2024年，facebook廣告有哪些新變化

前段時(shí)間，facebook推出了一系列的功能更新，著重在自動(dòng)化上，其實(shí)這幾年Meta也一直在強(qiáng)調(diào)他們對于AI發(fā)展的重視，AI技術(shù)也是Meta技術(shù)的核心，facebook廣告的AI賦能就主要體現(xiàn)在成效最佳化，效率最優(yōu)化，體驗(yàn)個(gè)人化這三個(gè)方面。

廣告成效上，facebook有像素和轉(zhuǎn)化api工具，幫助提升Facebook廣告系列的表現(xiàn)和成效衡量。在年初，facebook推出了轉(zhuǎn)化API事件匹配質(zhì)量分?jǐn)?shù)（EMQ）的更新，希望能幫助廣告主更容易了解集成強(qiáng)度和潛在的改進(jìn)空間，簡單概括一下就是把之前的定性評分系統(tǒng)（差、一般、良、優(yōu)）改成1-10數(shù)字評級，這樣做的目的是以更細(xì)化的方式檢視廣告主的事件匹配質(zhì)量，從而更容易評估廣告有多大的改進(jìn)空間。

效率優(yōu)化上，facebook近期推出了預(yù)算排期功能，這是一項(xiàng)可有效自動(dòng)化的管理每日預(yù)算的新功能。廣告主可借用該工具優(yōu)化關(guān)鍵活動(dòng)（如節(jié)日銷售、產(chǎn)品發(fā)布或促銷等）的花費(fèi)。

除此以外呢，facebook還將推出自動(dòng)化素材生成功能，包括背景，圖片和文案的自動(dòng)生成，可以幫助廣告主節(jié)省很大的廣告素材制作時(shí)間，這個(gè)功能已經(jīng)在陸續(xù)上線了，有些廣告主可能已經(jīng)開始體驗(yàn)到了。

用戶體驗(yàn)優(yōu)化上，facebook發(fā)現(xiàn)大部分的網(wǎng)購用戶都希望購物體驗(yàn)?zāi)軌蛞勒账呐d趣愛好私人定制，所以在廣告展現(xiàn)上，facebook也將根據(jù)用戶喜好私人定制，具體會體現(xiàn)在推送時(shí)間，推送廣告文案，跳轉(zhuǎn)頁面等上，簡單解讀一下，A用戶比較習(xí)慣在晚上下單，那系統(tǒng)就會在晚間給他推送廣告，并且系統(tǒng)會根據(jù)用戶特點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)者到它最有可能購買的頁面，這就是未來facebook廣告的發(fā)展趨勢了。

由此我們也可以看出，facebook是非常認(rèn)可廣告要往智能化，自動(dòng)化的方向發(fā)展，這與尤里改的理念是一致的，比如尤里改的廣告批量創(chuàng)建功能，可以提升廣告效率；自動(dòng)控制預(yù)算，可以減少無用消耗提升廣告效果。

雖然facebook的自動(dòng)化功能還沒有完全上線，但我們現(xiàn)在可以借助自動(dòng)化的廣告系統(tǒng)，達(dá)到同樣的效果。