如何成為Kochava的早期測試合作伙伴
隨著廣告技術(shù)行業(yè)見證了第三方cookie棄用對整個開放渠道廣告盈利影響的早期跡象，Google Privacy Sandbox for Web最近受到越來越多的關(guān)注。隨著Google從1月初開始針對Chrome用戶推出1%的第三方Cookie棄用測試版，初步觀察發(fā)現(xiàn)，沒有Cookie的Chrome用戶的盈利能力比擁有Cookie的用戶差約30%。
IAB技術(shù)實驗室最近對Privacy Sandbox API的擬合差距分析引發(fā)了一場健康但略顯緊張的公開辯論。他們對許多基本數(shù)字廣告用例的測試引發(fā)了人們的疑問，Sandbox是否能夠勝任填補2024年第三季度完全棄用第三方cookie和其他未來變化所留下的空白的任務(wù)。IAB技術(shù)實驗室甚至指出，在嘗試“理解支持它【Sandbox】的各種API的某些方面的整體性”時，碎片化的文檔是一個挑戰(zhàn)。您可以在此處下載IAB技術(shù)實驗室的數(shù)字廣告隱私沙盒擬合差距分析。該草案將在2024年3月22日之前公開征求公眾意見。
推動廣告技術(shù)行業(yè)采取更加注重隱私的方法是一項艱巨的任務(wù)，特別是對于世界上最主要的移動和瀏覽器生態(tài)系統(tǒng)而言。Google正在采取與行業(yè)合作的方式來應(yīng)對這一重大轉(zhuǎn)變，Kochava很高興與IAB Tech Lab等行業(yè)領(lǐng)導者合作，以確保Privacy Sandbox滿足我們客戶的需求。作為長期手機App監(jiān)測合作伙伴(MMP)，Kochava特別關(guān)注Android版Privacy Sandbox的到來及其對移動生態(tài)系統(tǒng)的影響。
2019年8月，Google推出了Privacy Sandbox，旨在為網(wǎng)站制定新標準，以在不損害用戶隱私的情況下訪問Chrome用戶信息。2022年2月，谷歌宣布Privacy Sandbox將登陸其移動操作系統(tǒng)Android。Android版Privacy Sandbox通常被比作Apple的SKAdNetwork(SKAN)，這是一種隱私增強技術(shù)，用于在隱私優(yōu)先的世界中了解iOS活動的表現(xiàn)，盡管Sandbox的范圍和影響將超出SKAN的范圍。
用他們自己的話說，以下是Google對Android Sandbox的既定目標：
那么沙盒中有哪些工具呢？如下圖所示，Android上的Privacy Sandbox由四項主要技術(shù)組成。讓我們更詳細地解開每一個。
歸因報告API
歸因報告API是營銷人員監(jiān)測廣告活動有效性的隱私優(yōu)先解決方案。它有助于聚合來自不同來源的轉(zhuǎn)化報告數(shù)據(jù)（觸發(fā)器）（即來自廣告點擊或展示的歸因數(shù)據(jù)），同時維護個人用戶的隱私。使用此API，營銷人員可以在不損害個人用戶身份的情況下評估營銷活動的影響，確保隱私合規(guī)性，同時仍為營銷活動優(yōu)化提供基本水平的績效洞察。與iOS版SKAN類似，Sandbox中的歸因報告API具有隱私保護閾值，并且僅輸出匿名聚合性能數(shù)據(jù)。沒有可用的用戶或設(shè)備級數(shù)據(jù)。與SKAN最初僅支持應(yīng)用程序到應(yīng)用程序的轉(zhuǎn)換路徑（直到SKAN 4.0中發(fā)布對Safari的Web到應(yīng)用程序支持）不同，Sandbox將支持App到App、App到Web、Web到App，以及Web到Web的用戶路徑。
該API支持通過兩種類型的歸因報告觀察監(jiān)測數(shù)據(jù)：
-事件級別報告將廣告點擊或廣告展示的特定歸因源與轉(zhuǎn)化的觸發(fā)數(shù)據(jù)連接起來。由于連接是一對一的，因此信號輸出的保真度受到更多限制。
