一篇文章帶你深入了解小米游戲平臺(tái)！

在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，了解用戶(hù)需求和行為模式的變化對(duì)于每一位開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要。2024年4月18日，我們面向開(kāi)發(fā)者舉辦了「小米游戲平臺(tái)大揭秘」云課堂視頻教學(xué)活動(dòng)。本期，小米游戲TOB運(yùn)營(yíng)以“平臺(tái)付費(fèi)用戶(hù)基本畫(huà)像情況”、“高端機(jī)付費(fèi)用戶(hù)畫(huà)像”和“開(kāi)發(fā)者可用的運(yùn)營(yíng)手段”這三個(gè)方向?yàn)楹诵淖h題進(jìn)行分享，希望能幫助開(kāi)發(fā)者準(zhǔn)確定位相關(guān)產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)，并了解小米平臺(tái)用戶(hù)的付費(fèi)行為與特征。

以下為重點(diǎn)內(nèi)容梳理：

各位開(kāi)發(fā)者們大家好，今天我們將以24年Q1為范圍，與大家分享近期小米游戲平臺(tái)付費(fèi)用戶(hù)的變化情況。

本次我們不僅從性別、年齡等維度進(jìn)行付費(fèi)用戶(hù)畫(huà)像的分享，也會(huì)以機(jī)型的維度進(jìn)行高端機(jī)付費(fèi)用戶(hù)畫(huà)像的介紹。最后也將為大家分享目前開(kāi)發(fā)者后臺(tái)的相關(guān)功能與運(yùn)營(yíng)手段。

首先，讓我們關(guān)注一下中國(guó)大陸的月活躍用戶(hù)情況。目前月活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1.56億，同比增長(zhǎng)了8.3%，呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長(zhǎng)的勢(shì)頭。這一增長(zhǎng)不僅為小米游戲平臺(tái)帶來(lái)了更多的用戶(hù)基礎(chǔ)，也為開(kāi)發(fā)者們提供了更廣闊的市場(chǎng)空間。

在小米高端化戰(zhàn)略的推動(dòng)下，我們的高端機(jī)型用戶(hù)群體呈現(xiàn)出年輕化和高質(zhì)量特點(diǎn)，特別是在重度游戲用戶(hù)中表現(xiàn)突出。與整體用戶(hù)群體相比，高端機(jī)型用戶(hù)的人均使用時(shí)長(zhǎng)是其1.8倍，且主要集中在Z世代。這一群體的付費(fèi)用戶(hù)平均收入（ARPU）是整體市場(chǎng)的兩倍多。

具體到2024年第一季度的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)在春節(jié)所在的2月份，付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量和付費(fèi)金額都達(dá)到了季度的峰值。春節(jié)期間的付費(fèi)用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)了6%，付費(fèi)ARPU同比增長(zhǎng)了5%，付費(fèi)流水同比增長(zhǎng)了11%。這一現(xiàn)象表明，節(jié)日效應(yīng)對(duì)于用戶(hù)的付費(fèi)行為有著顯著的影響。然而，隨著3月開(kāi)學(xué)季的到來(lái)，付費(fèi)表現(xiàn)逐漸回歸到?jīng)]有重大節(jié)日影響的常規(guī)水平。

從性別維度來(lái)看，男性付費(fèi)用戶(hù)依舊為主力軍。但女性的活躍用戶(hù)和付費(fèi)用戶(hù)的同比分別提升2.5pts、2.6pts。同時(shí)從女性付費(fèi)品類(lèi)的漲幅變化來(lái)看，其主要增長(zhǎng)品類(lèi)為二次元、女性向、MMO、休閑/派對(duì)這幾大品類(lèi)。

聚焦至女性付費(fèi)用戶(hù)所活躍的品類(lèi)來(lái)看，他們主要活躍于乙女、二次元、MMO等能夠提供一定情感價(jià)值或具備一定社交性的品類(lèi)，例如戀與深空、《重返未來(lái)：1999》、《逆水寒》、《紙嫁衣》等游戲，也活躍在休閑/三消/模擬經(jīng)營(yíng)等具有一定創(chuàng)造性的品類(lèi)。

從年齡維度來(lái)看，Z世代為付費(fèi)用戶(hù)的主力軍，付費(fèi)規(guī)模同比也有所提升。付費(fèi)用戶(hù)、付費(fèi)金額占比均同比提升1.2pts。

我們將上述的性別與年齡維度進(jìn)行交叉分析，能夠看到Z世代用戶(hù)中在自走棋、SLG、卡牌玩法有著較高的付費(fèi)強(qiáng)度，Z世代男性更青睞于在肉鴿、自走棋、卡牌品質(zhì)中進(jìn)行付費(fèi)，而女性用戶(hù)則更傾向于換裝、自走棋、消除等品類(lèi)。

接下來(lái)我們從基礎(chǔ)的性別與年齡的用戶(hù)畫(huà)像維度來(lái)看高端機(jī)的付費(fèi)用戶(hù)畫(huà)像，高端機(jī)付費(fèi)用戶(hù)男性為主、年輕用戶(hù)占比極高；其中18-29歲用戶(hù)占大盤(pán)的一半。

從主要付費(fèi)品類(lèi)來(lái)看，高端機(jī)付費(fèi)用戶(hù)主要傾向于SLG、回合制、模擬經(jīng)營(yíng)等具有一定的策略性、競(jìng)爭(zhēng)性，能夠通過(guò)付費(fèi)直接獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、或是提升游玩效率的品類(lèi)。

正因如此，在付費(fèi)行為上來(lái)看，高端機(jī)付費(fèi)用戶(hù)長(zhǎng)期處于一個(gè)“掃貨”狀態(tài)，在大年初一至初七的春節(jié)節(jié)點(diǎn)中各檔位的訂單數(shù)量均有一定提升，但提升幅度對(duì)比平常并不大，付費(fèi)倍數(shù)也僅為1.1倍。

而在春節(jié)期間，入門(mén)/中端機(jī)用戶(hù)在68元以上的中高額檔位訂單數(shù)提升明顯，其中128元訂單數(shù)漲幅最大，而30元以下的小額、破冰檔位不升反降。

除了大盤(pán)數(shù)據(jù)的了解，相信各位開(kāi)發(fā)者們也期望了解自己運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品用戶(hù)畫(huà)像；目前，已上線(xiàn)小米平臺(tái)的游戲都能夠在開(kāi)發(fā)者后臺(tái)查看相應(yīng)的用戶(hù)畫(huà)像；后臺(tái)不僅支持多維度用戶(hù)群體、時(shí)間段的靈活圈選，也支持多維度的用戶(hù)畫(huà)像信息如設(shè)備、人口屬性，游戲興趣等。

在活動(dòng)配置上，我們也將在后續(xù)新增更多維度的用戶(hù)類(lèi)型。例如機(jī)型、性別、年齡等，能夠讓開(kāi)發(fā)者們制定的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)更加精細(xì)化。

作為“玩家發(fā)現(xiàn)游戲、廠(chǎng)商推廣游戲”的重要平臺(tái)，小米游戲致力于成為連接開(kāi)發(fā)者和玩家的堅(jiān)實(shí)橋梁，為玩家提供高品質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，也為開(kāi)發(fā)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。