境賣家成本控制變得更加困難。
2、內(nèi)卷加?。?/strong>隨著印度、越南、墨西哥等國，對玩具產(chǎn)業(yè)的扶持，玩具市場的競爭也越發(fā)激烈了，尤其是在價格方面。因此對于玩具品類的賣家來說，創(chuàng)新化設計與品牌化建設，會成為未來的一大發(fā)展趨勢。
3、市場需求難以預測：玩具作為娛樂性產(chǎn)品，受經(jīng)濟影響較大。當前全球經(jīng)濟下行，在對未來預期不夠樂觀的情況下，人們是會優(yōu)先保證自己的基礎性生存，而縮減娛樂性開支的。
當然，隨著玩具受眾群體的擴大，年輕人開始有望成為玩具市場新的增長動力，所以這一部分的市場潛力還是非常大的。
因此玩具出海，也同樣是既有新的挑戰(zhàn)，也有新的機遇，而最終結果如何，還是得看賣家自己的經(jīng)營。
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