EA CEO來(lái)了段中式吐槽：“做手游買量貴回本長(zhǎng)、高風(fēng)險(xiǎn)難盈利”

過(guò)去幾年間，傳統(tǒng)3A游戲研發(fā)成本水漲船高，讓不少頭部廠商開(kāi)始倍感吃力。與此同時(shí)，手游市場(chǎng)規(guī)模卻在快速崛起，讓不少海外頭部3A大廠打起手游市場(chǎng)的心思，試圖尋找新的增長(zhǎng)空間。幾年的轉(zhuǎn)型發(fā)展期過(guò)后，其進(jìn)度只能說(shuō)“有人歡喜有人憂”，各家市場(chǎng)對(duì)手游市場(chǎng)機(jī)會(huì)的研判也隨之出現(xiàn)了變化。

近日，EA發(fā)布2024財(cái)年Q4財(cái)報(bào)，對(duì)全年各項(xiàng)業(yè)務(wù)情況進(jìn)行了全面盤點(diǎn)。從財(cái)報(bào)情況看，這家海外大廠的手游業(yè)務(wù)表現(xiàn)并不算樂(lè)觀。

數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)2024財(cái)年，EA各平臺(tái)的整體收入為74.3億美元，較上年小幅增長(zhǎng)1%。其中，主機(jī)業(yè)務(wù)收入為46.14億美元，增長(zhǎng)6%，但手游業(yè)務(wù)卻“拖了后腿”，全年收入下跌4.6%至11.87億美元。而相較去年同期，EA的手游收入在第四季度下滑了10%，僅為2.98億美元。

不算好看的業(yè)績(jī)，讓EA對(duì)手游業(yè)務(wù)的態(tài)度愈發(fā)謹(jǐn)慎。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，EA公司CEO Andrew Wilson對(duì)手游市場(chǎng)表達(dá)了不算樂(lè)觀的研判：“手游市場(chǎng)是一個(gè)具有高風(fēng)險(xiǎn)的機(jī)會(huì)，一款新手游的發(fā)展需要大量的用戶獲取成本。結(jié)合越來(lái)越長(zhǎng)的手游開(kāi)發(fā)周期來(lái)看，有時(shí)是2到3年，市場(chǎng)上一些產(chǎn)品甚至需要研發(fā)5-7年。高額的買量支出和漫長(zhǎng)的回本周期，綜合下來(lái)，移動(dòng)游戲不是一個(gè)容易盈利的市場(chǎng)?！?/p>

乍一看EA CEO這段明顯有了切身之痛、有感而發(fā)的觀點(diǎn)，一時(shí)讓GameLook恍惚，這不是中國(guó)游戲公司的日常吐槽么？原來(lái)EA也有這種苦。

而EA在財(cái)報(bào)的業(yè)績(jī)展望板塊提到，由于其旗下手游在過(guò)去六個(gè)月間經(jīng)歷了“陣容優(yōu)化”，這家公司的手游業(yè)務(wù)正在經(jīng)歷逆風(fēng)態(tài)勢(shì)，因而在2025財(cái)年，EA預(yù)估其游戲業(yè)務(wù)將僅會(huì)出現(xiàn)小幅的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

目前，EA旗下偶有優(yōu)秀的手游產(chǎn)品，在去年突破10億美元總營(yíng)收的《EA Sports FC Mobile》就是旗下優(yōu)秀手游的代表，根據(jù)三方數(shù)據(jù)這款足球手游的全球DAU高達(dá)2600萬(wàn)、不可謂不成功。但整體而言，EA手游陣容并不強(qiáng)勁，手游業(yè)務(wù)的收入占比也僅有15%左右，此前的《Apex英雄》與《戰(zhàn)地》手游項(xiàng)目更是面臨項(xiàng)目關(guān)停的窘境。

外媒報(bào)道《戰(zhàn)地》手游項(xiàng)目與工作室關(guān)停

放在整個(gè)游戲業(yè)的尺度下，想要憑借IP影響力與高品質(zhì)的內(nèi)容在手游市場(chǎng)掘金的3A大廠如云，但轉(zhuǎn)型之路大多并非一帆風(fēng)順。譬如，由動(dòng)視暴雪自研的《使命召喚戰(zhàn)區(qū)手游》在3月下旬上線，而GameLook預(yù)估，其4月收入僅有3500萬(wàn)人民幣左右，遠(yuǎn)低于《CODM》同期表現(xiàn)。

正如EA CEO所言，3A大廠對(duì)手游市場(chǎng)占據(jù)主流的買量打法并不熟悉。而倘若廠商想要單純靠品質(zhì)與IP破局，極有可能產(chǎn)生“事倍功半”的效果。

不過(guò)，盡管手游轉(zhuǎn)型之路存在荊棘坎坷，但EA依然對(duì)這片市場(chǎng)的回報(bào)潛力抱有十足的期待。Andrew Wilson強(qiáng)調(diào)：“手機(jī)對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常重要的平臺(tái)。在過(guò)去的幾年里，我們一直專注于移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)，并在該領(lǐng)域推動(dòng)盈利，（這種投入）在手游領(lǐng)域是不常見(jiàn)的?！?/p>

財(cái)報(bào)說(shuō)明會(huì)介紹稱，EA在未來(lái)將致力于將《EA SPORTS FC》、《Madden NFL》和《模擬人生》等大作IP搬上移動(dòng)平臺(tái)，EA也將對(duì)這些IP游戲以外獨(dú)立產(chǎn)品進(jìn)行戰(zhàn)略性的投入，”移動(dòng)平臺(tái)是我們行業(yè)中最大的平臺(tái)，隨著我們團(tuán)隊(duì)的團(tuán)結(jié)和實(shí)力的增強(qiáng)，隨著時(shí)間的推移，我們看到了這部分業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)?！?/p>