篩選適用于Android的Google Privacy Sandbox

如何成為Kochava的早期測(cè)試合作伙伴

隨著廣告技術(shù)行業(yè)見(jiàn)證了第三方cookie棄用對(duì)整個(gè)開(kāi)放渠道廣告盈利影響的早期跡象，Google Privacy Sandbox for Web最近受到越來(lái)越多的關(guān)注。隨著Google從1月初開(kāi)始針對(duì)Chrome用戶推出1%的第三方Cookie棄用測(cè)試版，初步觀察發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有Cookie的Chrome用戶的盈利能力比擁有Cookie的用戶差約30%。

IAB技術(shù)實(shí)驗(yàn)室最近對(duì)Privacy Sandbox API的擬合差距分析引發(fā)了一場(chǎng)健康但略顯緊張的公開(kāi)辯論。他們對(duì)許多基本數(shù)字廣告用例的測(cè)試引發(fā)了人們的疑問(wèn)，Sandbox是否能夠勝任填補(bǔ)2024年第三季度完全棄用第三方cookie和其他未來(lái)變化所留下的空白的任務(wù)。IAB技術(shù)實(shí)驗(yàn)室甚至指出，在嘗試“理解支持它【Sandbox】的各種API的某些方面的整體性”時(shí)，碎片化的文檔是一個(gè)挑戰(zhàn)。您可以在此處下載IAB技術(shù)實(shí)驗(yàn)室的數(shù)字廣告隱私沙盒擬合差距分析。該草案將在2024年3月22日之前公開(kāi)征求公眾意見(jiàn)。

推動(dòng)廣告技術(shù)行業(yè)采取更加注重隱私的方法是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，特別是對(duì)于世界上最主要的移動(dòng)和瀏覽器生態(tài)系統(tǒng)而言。Google正在采取與行業(yè)合作的方式來(lái)應(yīng)對(duì)這一重大轉(zhuǎn)變，Kochava很高興與IAB Tech Lab等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者合作，以確保Privacy Sandbox滿足我們客戶的需求。作為長(zhǎng)期手機(jī)App監(jiān)測(cè)合作伙伴(MMP)，Kochava特別關(guān)注Android版Privacy Sandbox的到來(lái)及其對(duì)移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的影響。

2019年8月，Google推出了Privacy Sandbox，旨在為網(wǎng)站制定新標(biāo)準(zhǔn)，以在不損害用戶隱私的情況下訪問(wèn)Chrome用戶信息。2022年2月，谷歌宣布Privacy Sandbox將登陸其移動(dòng)操作系統(tǒng)Android。Android版Privacy Sandbox通常被比作Apple的SKAdNetwork(SKAN)，這是一種隱私增強(qiáng)技術(shù)，用于在隱私優(yōu)先的世界中了解iOS活動(dòng)的表現(xiàn)，盡管Sandbox的范圍和影響將超出SKAN的范圍。

用他們自己的話說(shuō)，以下是Google對(duì)Android Sandbox的既定目標(biāo)：

那么沙盒中有哪些工具呢？如下圖所示，Android上的Privacy Sandbox由四項(xiàng)主要技術(shù)組成。讓我們更詳細(xì)地解開(kāi)每一個(gè)。

歸因報(bào)告API

歸因報(bào)告API是營(yíng)銷(xiāo)人員監(jiān)測(cè)廣告活動(dòng)有效性的隱私優(yōu)先解決方案。它有助于聚合來(lái)自不同來(lái)源的轉(zhuǎn)化報(bào)告數(shù)據(jù)（觸發(fā)器）（即來(lái)自廣告點(diǎn)擊或展示的歸因數(shù)據(jù)），同時(shí)維護(hù)個(gè)人用戶的隱私。使用此API，營(yíng)銷(xiāo)人員可以在不損害個(gè)人用戶身份的情況下評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響，確保隱私合規(guī)性，同時(shí)仍為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)優(yōu)化提供基本水平的績(jī)效洞察。與iOS版SKAN類(lèi)似，Sandbox中的歸因報(bào)告API具有隱私保護(hù)閾值，并且僅輸出匿名聚合性能數(shù)據(jù)。沒(méi)有可用的用戶或設(shè)備級(jí)數(shù)據(jù)。與SKAN最初僅支持應(yīng)用程序到應(yīng)用程序的轉(zhuǎn)換路徑（直到SKAN 4.0中發(fā)布對(duì)Safari的Web到應(yīng)用程序支持）不同，Sandbox將支持App到App、App到Web、Web到App，以及Web到Web的用戶路徑。

該API支持通過(guò)兩種類(lèi)型的歸因報(bào)告觀察監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：

-事件級(jí)別報(bào)告將廣告點(diǎn)擊或廣告展示的特定歸因源與轉(zhuǎn)化的觸發(fā)數(shù)據(jù)連接起來(lái)。由于連接是一對(duì)一的，因此信號(hào)輸出的保真度受到更多限制。

