出海觀察|全球護(hù)膚品市場(chǎng)分析及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著社交媒體的發(fā)展，大眾對(duì)于自己的外貌顏值，也變得越發(fā)在意了，護(hù)膚產(chǎn)品的受眾群也因此得到了進(jìn)一步的擴(kuò)大。護(hù)膚產(chǎn)品，由于市場(chǎng)潛力大、客單價(jià)高，也是跨境熱門賽道之一，那么護(hù)膚品市場(chǎng)的現(xiàn)狀如何？未來(lái)會(huì)如何發(fā)展呢？

全球護(hù)膚用品市場(chǎng)分析

數(shù)據(jù)顯示，2022年全球護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1435億美元，預(yù)計(jì)到2027年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至1814.9億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率則將保持在3.91%左右。

按性別分析：毫無(wú)疑問(wèn)，女性消費(fèi)者在皮膚護(hù)理方面，占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位。不過(guò)隨著男性消費(fèi)者對(duì)外貌重視程度的逐漸升高，男士護(hù)膚市場(chǎng)也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，全球男士護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模已突破60億美元，預(yù)計(jì)到2025年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至166億美元。

小tips：雖然女性護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模較大，但其競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，所以賣家不妨考慮一下，從而男性、嬰幼兒護(hù)膚角度入手。

按區(qū)域分析：美國(guó)是全球護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)的最大組成部分，2021年美國(guó)護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為181億美元，預(yù)計(jì)到2027年間，其將保持3.42%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。美國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)中，面部護(hù)理以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)占據(jù)主導(dǎo)地位。

緊隨其后的，便是日本、印度和韓國(guó)，在社會(huì)氛圍的影響，日韓兩國(guó)對(duì)外貌是有較為嚴(yán)格的要求的，同時(shí)這兩個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)也較為發(fā)達(dá)，所以他們也愿意在護(hù)膚上花費(fèi)更多的金錢。根據(jù)statistic數(shù)據(jù)顯示，2023年日韓兩國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模，分別達(dá)到了217億美元和89億美元。

而印度，由于人口眾多、城市化進(jìn)程加快，所以其護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在2022年時(shí)，印度超越韓國(guó)，成為全球第四大護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)。不過(guò)受限于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，印度消費(fèi)者仍然會(huì)比較青睞于物美價(jià)廉的產(chǎn)品。

除了歐美、日韓以外，東南亞國(guó)家對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的需求也在快速上升，尤其是印尼、泰國(guó)。

按分銷渠道分析：當(dāng)前護(hù)膚產(chǎn)品仍以線下銷售為主，雖然線上銷售正在快速增長(zhǎng)，但據(jù)statistic數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，即便到2027年，線上銷售比例也很難超過(guò)25%。

而線上購(gòu)物設(shè)備使用方面，隨著移動(dòng)端普及率的升高，移動(dòng)端購(gòu)物比例也在不斷上升。數(shù)據(jù)顯示，2023年護(hù)膚品銷售，移動(dòng)端占比達(dá)到了60%，所以賣家一定要做好網(wǎng)站移動(dòng)端的優(yōu)化。

消費(fèi)趨勢(shì)分析

年齡拓寬：護(hù)膚品的受眾不再只局限于年輕人，隨著老年人口的增加，解決皺紋或皮膚龜裂問(wèn)題的產(chǎn)品，也變得越來(lái)越受歡迎。此外，大眾對(duì)于抗衰老產(chǎn)品的需求也變得越來(lái)越強(qiáng)烈。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年到2026年間，全球抗衰老市場(chǎng)將保持7%的高復(fù)合年增長(zhǎng)率。

更加重視防曬：為了預(yù)防陽(yáng)光傷害，也為了抗擊面部衰老，大眾對(duì)于防曬產(chǎn)品的需求也開(kāi)始顯著增加。據(jù)360marketupdates數(shù)據(jù)顯示，全球防曬產(chǎn)品市場(chǎng)在2021年至2025年間，將保持3.9%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。

天然成分：根據(jù)WGSN數(shù)據(jù)顯示，歐洲地區(qū)敏感皮占比達(dá)到30%到88%，美洲和亞洲，占比則分別為25%到50%、45%到58%。由于全球敏感皮占比的升高，大眾消費(fèi)者也開(kāi)始越來(lái)越傾向于選擇含有天然成分、溫和的護(hù)膚品。

環(huán)保包裝：隨著大眾環(huán)保意識(shí)的提高，外包裝是否可回收，是否可持續(xù)，是否會(huì)對(duì)環(huán)境有嚴(yán)重危害，都成為影響消費(fèi)者決策的關(guān)鍵因素之一。

出海面臨的挑戰(zhàn) 

1、大牌云集：海外大牌護(hù)膚品非常多，尤其是歐美國(guó)家，所以雖然護(hù)膚市場(chǎng)仍然保持快速增長(zhǎng)，但其大牌市占率是非常高的，這就導(dǎo)致小眾新興品牌，以及外來(lái)品牌想要出頭并不容易。

2、運(yùn)輸難題：護(hù)膚品基本上是液態(tài)、粉狀、糊狀的，這就使得賣家的物流選擇范圍非常有限，同時(shí)也面臨著較高損耗率的問(wèn)題。

3、法規(guī)政策：護(hù)膚品往往面臨著較為嚴(yán)格的法規(guī)政策限制，同時(shí)不同的國(guó)家和地區(qū)對(duì)護(hù)膚品的安全和規(guī)格要求又有所不同。所以賣家在選定目標(biāo)市場(chǎng)后，一定要先去了解當(dāng)?shù)氐姆ㄒ?guī)政策，以避免產(chǎn)品連海關(guān)都過(guò)不了。

4、本地化：海外市場(chǎng)，尤其是歐美市場(chǎng)，由于文化和審美差異較大，所以在護(hù)膚產(chǎn)品需求方面也各有不同。比如說(shuō)國(guó)內(nèi)會(huì)比較注重美白，而歐美市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)這方面則不甚在意，所以賣家也需要深入地去了解目標(biāo)市場(chǎng)需求，而不是想當(dāng)然。