Facebook廣告反向優(yōu)化操作，你有么？

很多人在做facebook廣告優(yōu)化的時(shí)候，會發(fā)現(xiàn)調(diào)整完廣告效果好像更差了，不知道是什么原因，今天這篇文章給大家整理了一些facebook廣告優(yōu)化中的誤區(qū)，看看你是不是踩坑了。

大幅度調(diào)整廣告預(yù)算

我們前期在測試廣告的階段，都會每天給一點(diǎn)小額預(yù)算跑，當(dāng)有一個(gè)廣告組表現(xiàn)不錯(cuò)的時(shí)候，我們就會開始增加預(yù)算，這個(gè)時(shí)候有的人就會發(fā)現(xiàn)預(yù)算增加后，原本付費(fèi)成本挺穩(wěn)定的廣告組突然開始大幅漲價(jià)了，這就可能是你一次性增加的預(yù)算太多了，導(dǎo)致廣告組進(jìn)入重新學(xué)習(xí)的過程。

在facebook廣告投放中，有一種方法叫20%廣告提升法，就是說你廣告預(yù)算的調(diào)整，不超過20%，循序漸進(jìn)，這樣就會使廣告效果比較平穩(wěn)，不容易產(chǎn)生大的波動，但這也有一個(gè)劣勢，就是廣告沒法快速起量，很多人就會采取復(fù)制廣告的形式，來擴(kuò)大規(guī)模，這就容易踩進(jìn)另一個(gè)誤區(qū)了。

立馬關(guān)停效果不好的廣告

我們利用復(fù)制的形式創(chuàng)建新廣告后，很多時(shí)候它的效果是并沒有原先那個(gè)廣告組這么好的，這里的影響因素有很多，很多人看到新廣告組效果不理想，就會立馬關(guān)停，復(fù)制一個(gè)廣告組并不是說之前廣告組10刀能賣1單，現(xiàn)在這個(gè)100刀就能賣10單的，只是說我們通過之前的測試，測出了這個(gè)廣告組的文案素材效果比較好，轉(zhuǎn)化比較好，我們復(fù)制過來擴(kuò)大規(guī)模去跑而已，它仍舊是新的，并不能復(fù)制之前的廣告效果。

對于這種復(fù)制的廣告組，一開始跑出去效果不好，我們可以給個(gè)3天觀察一下效果，是不是有在慢慢回來。

受眾過于限制

有的投手為了追求用戶精準(zhǔn)，會把受眾限制在很小的一個(gè)范圍內(nèi)，導(dǎo)致廣告一直跑不起來，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)對用戶個(gè)人隱私的保護(hù)越來越完善了，很多用戶的個(gè)人信息，廣告平臺不一定能獲取到，所以受眾定位它不一定精準(zhǔn)，而且受眾太小會限制廣告的學(xué)習(xí)成長空間，你的廣告就很難跑出出色的效果了。

與其通過受眾來篩選精準(zhǔn)用戶，不如通過創(chuàng)意來吸引精準(zhǔn)用戶，我們之前在大號上發(fā)布過一篇關(guān)于“廣告素材定位”的內(nèi)容（插入該文章鏈接）這篇文章里就說到了如何用廣告素材本身來篩選我們的精準(zhǔn)用戶。

facebook廣告投放本身就是比較復(fù)雜多變的，有時(shí)候真的多少沾點(diǎn)玄學(xué)，如果你是投放新手，那么借助自動化的投放工具，可以幫你避開投放路上大部分的坑，自動追加廣告預(yù)算，自動復(fù)制優(yōu)質(zhì)廣告，自動關(guān)停效果不佳廣告，自動擴(kuò)量等自動化功能可以幫你節(jié)省非常多的調(diào)整賬戶的時(shí)間，你可以專注于素材產(chǎn)出和優(yōu)化，花更多時(shí)間在素材測試上，當(dāng)我們有了好的素材，再借助自動化工具批量創(chuàng)建多個(gè)廣告，進(jìn)行ab測試，就可以幫我們在最短的時(shí)間內(nèi)測出好的廣告組，快速擴(kuò)量。