EA CEO來了段中式吐槽：“做手游買量貴回本長、高風(fēng)險難盈利”

過去幾年間，傳統(tǒng)3A游戲研發(fā)成本水漲船高，讓不少頭部廠商開始倍感吃力。與此同時，手游市場規(guī)模卻在快速崛起，讓不少海外頭部3A大廠打起手游市場的心思，試圖尋找新的增長空間。幾年的轉(zhuǎn)型發(fā)展期過后，其進(jìn)度只能說“有人歡喜有人憂”，各家市場對手游市場機(jī)會的研判也隨之出現(xiàn)了變化。

近日，EA發(fā)布2024財年Q4財報，對全年各項業(yè)務(wù)情況進(jìn)行了全面盤點。從財報情況看，這家海外大廠的手游業(yè)務(wù)表現(xiàn)并不算樂觀。

數(shù)據(jù)顯示，整個2024財年，EA各平臺的整體收入為74.3億美元，較上年小幅增長1%。其中，主機(jī)業(yè)務(wù)收入為46.14億美元，增長6%，但手游業(yè)務(wù)卻“拖了后腿”，全年收入下跌4.6%至11.87億美元。而相較去年同期，EA的手游收入在第四季度下滑了10%，僅為2.98億美元。

不算好看的業(yè)績，讓EA對手游業(yè)務(wù)的態(tài)度愈發(fā)謹(jǐn)慎。

在財報電話會議中，EA公司CEO Andrew Wilson對手游市場表達(dá)了不算樂觀的研判：“手游市場是一個具有高風(fēng)險的機(jī)會，一款新手游的發(fā)展需要大量的用戶獲取成本。結(jié)合越來越長的手游開發(fā)周期來看，有時是2到3年，市場上一些產(chǎn)品甚至需要研發(fā)5-7年。高額的買量支出和漫長的回本周期，綜合下來，移動游戲不是一個容易盈利的市場?！?/p>

乍一看EA CEO這段明顯有了切身之痛、有感而發(fā)的觀點，一時讓GameLook恍惚，這不是中國游戲公司的日常吐槽么？原來EA也有這種苦。

而EA在財報的業(yè)績展望板塊提到，由于其旗下手游在過去六個月間經(jīng)歷了“陣容優(yōu)化”，這家公司的手游業(yè)務(wù)正在經(jīng)歷逆風(fēng)態(tài)勢，因而在2025財年，EA預(yù)估其游戲業(yè)務(wù)將僅會出現(xiàn)小幅的個位數(shù)增長。

目前，EA旗下偶有優(yōu)秀的手游產(chǎn)品，在去年突破10億美元總營收的《EA Sports FC Mobile》就是旗下優(yōu)秀手游的代表，根據(jù)三方數(shù)據(jù)這款足球手游的全球DAU高達(dá)2600萬、不可謂不成功。但整體而言，EA手游陣容并不強(qiáng)勁，手游業(yè)務(wù)的收入占比也僅有15%左右，此前的《Apex英雄》與《戰(zhàn)地》手游項目更是面臨項目關(guān)停的窘境。

外媒報道《戰(zhàn)地》手游項目與工作室關(guān)停

放在整個游戲業(yè)的尺度下，想要憑借IP影響力與高品質(zhì)的內(nèi)容在手游市場掘金的3A大廠如云，但轉(zhuǎn)型之路大多并非一帆風(fēng)順。譬如，由動視暴雪自研的《使命召喚戰(zhàn)區(qū)手游》在3月下旬上線，而GameLook預(yù)估，其4月收入僅有3500萬人民幣左右，遠(yuǎn)低于《CODM》同期表現(xiàn)。

正如EA CEO所言，3A大廠對手游市場占據(jù)主流的買量打法并不熟悉。而倘若廠商想要單純靠品質(zhì)與IP破局，極有可能產(chǎn)生“事倍功半”的效果。

不過，盡管手游轉(zhuǎn)型之路存在荊棘坎坷，但EA依然對這片市場的回報潛力抱有十足的期待。Andrew Wilson強(qiáng)調(diào)：“手機(jī)對我們來說是一個非常重要的平臺。在過去的幾年里，我們一直專注于移動游戲業(yè)務(wù)，并在該領(lǐng)域推動盈利，（這種投入）在手游領(lǐng)域是不常見的?！?/p>

財報說明會介紹稱，EA在未來將致力于將《EA SPORTS FC》、《Madden NFL》和《模擬人生》等大作IP搬上移動平臺，EA也將對這些IP游戲以外獨立產(chǎn)品進(jìn)行戰(zhàn)略性的投入，”移動平臺是我們行業(yè)中最大的平臺，隨著我們團(tuán)隊的團(tuán)結(jié)和實力的增強(qiáng)，隨著時間的推移，我們看到了這部分業(yè)務(wù)的增長機(jī)會?！?/p>