提高警惕，減少廣告欺詐

在行業(yè)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移的情況下重新定義欺詐預(yù)防

在不斷發(fā)展的數(shù)字廣告領(lǐng)域，打擊欺詐性機(jī)器人活動(dòng)仍然是營銷人員的首要任務(wù)。盡管行業(yè)已轉(zhuǎn)向SKAdNetwork等注重隱私的技術(shù)，但欺詐者（尤其是Android上的欺詐者）仍然構(gòu)成重大威脅。盡管有關(guān)欺詐的討論可能已經(jīng)減弱，但其影響的現(xiàn)實(shí)卻并未減弱，因此營銷人員必須重新將注意力集中在強(qiáng)化廣告欺詐預(yù)防策略上。

詐騙者正在適應(yīng)

欺詐者善于調(diào)整策略來規(guī)避傳統(tǒng)的反欺詐措施，利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法等先進(jìn)技術(shù)來逃避檢測。這些復(fù)雜的機(jī)器人——無論是來自點(diǎn)擊農(nóng)場還是惡意軟件——已經(jīng)進(jìn)化到模仿人類行為，這使得識(shí)別它們變得越來越困難。然而，他們對(duì)贏得最后接觸歸因信用的不懈追求往往會(huì)導(dǎo)致活動(dòng)明顯激增，這暴露了他們的人為本性。欺詐者采用的一種特別狡猾的策略是策略性地阻止安裝以逃避檢測。犯罪者試圖通過將安裝過程延長到傳統(tǒng)檢查點(diǎn)之外來欺騙反欺詐系統(tǒng)。盡管做出了這些努力，但對(duì)發(fā)布后性能數(shù)據(jù)的仔細(xì)分析可以揭示機(jī)器人活動(dòng)的明顯跡象，例如突然的峰值和分布不均勻。

為清潔信號(hào)而戰(zhàn)

為了有效打擊欺詐，營銷人員必須優(yōu)先考慮與渠道合作伙伴保持“干凈的信號(hào)”。這涉及將展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)分離到不同的數(shù)據(jù)流中，以保護(hù)活動(dòng)數(shù)據(jù)的完整性。此外，實(shí)施更短的回溯窗口和強(qiáng)大的流量驗(yàn)證設(shè)置，以及利用Google Play Install Referrer等工具，可以增強(qiáng)廣告欺詐預(yù)防工作。

盡管該行業(yè)越來越關(guān)注隱私，但打擊廣告欺詐的斗爭仍在繼續(xù)。通過與可信網(wǎng)絡(luò)合作并定制反欺詐措施以符合應(yīng)用程序特定的行為模式，營銷人員可以減輕欺詐活動(dòng)帶來的風(fēng)險(xiǎn)。與行業(yè)專家合作并促進(jìn)打擊欺詐的協(xié)作方法對(duì)于在動(dòng)態(tài)數(shù)字廣告領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位至關(guān)重要。

Tyler Levasseur，廣告欺詐預(yù)防專家兼客戶分析經(jīng)理，Kochava

“對(duì)于我們采訪過的許多營銷團(tuán)隊(duì)來說，廣告欺詐話題已經(jīng)讓位于SKAdNetwork和其他隱私舉措。這些無疑都是值得關(guān)注的有價(jià)值的話題，但在這個(gè)以隱私為中心的時(shí)刻，值得記住的是，欺詐者并沒有消失。”