-可聚合報告提供更豐富的觸發(fā)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)保真度，但僅采用聚合格式，不一定與特定歸因源數(shù)據(jù)相關(guān)。
Kochava目前專注于測試事件級別報告，該報告更類似于iOS上通過SKAN進行報告的風格。
為什么它很重要
Android上移動歸因的當前狀態(tài)依賴于Google廣告ID(GAID)、UTM引薦來源網(wǎng)址和/或其他設(shè)備特征，包括用戶代理和IP地址，這些特征可以從設(shè)備傳輸以在用戶之間執(zhí)行一對一歸因。廣告展示或點擊以及由此產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化。歸因報告API將消除對用戶和設(shè)備級數(shù)據(jù)的依賴，并在設(shè)備上進行廣告測量。敏感信號將不再需要從設(shè)備發(fā)送出去，從而使它們無法被未經(jīng)授權(quán)的收集、使用和秘密跟蹤。隨著GAID、UTM引薦來源網(wǎng)址和對其他設(shè)備信號的訪問的最終棄用，歸因報告API將成為營銷人員了解其營銷活動績效的生命線，從而為他們的優(yōu)化決策提供信息。請參閱此處的Google開發(fā)者文檔：https://developer.android.com/design-for-safety/privacy-sandbox/attribution
MMP和歸因報告API
讓我們重點關(guān)注歸因報告API——Kochava團隊的一個重點關(guān)注點。
手機App監(jiān)測合作伙伴(MMP)能夠與API集成，在Sandbox的新隱私框架下為廣告商提供轉(zhuǎn)化分析和效果洞察。值得注意的是，雖然廣告渠道供應(yīng)商可以使用API來接收自歸因事件和他們推動/影響的轉(zhuǎn)化的摘要報告，但只有MMP能夠通過與一系列集成來提供跨渠道、最后接觸歸因。由各個廣告渠道供應(yīng)商建立的聚合服務(wù)。Google在本開發(fā)人員文檔中列出了使用MMP進行跨渠道歸因的多種場景。與MMP作為各種支持SKAN的媒體合作伙伴（品牌正在與其開展營銷活動）的統(tǒng)一解碼器環(huán)類似，MMP將再次處于交叉路口，將跨渠道沙盒數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為營銷人員可以使用的整體報告層。明白。
歸因報告API還提供回溯窗口可配置性，可由廣告商和/或通過其MMP合作伙伴進行調(diào)整。這比我們在SKAN上看到的更靈活，因為SKAN的窗口是固定的。與SKAN在發(fā)布時提供的服務(wù)相比，Sandbox還提供30天的安裝后事件監(jiān)測，以提高用戶質(zhì)量和保留洞察力。
作為中立的第三方監(jiān)測服務(wù)，Kochava和其他MMP在廣告生態(tài)系統(tǒng)中發(fā)揮著重要作用。歸因報告API向MMP提供事件級和聚合歸因報告，這些報告與其他聚合的全渠道數(shù)據(jù)一起幫助MMP幫助營銷人員了解整體營銷活動的有效性并優(yōu)化跨多個媒體渠道的支出。隱私沙盒模型為MMP創(chuàng)造了機會，通過注重隱私的解決方案進行創(chuàng)新，在數(shù)字廣告的隱私考慮因素日益復雜的情況下，使營銷人員的生活變得簡單。
Kochava沙箱測試
Kochava工程和Android SDK開發(fā)團隊已開始測試主要歸因報告API流程：
1.注冊引導用戶訪問特定應(yīng)用或網(wǎng)站以完成轉(zhuǎn)化的廣告點擊或瀏覽（展示）（稱為歸因源）
2.接下來，注冊觸發(fā)器（轉(zhuǎn)化），表示用戶采取了有價值的操作，例如安裝應(yīng)用程序、購買或開始免費試用
3.歸因報告API接收歸因源和觸發(fā)器，為轉(zhuǎn)化歸因進行相關(guān)匹配，并通過事件級和可聚合報告將一個或多個觸發(fā)器發(fā)送到設(shè)備外
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