2024中東齋月消費趨勢報告

隨著開齋節(jié)結(jié)束，長達一個月的齋月正式落下了帷幕，中東各大機構也陸續(xù)發(fā)布了2024年齋月期間的消費報告，大部分行業(yè)都迎來了今年的第一個銷售高峰。2024齋月期間有哪些熱銷商品、消費者的行為習慣有哪些變化，讓我們跟著報告一起來看。

總部位于迪拜的合作營銷平臺Admitad的研究顯示，今年齋月期間，中東和北非地區(qū)的數(shù)字商務大幅增長，交易數(shù)量較去年增長23%，商品總價值（GMV）增長13%。

在消費支出方面，平均購買價值攀升至41美元，高于非節(jié)日期間的32.5美元。在該地區(qū)的國家中，阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯的平均支出最高，分別為每筆交易100美元和85美元。這凸顯了消費者向高質(zhì)量和有價值購買的轉(zhuǎn)變。

在熱銷類別方面，“家居及園藝”類產(chǎn)品以18%的銷量領跑，“消費電子”和“電話及電信”類產(chǎn)品分別以12.6%和8%的銷量緊隨其后。

銷量增長最快的品類包括機票訂單（增長116%），表明了開齋節(jié)假期旅行的需求增加。電子產(chǎn)品、汽車產(chǎn)品、個人護理用品和男裝的購買量也出現(xiàn)了增長，增幅從9%到13%不等。

在營銷方面，聯(lián)盟營銷成為最大的流量驅(qū)動者，貢獻了25.5%的交易。社交媒體平臺和情景廣告也發(fā)揮了重要作用，分別促進了16%和15.5%的購買。

此外，與去年相比，移動應用廣告的購買影響力顯著提高了40%，凸顯了移動優(yōu)先策略日益增長的重要性。

當?shù)仄放贫Y品市場Flowwow和聯(lián)盟營銷平臺Admitad的一項新研究顯示，齋月傳統(tǒng)推動了整個中東和北非地區(qū)的齋月在線禮品購物激增。

2024年3月，其定制蛋糕銷量增加了36%，個性化便當?shù)案庠黾恿?6%，定制巧克力草莓增加了15%。2024年前三個月“糖果”品類的營業(yè)額已達到2023年總營業(yè)額的一半。

根據(jù)過往消費模式，F(xiàn)lowwow預計在線禮品將大幅增長，某些禮品類別在齋月結(jié)束時將出現(xiàn)激增：單束鮮花（+75%）、原創(chuàng)花束（+55%）、節(jié)日主題蛋糕（31%）、紙杯蛋糕（+26%）、巧克力草莓（+14%）、傳統(tǒng)糖果套裝（+9%）和主題禮品籃（+8%）。

Flowwow應用程序界面

作為禮品市場，F(xiàn)lowwow發(fā)現(xiàn)本地和個性化禮品的受歡迎程度顯著上升，本地品牌（包括手工品牌）的化妝品和香水的訂單頻率也明顯增加，僅在2024年3月，阿聯(lián)酋本地品牌的在線禮品購買數(shù)量就比去年同期增長了65%，比非節(jié)日期間增長了84%。

“對本地品牌需求日益增長的趨勢凸顯了消費者支持當?shù)仄髽I(yè)和在送禮選擇中擁抱個性的轉(zhuǎn)變。本地制造商通常對多元文化偏好有更深入的理解，提供與人們需求產(chǎn)生共鳴的獨特選擇?？紤]到阿聯(lián)酋多樣化的人口、強大的送禮文化傳統(tǒng)以及數(shù)字技術日益增長的影響，該國的在線禮品市場呈現(xiàn)出顯著的增長前景，預計從2024年到2028年將以19-20%的復合年增長率擴張?！盕lowwow的首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人表示。

移動廣告監(jiān)測公司AppsFlyer的最新研究顯示，齋月一直是移動應用營銷人員專注于目標營銷活動的機會，尤其是在金融、外賣和電子商務等領域。

AppsFlyer的研究表明，今年齋月期間，中東地區(qū)由營銷活動驅(qū)動的手機應用的非自然安裝量（NOIs）增長了27%，比2023年齋月期間觀察到的21%的峰值更為明顯。阿聯(lián)酋尤其推動了這一積極趨勢，今年齋月期間，該國的NOI飆升了164%。

在特定應用類別的趨勢方面，金融應用的表現(xiàn)尤其令人印象深刻，與去年齋月相比，該類別的NOI激增了384%。外賣應用程序齋月NOI飆升了169%，電子商務類別也出現(xiàn)27%的可觀增長。

AppsFlyer電子商務行業(yè)主管Sue Azari表示，“幾年來，我們一直在分析用戶在齋月期間的手機應用使用行為，‘齋月效應’非常明顯。在這段時間里，消費者在開齋飯前前往實體購物目的地的時間有限，因此手機購物出現(xiàn)激增。營銷人員可以通過創(chuàng)建有針對性的活動來利用這種行為：提供齋月基本商品的優(yōu)惠，并通過創(chuàng)建突出齋月重要性的內(nèi)容以及其產(chǎn)品如何增強體驗來提高參與度，從而推動銷售和收入，”。

調(diào)查同樣顯示，阿聯(lián)酋消費者很容易對品牌提供的移動應用程序感到失望，大多數(shù)（56.44%） 的Android應用程序在下載后短短一個月內(nèi)就被卸載。

“公司必須通過持續(xù)的互動努力來留住來之不易的客戶，從而鞏固他們的收益。這意味著提供出色的客戶體驗來鞏固現(xiàn)有的用戶群，并通過電子郵件、短信和推送通知擴展營銷和用戶粘性策略。個性化體驗也將是提高參與度、培養(yǎng)忠誠度和為客戶創(chuàng)造更多價值的關鍵，“Azari說。