TikTok該如何進行廣告創(chuàng)建？手把手帶新手廣告主進行了解~

課程介紹Course Introduction

TikTok廣告是一種獨特的社交媒體廣告形式，專門為TikTok平臺設(shè)計。它幫助品牌與年輕人群建立聯(lián)系，并通過多樣化的廣告格式增加互動性。借助TikTok廣告，企業(yè)可以展示其產(chǎn)品或服務(wù)，同時與目標受眾建立緊密聯(lián)系，實現(xiàn)更廣泛的宣傳效果。

很多新手廣告主對于TikTok的基礎(chǔ)概念都十分了解，但在創(chuàng)建廣告時卻依舊不知該如何下手。

本期系列課程為《TikTok如何進行廣告創(chuàng)建》，該系列課程介紹了TikTok廣告層級及目標、如何搭建廣告架構(gòu)以及如何進行廣告預(yù)覽，方便新手廣告主了解該如何進行廣告創(chuàng)建，避免因不了解廣告目標隨意設(shè)置導(dǎo)致廣告預(yù)算沒有達成想要的效果。

1 什么是廣告層級及目標

推廣目標是指當人們看到你的廣告時，你希望他們做的事情。廣告目標共有8個，可以分為三種類別，即品牌認知、受眾意向和行為轉(zhuǎn)化。不同的廣告目標可以幫助廣告主實現(xiàn)不同的目的，具體如下：

覆蓋人群：向盡可能多的用戶展示廣告，用于競價與R&F廣告投放

訪問量：吸引更多用戶訪問目標網(wǎng)站

視頻播放量：讓視頻廣告獲得更多播放量和互動

社區(qū)互動：獲得更多賬號關(guān)注或主頁訪問等

應(yīng)用推廣：讓更多用戶安裝并使用應(yīng)用

線索收集：為業(yè)務(wù)開發(fā)潛在客戶

網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量：吸引用戶在網(wǎng)站執(zhí)行更多有價值的操作

商品銷量：TikTok Shop/網(wǎng)站/APP推廣

廣告主可以同時設(shè)置推廣目標及推廣系列預(yù)算，但不必強行設(shè)置，廣告主可以設(shè)置一個用于投放廣告的特定額度，推廣系列將在達到設(shè)置的預(yù)算額度時停止投放。在設(shè)置完推廣系列后，廣告主可以為每個廣告組設(shè)置特定的廣告位、受眾、目標受眾、組預(yù)算、排期、優(yōu)化目標和出價。在設(shè)置完成后，廣告主可在廣告層級上傳素材+文案，廣告是最終呈現(xiàn)給目標受眾的內(nèi)容，也就是他們將在移動應(yīng)用上看到的內(nèi)容。

2 如何創(chuàng)建廣告架構(gòu)

廣告架構(gòu)主要有三層，按順序為一個廣告系列下可以建立N個廣告組（不同定向），N個廣告組下面可以創(chuàng)建N條廣告素材，但最好是控制在3-5條廣告素材之間。