-可聚合報(bào)告提供更豐富的觸發(fā)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)保真度，但僅采用聚合格式，不一定與特定歸因源數(shù)據(jù)相關(guān)。

Kochava目前專(zhuān)注于測(cè)試事件級(jí)別報(bào)告，該報(bào)告更類(lèi)似于iOS上通過(guò)SKAN進(jìn)行報(bào)告的風(fēng)格。

為什么它很重要

Android上移動(dòng)歸因的當(dāng)前狀態(tài)依賴(lài)于Google廣告ID(GAID)、UTM引薦來(lái)源網(wǎng)址和/或其他設(shè)備特征，包括用戶代理和IP地址，這些特征可以從設(shè)備傳輸以在用戶之間執(zhí)行一對(duì)一歸因。廣告展示或點(diǎn)擊以及由此產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化。歸因報(bào)告API將消除對(duì)用戶和設(shè)備級(jí)數(shù)據(jù)的依賴(lài)，并在設(shè)備上進(jìn)行廣告測(cè)量。敏感信號(hào)將不再需要從設(shè)備發(fā)送出去，從而使它們無(wú)法被未經(jīng)授權(quán)的收集、使用和秘密跟蹤。隨著GAID、UTM引薦來(lái)源網(wǎng)址和對(duì)其他設(shè)備信號(hào)的訪問(wèn)的最終棄用，歸因報(bào)告API將成為營(yíng)銷(xiāo)人員了解其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)績(jī)效的生命線，從而為他們的優(yōu)化決策提供信息。請(qǐng)參閱此處的Google開(kāi)發(fā)者文檔：https://developer.android.com/design-for-safety/privacy-sandbox/attribution

MMP和歸因報(bào)告API

讓我們重點(diǎn)關(guān)注歸因報(bào)告API——Kochava團(tuán)隊(duì)的一個(gè)重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)。

手機(jī)App監(jiān)測(cè)合作伙伴(MMP)能夠與API集成，在Sandbox的新隱私框架下為廣告商提供轉(zhuǎn)化分析和效果洞察。值得注意的是，雖然廣告渠道供應(yīng)商可以使用API來(lái)接收自歸因事件和他們推動(dòng)/影響的轉(zhuǎn)化的摘要報(bào)告，但只有MMP能夠通過(guò)與一系列集成來(lái)提供跨渠道、最后接觸歸因。由各個(gè)廣告渠道供應(yīng)商建立的聚合服務(wù)。Google在本開(kāi)發(fā)人員文檔中列出了使用MMP進(jìn)行跨渠道歸因的多種場(chǎng)景。與MMP作為各種支持SKAN的媒體合作伙伴（品牌正在與其開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)）的統(tǒng)一解碼器環(huán)類(lèi)似，MMP將再次處于交叉路口，將跨渠道沙盒數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為營(yíng)銷(xiāo)人員可以使用的整體報(bào)告層。明白。

歸因報(bào)告API還提供回溯窗口可配置性，可由廣告商和/或通過(guò)其MMP合作伙伴進(jìn)行調(diào)整。這比我們?cè)赟KAN上看到的更靈活，因?yàn)镾KAN的窗口是固定的。與SKAN在發(fā)布時(shí)提供的服務(wù)相比，Sandbox還提供30天的安裝后事件監(jiān)測(cè)，以提高用戶質(zhì)量和保留洞察力。

作為中立的第三方監(jiān)測(cè)服務(wù)，Kochava和其他MMP在廣告生態(tài)系統(tǒng)中發(fā)揮著重要作用。歸因報(bào)告API向MMP提供事件級(jí)和聚合歸因報(bào)告，這些報(bào)告與其他聚合的全渠道數(shù)據(jù)一起幫助MMP幫助營(yíng)銷(xiāo)人員了解整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有效性并優(yōu)化跨多個(gè)媒體渠道的支出。隱私沙盒模型為MMP創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，通過(guò)注重隱私的解決方案進(jìn)行創(chuàng)新，在數(shù)字廣告的隱私考慮因素日益復(fù)雜的情況下，使?fàn)I銷(xiāo)人員的生活變得簡(jiǎn)單。

Kochava沙箱測(cè)試

Kochava工程和Android SDK開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)已開(kāi)始測(cè)試主要?dú)w因報(bào)告API流程：

1.注冊(cè)引導(dǎo)用戶訪問(wèn)特定應(yīng)用或網(wǎng)站以完成轉(zhuǎn)化的廣告點(diǎn)擊或?yàn)g覽（展示）（稱(chēng)為歸因源）

2.接下來(lái)，注冊(cè)觸發(fā)器（轉(zhuǎn)化），表示用戶采取了有價(jià)值的操作，例如安裝應(yīng)用程序、購(gòu)買(mǎi)或開(kāi)始免費(fèi)試用

3.歸因報(bào)告API接收歸因源和觸發(fā)器，為轉(zhuǎn)化歸因進(jìn)行相關(guān)匹配，并通過(guò)事件級(jí)和可聚合報(bào)告將一個(gè)或多個(gè)觸發(fā)器發(fā)送到設(shè)備外