什么？Meta近期又推出了多項新功能更新？？

本文為各位廣告主整理了近期Meta官方關(guān)于產(chǎn)品更新的相關(guān)政策，感興趣的廣告主還不快來看一看??！

投放至Instagram快拍、Facebook快拍、Instagram Reels和Facebook Reels版位的輪播進(jìn)階賦能型目錄廣告開始支持9:16寬高比的創(chuàng)意

鏈接點擊量指標(biāo)的定義被更新

升級改進(jìn)廣告管理工具中的報告用戶界面：發(fā)布改良版篩選體驗和快速視圖

輪播進(jìn)階賦能型目錄廣告

開始支持9:16寬高比的創(chuàng)意

此前，投放到Instagram快拍、Facebook快拍、Instagram Reels和Facebook Reels版位的輪播進(jìn)階賦能型目錄廣告（Advantage+Catalog Carousel Ad）僅支持使用1:1寬高比的創(chuàng)意。而今后，這些版位還將支持使用9:16寬高比的創(chuàng)意。這種新的廣告創(chuàng)意尺寸推出后，廣告主將能夠利用Meta官方提供的一整套縱向廣告格式打造自然流暢的購物體驗，改善廣告表現(xiàn)。此次更新還將讓Meta旗下各平臺支持的創(chuàng)意寬高比變得更加整齊統(tǒng)一，從而精簡廣告主的創(chuàng)意策劃流程。

鏈接點擊量指標(biāo)的定義被更新

Meta官方最近更新了鏈接點擊量指標(biāo)的定義。更新后，受眾對主頁圖標(biāo)、主頁名稱和頭像裝飾的點擊也將納入統(tǒng)計，但前提是這些點擊會鏈接至廣告主指定的目標(biāo)位置或體驗。此前，該指標(biāo)統(tǒng)計的操作包括對廣告文本、媒體素材或行動號召的點擊、輕觸或滑動操作，只要這些操作會鏈接至廣告主在廣告設(shè)置流程中指定的目標(biāo)位置或體驗。

Meta官方之所以做出這一更改，是因為隨著我們繼續(xù)探索如何通過新的廣告體驗為商家創(chuàng)造更高價值，Meta官方也希望設(shè)立一個適當(dāng)?shù)臋C(jī)制，用于了解和報告這些體驗的用戶參與度。您可能會發(fā)現(xiàn)廣告系列的鏈接點擊量指標(biāo)有所上升，不過大多數(shù)情況下變化幅度都較小。

常見問題Q&A

1、以后我是否需要為增加的點擊量付費?

答:大部分廣告都按展示次數(shù)收費。不過，如果廣告主在廣告設(shè)置流程中的“計費方式”版塊下選擇了“鏈接點擊量（CPC）”，則將按總的鏈接點擊量付費，包括對主頁圖標(biāo)、主頁名稱和頭像裝飾的點擊，只要這些點擊操作會鏈接至廣告主指定的目標(biāo)位置或體驗，無論是位于Meta技術(shù)以內(nèi)還是以外。

2、會更新舊廣告系列的成效數(shù)據(jù)以反映鏈接點擊量定義的變更嗎?

答:不會。這一更新只針對從2024年5月29日起正在投放中和新建的廣告系列。

3、我可以查看鏈接點擊操作的發(fā)生位置細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)嗎?

答:不可以。對主頁圖標(biāo)、主頁名稱和頭像裝飾的點擊將納入總鏈接點擊量，不會單獨列出細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)。

常見問題Q&A

1、以后我是否需要為增加的點擊量付費？

答：大部分廣告都按展示次數(shù)收費。不過，如果廣告主在廣告設(shè)置流程中的“計費方式”版塊下選擇了“鏈接點擊量（CPC）”，則將按總的鏈接點擊量付費，包括對主頁圖標(biāo)、主頁名稱和頭像裝飾的點擊，只要這些點擊操作會鏈接至廣告主指定的目標(biāo)位置或體驗，無論是位于Meta技術(shù)以內(nèi)還是以外。

2、會更新舊廣告系列的成效數(shù)據(jù)以反映鏈接點擊量定義的變更嗎？

答：不會。這一更新只針對從2024年5月29日起正在投放中和新建的廣告系列。

3、我可以查看鏈接點擊操作的發(fā)生位置細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)嗎？

答：不可以。對主頁圖標(biāo)、主頁名稱和頭像裝飾的點擊將納入總鏈接點擊量，不會單獨列出細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)。

發(fā)布改良版篩選體驗和快速視圖

Meta官方將升級改進(jìn)廣告管理工具中報告界面的篩選體驗，幫助廣告主更高效地創(chuàng)建和查看符合您需求的廣告表現(xiàn)數(shù)據(jù)視圖。

Meta官方將從兩個方面改進(jìn)篩選體驗：

Meta官方將為篩選條件新增多個指標(biāo)（添加的指標(biāo)總數(shù)已超過264個），讓廣告主能夠高度靈活地選擇對您的業(yè)務(wù)重要的指標(biāo)來創(chuàng)建篩選視圖。

Meta官方將在報告表格的頂部添加“快速視圖”，方便廣告主輕松創(chuàng)建和保存篩選條件，同時還能快速選擇您此前已經(jīng)創(chuàng)建的篩選視圖。

升級改進(jìn)后的篩選體驗和快速視圖可幫助廣告主創(chuàng)建更符合您業(yè)務(wù)需求的篩選條件，同時還能讓廣告主高效地保存和選擇創(chuàng)建的篩選視圖。Meta官方希望這些改進(jìn)功能可以為廣告主省時省力，助廣告主更高效地評估廣告表現(xiàn)。

Meta官方在2024年5月30日預(yù)計面向10%的廣告主推出；在2024年6月6日預(yù)計面向50%的廣告主推出；在2024年6月20日預(yù)計面向所有廣告主推出。

常見問題Q&A

1、廣告主可以創(chuàng)建和保存的篩選視圖是否有數(shù)量限制？

答：沒有。廣告主可以根據(jù)需要創(chuàng)建和保存任意數(shù)量的篩選視圖。

2、廣告主可以下載廣告管理工具報告的篩選視圖中的成效數(shù)據(jù)嗎？

答：可以。廣告主可以下載廣告管理工具報告中自己創(chuàng)建的篩選視圖中的成效數(shù)據(jù)。