本文為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規(guī)定及新政策，本篇文章與諸位廣告主息息相關(guān)。
強制要求（自8月1日起生效）定位臺灣用戶的金融服務(wù)類廣告必須驗證受益方和付費方信息，并添加“贊助方”信息
多廣告主廣告可用性更新
#一
定位臺灣用戶的金融服務(wù)類廣告
必須驗證受益方和付費方信息
并添加“贊助方”信息
為了遵守臺灣法規(guī)，Meta官方將針對贊助或受益于定位臺灣用戶且推廣金融產(chǎn)品和服務(wù)廣告的廣告主實現(xiàn)信息驗證。為了保證信息透明，對于符合條件的廣告，Meta官方將顯示受益方和付費方信息。具體要求如下：
1、驗證廣告的受益方和付費方：在投放金融服務(wù)類廣告之前，廣告主將需要驗證關(guān)于廣告受益方和付費方的信息。如果付費方與受益方相同，則他們將僅需要驗證受益方。
2、選擇要在廣告上披露的受益方和付費方信息：符合條件的廣告將需要包含“贊助方”信息，以便顯示為廣告付費的個人或組織的姓名或名稱。這些信息也將在廣告資料庫中展示7年。
廣告主可以通過下列兩種方式進行驗證：
1、廣告管理工具：如果選擇了定位“臺灣”，您將看到用于聲明廣告屬于金融服務(wù)類廣告的選項。
2、Facebook公共主頁上的“設(shè)置與隱私”：點擊“分享對象和可見度”下的“公共主頁設(shè)置”
需要廣告主注意的是，該內(nèi)容只能由公共主頁管理員進行驗證，如果廣告主先前驗證過他們的企業(yè)，則他們或許可以重復使用所提供的信息。
從6月3日起，產(chǎn)品逐步推出，實行自愿驗證；到7月1日，產(chǎn)品完全推出，實行自愿驗證；等到8月1日起將開始強制驗證。
常見問題Q&A
1、我何時需要遵守此要求？
答：自2024年8月1日起，廣告主如果發(fā)布定位臺灣用戶且推廣金融產(chǎn)品的廣告，將需要遵守臺灣金融服務(wù)授權(quán)要求。到了2024年8月1日，如果您沒有遵守臺灣金融服務(wù)授權(quán)要求，則您的金融產(chǎn)品或服務(wù)廣告可能會無法發(fā)布。另外，Meta可能會撤下2024年8月1日之后發(fā)布的任何不符合要求的廣告。
2、什么樣的廣告屬于金融服務(wù)類廣告？
答：金融服務(wù)類廣告是指重點推廣金融產(chǎn)品和服務(wù)的廣告。
可能需要許可證的金融產(chǎn)品和服務(wù)包括但不限于：
-保險產(chǎn)品
-抵押貸款
-貸款（短期和長期）
-投資產(chǎn)品和機會
-信用卡申請
廣告主在投放下列類型的廣告時無需獲得授權(quán)或受到上述限制：
-銀行和保險公司投放的品牌廣告
-與金融產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的新聞文章關(guān)于金融教育的信息
-與申請或管理貸款相關(guān)的教育、培訓或技能培養(yǎng)
-與金融服務(wù)或產(chǎn)品相關(guān)的科普教育廣告，前提是通過該廣告無法獲取或訪問該產(chǎn)品或服務(wù)
3、誰是廣告“受益方”？廣告受益方與廣告“付費方”有何區(qū)別？
答：廣告受益方是最終會受益于所投廣告的人員或組織，通常是擁有廣告所推廣產(chǎn)品或服務(wù)的公司，盡管在某些情況下可能是第三方，例如慈善組織或合作伙伴組織。付費方是最終贊助廣告的人員或組織。
#二
多廣告主廣告可用性更新
1、在廣告管理工具中，多廣告主廣告默認開啟
自5月20日起，在廣告管理工具中，現(xiàn)有廣告將默認啟用多廣告主廣告功能，除非手動對該廣告取消啟用此功能。新廣告已經(jīng)默認啟用此功能，所以此變更僅應(yīng)用于在多廣告主廣告功能默認開啟前創(chuàng)建或復制的一小部分廣告。此功能會展示來自多個廣告主的廣告，幫助廣告主觸達更多希望深入展開購物之旅的受眾，從而提升營銷表現(xiàn)。Meta官方堅信多廣告主廣告能為廣告主和用戶雙方帶來價值，因此做出了此變更。
2、現(xiàn)在市場營銷API支持多廣告主廣告
自5月21日起，廣告主可通過市場營銷API使用多廣告主廣告功能。在發(fā)布時，此功能默認是關(guān)閉的，這意味著開發(fā)者將需要手動在其第三方平臺上設(shè)置相關(guān)控制選項，以便廣告主能手動啟用此功能。在8月19日，通過市場營銷API投放多廣告主廣告的功能將默認開啟，這意味著開發(fā)者屆時將需要設(shè)置該功能，以便廣告主仍然能夠取消啟用多廣告主廣告。Meta官方也在提醒我們的開發(fā)者社群注意此變更，但是如果廣告主與第三方合作投放Meta廣告，請聯(lián)系他們了解最新的時間安排。
常見問題Q&A
1、什么是多廣告主廣告？
答：此功能會展示來自多個廣告主的廣告，幫助廣告主觸達更多希望深入展開購物之旅的受眾，從而提升營銷表現(xiàn)。
2、我如何取消啟用多廣告主廣告？
答：在廣告管理工具中，廣告主可以在廣告層級取消啟用多廣告主廣告，方法是取消選擇“多廣告主廣告”復選框。您每次可以編輯一條廣告或多條廣告。
3、如果我手動對廣告取消啟用了多廣告主廣告功能，那么這些廣告會自動開啟此功能嗎？
答：不會。如果手動對廣告取消啟用了多廣告主廣告功能（方法是手動在廣告管理工具中取消選擇對應(yīng)復選框），那么這些廣告將保持關(guān)閉此功能的狀態(tài)。默認關(guān)閉多廣告主廣告功能的廣告（即對應(yīng)復選框是自動取消選擇的，且保持未選中狀態(tài)）現(xiàn)在可能會自動開啟此功能。
4、當現(xiàn)有廣告自動啟用多廣告主廣告功能后，我們預計營銷表現(xiàn)會有何變化？
答：內(nèi)部測試證明，多廣告主廣告功能可為廣告主帶來積極的成效提升，然而，鑒于目前該產(chǎn)品的使用范圍很小，在此變更實施時，廣告主可能會發(fā)現(xiàn)營銷表現(xiàn)的波動微不足道。我們會繼續(xù)投資發(fā)展多廣告主廣告，在更大范圍內(nèi)為廣告主帶來更長期的成效提升。
YinoLink易諾
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