Facebook產(chǎn)品更新|Facebook Reels 輪播廣告中將推出產(chǎn)品級(jí)視頻

本文為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規(guī)定及新政策，感興趣的廣告主還不快來(lái)看一看?。?/p>

-Facebook Reels輪播廣告中將推出產(chǎn)品級(jí)視頻

-Instagram主頁(yè)Reels的新廣告投放方式將開(kāi)始測(cè)試

#一

Facebook Reels輪播廣告中

將推出產(chǎn)品級(jí)視頻

Meta官方將于近期開(kāi)始在Facebook Reels輪播廣告中支援動(dòng)態(tài)素材。目前已支持在調(diào)整進(jìn)階賦能型素材的設(shè)置時(shí)，可在廣告管理工具的廣告級(jí)別使用動(dòng)態(tài)素材。動(dòng)態(tài)素材允許廣告主在產(chǎn)品ID級(jí)別將視頻素材直接上傳到目錄中，從而充分利用自動(dòng)化和產(chǎn)品排名的強(qiáng)大功能，這樣不僅能為合適的受眾展示最相關(guān)的產(chǎn)品，還能讓其以最高效的創(chuàng)意素材形式呈現(xiàn)。

創(chuàng)意示例：將圖像轉(zhuǎn)換為視頻

創(chuàng)意示例：場(chǎng)景前模板視頻

廣告主若想在Facebook Reels輪播廣告中啟用產(chǎn)品級(jí)視頻，可先在廣告管理工具的廣告級(jí)別選擇“產(chǎn)品級(jí)視頻”。請(qǐng)注意，廣告主必須先將視頻素材添加到目錄中。具體操作步驟如下：

1、選擇“目錄”（即進(jìn)階賦能型目錄）作為廣告素材的來(lái)源

2、在進(jìn)階賦能型素材的設(shè)置中切換為“動(dòng)態(tài)素材”（在進(jìn)階賦能型素材區(qū)塊中，選擇“編輯”按鈕來(lái)查看設(shè)置）

只有當(dāng)視頻素材插入廣告主的目錄后，才能投放產(chǎn)品級(jí)視頻。

常見(jiàn)問(wèn)題Q&A

1、動(dòng)態(tài)素材（即產(chǎn)品級(jí)視頻）也適用于IG Reels輪播廣告嗎？

答：我們目前正在測(cè)試可用于Instagram Reels的產(chǎn)品級(jí)視頻，并將通報(bào)后續(xù)步驟。

#二

Instagram主頁(yè)Reels的

新廣告投放方式將開(kāi)始測(cè)試

目前Meta官方正在測(cè)試一種名為Instagram主頁(yè)Reels的新廣告投放方式，預(yù)計(jì)該版位將在2024年4月底之前向所有廣告主推出，但仍處于擴(kuò)展測(cè)試階段，并在今年稍后進(jìn)行最低限度的投放。主頁(yè)Reels中的廣告是像廣告主這樣的企業(yè)講述品牌故事并與客戶建立聯(lián)系的另一種方式。

這種新的廣告版位允許廣告主使用現(xiàn)有的Reels素材輕松擴(kuò)大覆蓋范圍，吸引新受眾，同時(shí)為人們提供與Instagram Reels動(dòng)態(tài)消息中相同的個(gè)性化廣告體驗(yàn)。當(dāng)人們?cè)L問(wèn)某些非青少年（>18歲）公共主頁(yè)并點(diǎn)擊主頁(yè)中“Reels”選項(xiàng)卡中的一段內(nèi)容時(shí)，他們就可能會(huì)在瀏覽體驗(yàn)中看到廣告。

具體展示位置如下：

但并非所有主頁(yè)都適合在主頁(yè)Reels中投放廣告，Meta官方將使用各種信號(hào)來(lái)確定資格，并且Meta官方還在構(gòu)建發(fā)行商投放報(bào)告，廣告主可以在此報(bào)告中查看有關(guān)廣告投放展示級(jí)別的信息，預(yù)計(jì)該報(bào)告將于今年稍后推出。

請(qǐng)注意，目前Instagram Reels版位的庫(kù)存篩選方案尚不支持Instagram主頁(yè)Reels版位。一旦廣告主有資格選擇在Instagram主頁(yè)Reels中加入廣告，在手動(dòng)版位中，新創(chuàng)建的廣告系列將自動(dòng)選擇加入該版位。Instagram主頁(yè)Reels目前不會(huì)包含在進(jìn)階賦能型版位中，您可以隨時(shí)通過(guò)手動(dòng)版位中選擇退出該版位，只需取消選擇展示位置即可。

請(qǐng)注意，這個(gè)新的廣告版位仍處于早期階段，因此獨(dú)立的廣告系列尚不可用，并且版位的投放可能會(huì)受到限制。廣告主可以在隨附的單頁(yè)信息中詳細(xì)了解Instagram主頁(yè)廣告版位。

常見(jiàn)問(wèn)題Q&A

1、廣告是否與上下文相關(guān)（即與所展示的主頁(yè)相關(guān)）？

答：廣告不一定與主頁(yè)的內(nèi)容相關(guān)，但它們將會(huì)被個(gè)性化展示，就像應(yīng)用中其他部分的個(gè)性化廣告一樣。

2、根據(jù)Instagram主頁(yè)Reels版位，我應(yīng)該預(yù)期達(dá)到多少投放量？

答：盡管我們預(yù)計(jì)初始投放量會(huì)較低，但不同廣告主的投放量會(huì)有所不同。鑒于我們平臺(tái)的自助性質(zhì)，所有競(jìng)拍動(dòng)態(tài)和由此產(chǎn)生的投放預(yù)期仍將基于系統(tǒng)中可用的供需狀況。隨著版位數(shù)量的增長(zhǎng)，我們預(yù)計(jì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)以及廣告表現(xiàn)也會(huì)相應(yīng)變化和發(fā)展。