受新興市場(chǎng)推動(dòng)和中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)能力提升，全球珠寶市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。珠寶市場(chǎng)本身體量龐大，加之利潤(rùn)空間較高，所以想要入場(chǎng)的跨境電商賣家數(shù)量也越來越多。那么全球珠寶市場(chǎng)當(dāng)前狀況如何？未來會(huì)如何發(fā)展呢？
全球珠寶市場(chǎng)分析
根據(jù)statista數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2024年全球珠寶市場(chǎng)收入將達(dá)到3109億美元，并在2024年到2028年間，保持3.53%的高復(fù)合年增長(zhǎng)率。
按區(qū)域分析：印度是全球最大的珠寶市場(chǎng)，在印度，珠寶是財(cái)富、地位和美麗的象征，他們會(huì)在各種場(chǎng)合包括婚禮、節(jié)日和其他慶?；顒?dòng)上佩戴珠寶，加上人口基數(shù)龐大，所以印度珠寶市場(chǎng)規(guī)模始終較為可觀。
根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，2023年印度珠寶市場(chǎng)規(guī)模為767.7億美元，預(yù)計(jì)到2028年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至972.5億美元。值得注意的是，黃金在印度被視為一種安全投資，所以黃金飾品在印度始終占據(jù)主導(dǎo)地位。
美國(guó)則是全球第三大珠寶市場(chǎng)，美國(guó)是全球最大的經(jīng)濟(jì)體，擁有龐大的中產(chǎn)階級(jí)和富裕人群，消費(fèi)者有足夠的能力，購(gòu)買各類型珠寶。同時(shí)美國(guó)社會(huì)多樣性和文化豐富性，各種族裔和文化背景的人群，對(duì)珠寶的不同需求，也促進(jìn)了美國(guó)珠寶市場(chǎng)的多元化發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，2023年美國(guó)珠寶市場(chǎng)規(guī)模為604.2億美元，預(yù)計(jì)到2028年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至636.5億美元。不過隨著全球經(jīng)濟(jì)下行，美國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買珠寶時(shí)，也會(huì)更加關(guān)注其保值性，而非品牌意義。
排在美國(guó)之后的日本市場(chǎng)，規(guī)模則相對(duì)較小，2023年市場(chǎng)規(guī)模僅為94.15億美元。這一方面是因?yàn)槿毡救丝诨鶖?shù)較小，另一方面則是受消費(fèi)習(xí)慣和文化背景所影響，日本消費(fèi)者并不那么熱衷于購(gòu)買珠寶，消費(fèi)也更加保守。
按細(xì)分品類分析：就產(chǎn)品類型而言，黃金飾品是最大的細(xì)分品類，大約占據(jù)61%的市場(chǎng)份額。而按照佩戴部位細(xì)分，則是項(xiàng)鏈和戒指占據(jù)主導(dǎo)地位，尤其是項(xiàng)鏈。
按銷售渠道分析：由于購(gòu)買珠寶是一種高價(jià)值、高信任度的消費(fèi)行為，所以消費(fèi)者會(huì)更傾向于通過親自觀察和試戴來確認(rèn)珠寶的質(zhì)量、外觀和手感。因此雖然珠寶的線上購(gòu)買率在迅速上升，但線下銷售仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。不過據(jù)預(yù)測(cè)，到2028年，珠寶線上購(gòu)買率將上升至30%。
消費(fèi)趨勢(shì)
復(fù)古和古董：隨著復(fù)古潮流在全球范圍內(nèi)的興起，復(fù)古和古董首飾的需求也開始復(fù)蘇，尤其是在意大利和法國(guó)這樣，以豐富的文化遺產(chǎn)而聞名的國(guó)家。復(fù)古珠寶除了設(shè)計(jì)上的復(fù)古以外，賣家還需要注意將其與歷史故事結(jié)合起來，以便能與消費(fèi)者建立起更深的情感聯(lián)系。
個(gè)性化和定制化：隨著年輕消費(fèi)群體的崛起、消費(fèi)觀念的改變和悅己經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大眾消費(fèi)者在購(gòu)買珠寶時(shí)，不再僅僅局限于“貴重”這一標(biāo)準(zhǔn)，而是更多追求展現(xiàn)個(gè)性化和創(chuàng)新。因此小批量、個(gè)性化定制，也成為當(dāng)前的主流趨勢(shì)之一。
社交媒體：隨著社媒滲透率的上升，社媒對(duì)珠寶流行風(fēng)向的影響也越來越大。同時(shí)也有越來越多消費(fèi)者，會(huì)選擇通過社交媒體來獲取購(gòu)買靈感和信息。因此珠寶品類賣家，除了要關(guān)注社媒新趨勢(shì)以外，也需要布局好社媒營(yíng)銷。
新實(shí)用主義：隨著消費(fèi)信心的下降，珠寶的保值性也成為影響消費(fèi)者決策的關(guān)鍵因素之一。在宏觀事件的影響下，消費(fèi)者的避險(xiǎn)屬性被進(jìn)一步加強(qiáng)，價(jià)格、品質(zhì)成為重點(diǎn)考慮因素。
出海面臨的挑戰(zhàn)
信任問題：珠寶大多價(jià)格較高，消費(fèi)者本身又對(duì)線上購(gòu)買抱有一定的疑慮，其對(duì)跨境購(gòu)買高價(jià)值產(chǎn)品，自然持有更加懷疑的態(tài)度。因此如何獲取消費(fèi)者信任，如何做好保障服務(wù)，成為擺在跨境賣家面前的一大難題。
市場(chǎng)需求不穩(wěn)：雖然當(dāng)前趨勢(shì)預(yù)測(cè)，珠寶市場(chǎng)仍然會(huì)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但珠寶畢竟是非剛需產(chǎn)品，在全球經(jīng)濟(jì)下行的大背景下，其有可能會(huì)成為被優(yōu)先放棄的那一部分消費(fèi)。
同質(zhì)化：珠寶市場(chǎng)上品牌眾多，同時(shí)珠寶的可發(fā)揮空間又較小，這就導(dǎo)致大多數(shù)珠寶品牌都面臨著高度同質(zhì)化的問題。而同質(zhì)化嚴(yán)重，塑造品牌就會(huì)變得非常困難。因此能否找到自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為影響賣家出海成功與否的關(guān)鍵因素之一。
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