獨(dú)立站優(yōu)秀案例分析:低客單價(jià)品牌如何快速實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)?

來源:Ueeshop
作者:Ueeshop
時(shí)間:2024-06-17
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對(duì)于跨境電商賣家來說,選擇高客單價(jià)品類,是賺取利潤(rùn)的最佳途徑,但同時(shí)高客單價(jià)產(chǎn)品,對(duì)賣家的資金儲(chǔ)備也有較高的要求,因此仍然會(huì)有不少賣家選擇低客單價(jià)品類。

對(duì)于跨境電商賣家來說,選擇高客單價(jià)品類,是賺取利潤(rùn)的最佳途徑,但同時(shí)高客單價(jià)產(chǎn)品,對(duì)賣家的資金儲(chǔ)備也有較高的要求,因此仍然會(huì)有不少賣家選擇低客單價(jià)品類。

貼紙是典型的低客單價(jià)品類之一,那么貼紙品牌該如何提高客單價(jià),快速實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)呢?接下來我們將要分析的這一品牌,或許能給你帶來一些啟發(fā)!

 獨(dú)立站優(yōu)秀案例分析:低客單價(jià)品牌如何快速實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)?

如何提高客單價(jià)?

多樣化的訂閱套餐:訂閱模式是提升客單價(jià)與復(fù)購率的有效策略之一,通過每個(gè)月的持續(xù)購買,不僅能夠帶來持續(xù)的銷量增長(zhǎng),還能增加用戶粘性。

Pipsticks提供多樣化的訂閱套餐,包括兒童、成年人、Holle Kitty等,消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求和喜好,來選擇不同類型的訂閱服務(wù),這是能夠滿足多樣化的用戶需求的。

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此外,Pipsticks的訂閱服務(wù),還提供前三個(gè)月50%的折扣,訂閱成本的降低,是能夠提升消費(fèi)者的嘗試意愿的。同時(shí),持續(xù)三個(gè)月的訂閱服務(wù),也能在一定程度上養(yǎng)成消費(fèi)者收獲的習(xí)慣,從而提升消費(fèi)者長(zhǎng)期訂閱的可能性。

產(chǎn)品推薦:為消費(fèi)者推薦可能感興趣的產(chǎn)品,也是提升客單價(jià)的有效手段之一。Pipsticks在產(chǎn)品詳細(xì)頁中,添加了你可能喜歡模塊。

這既能促使消費(fèi)者瀏覽更多的產(chǎn)品,從而提高消費(fèi)者下單的概率,與整體客單價(jià),也能增加指定產(chǎn)品的曝光,使網(wǎng)站流量得到更加充分的利用。

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盲盒套餐:盲盒套餐里的產(chǎn)品是未知的,所以其對(duì)于消費(fèi)者來說,是存在驚喜與樂趣的。而Pipsticks提供的盲盒,均是組合套餐,包括貼紙、貼紙工具等眾多產(chǎn)品,所以其實(shí)際上是另外一種更具吸引力的捆綁售賣組合,所以其也是能夠有效提升客單價(jià)的。

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貼紙配件:Pipsticks除了售賣貼紙以外,還售賣貼紙的配套工具,包括貼紙筆記本、紙膠帶、鋼筆等,這些產(chǎn)品是貼紙愛好者,在收集貼紙的過程中需要用到的,因此其也是能夠有效提升客單價(jià)的。

此外,貼紙配件方面,Pipsticks也提供訂閱服務(wù),持續(xù)性的訂閱購買,同樣能為其帶來更高的銷量。

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流量來源分析

根據(jù)similarweb數(shù)據(jù)顯示,Pipsticks官網(wǎng)的流量主要來自于直接訪問流量(36%)、付費(fèi)搜索(21.04%)、自然搜索(20.95%)、社交媒體(17.97%)。

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(來源:similarweb)

谷歌廣告:根據(jù)ahrefs數(shù)據(jù)顯示,Pipsticks最新投放的三個(gè)廣告,都有一個(gè)共同點(diǎn),即都強(qiáng)調(diào)了免費(fèi)配送,貼紙本身價(jià)格并不高,在此情況下,人們往往會(huì)非常關(guān)注配送費(fèi)的問題,因?yàn)槠錁O有可能會(huì)出現(xiàn)配送費(fèi)比商品本身還貴的情況。因此Pipsticks在每一則廣告中,反復(fù)強(qiáng)調(diào)這一賣點(diǎn),是能夠打消部分消費(fèi)者的疑慮的。

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(來源:ahrefs) 

此外,Pipsticks還在廣告中明確地提到了訂閱費(fèi)用,這是能夠讓消費(fèi)者清晰地了解產(chǎn)品價(jià)格,從而增加透明度與信任度的。

Facebook營銷:Facebook是為Pipsticks官網(wǎng)帶來最多社媒流量的平臺(tái),我們會(huì)發(fā)現(xiàn)Pipsticks發(fā)布帖子的頻率是較高且固定的,基本上每天都有發(fā)布1到2個(gè)帖子。這既能持續(xù)吸引粉絲的注意力,同時(shí)固定更新頻率也有助于贏得Facebook算法的優(yōu)待,進(jìn)而獲得更多的系統(tǒng)推薦。

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Pipsticks發(fā)布的帖子,基本上是圖文帖與視頻帖交替發(fā)布,這既能吸引更多類型的受眾,也能防止用戶對(duì)于單一內(nèi)容形式感到厭倦,保持用戶的新鮮感與興趣。此外,多樣化的內(nèi)容形式,也有助于提高內(nèi)容的整體權(quán)重,從而促使品牌頁面在Facebook上獲得更高的排名。

轉(zhuǎn)化提升分析

注冊(cè)立減:折扣,往往是最能刺激消費(fèi)者購買欲望的,Pipsticks的注冊(cè)立減活動(dòng),不僅提供20%的折扣,還提供免費(fèi)贈(zèng)品,這是能夠有效提升首單轉(zhuǎn)化率的。此外,這也能幫其收集更多的用戶郵箱,以方便后續(xù)進(jìn)行郵件營銷。

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公益捐贈(zèng):對(duì)于主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè),人們往往會(huì)抱有更高的好感度,Pipsticks將消費(fèi)者的購買行為與公益捐贈(zèng)聯(lián)系在一起,這不僅能夠塑造負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象,同時(shí)也能讓消費(fèi)者產(chǎn)生高度參與感,從而對(duì)轉(zhuǎn)化產(chǎn)生積極影響。 

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聯(lián)名款:貼紙的受眾中,兒童與女性居多,因此與她們感興趣的IP進(jìn)行聯(lián)名合作,也是促使其購買的有效手段之一。Pipsticks與Holle Kitty、愛心熊進(jìn)行合作,推出聯(lián)名款,這既能吸引對(duì)這些動(dòng)漫形象感興趣的潛在客戶的注意,也能擴(kuò)大品牌的知名度與曝光度。

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禮品卡:貼紙也是大眾送禮的可選項(xiàng)之一,不過貼紙是非常多樣化的,因此贈(zèng)送者難免會(huì)搞不清收禮者最喜歡的到底哪一種。為幫助贈(zèng)送者解決這一難題,Pipsticks提供了電子禮品卡,這不僅能使收禮者收獲更符合自己心意的貼紙,同時(shí)也能為網(wǎng)站帶來更多新用戶。

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