去年下半年，一部《Fated to My Forbidden?Alpha》在海外爆火。這部短劇將逆襲復仇、甜愛等“爽點”與歐美流行的狼人題材相結合，講述了一位流落在外的普通女孩的逆襲故事。
今年初，華盛頓郵報、紐約時報、經濟學人等主流外媒再次不約而同將目光聚焦ReelShort。這款APP多次登頂app榜單，單日下載超tiktok，甚至在好萊塢掀起一股短劇風潮。
這款風靡北美的現(xiàn)象級文化產品背后，有一個我們熟悉的名字：中文在線。恰逢中文在線4月21日最新發(fā)布2023全年財報，透過財報，我們或許能找到這家頭部內容平臺、也是中國文化出海的領頭羊，關于新時代如何拓展海外市場的答案。
3大支柱，構建文化出?！靶禄ā?/strong>
內容產品獨有的文化屬性，令其在地區(qū)適配和市場營銷層面，需具備更多文化洞察。中文在線出海“新基建”的第一大支柱，便是出海IP產業(yè)鏈。
從財報來看，中文在線經過多年布局，已實現(xiàn)動漫、電影、漫畫、小說等核心內容形態(tài)的出海IP全覆蓋。
動漫方面，中文在線去年實現(xiàn)對“羅小黑”IP戰(zhàn)略控股。作為豆瓣國漫評分第一動畫IP，“羅小黑”同名大電影在日本票房高達5.6億元，創(chuàng)下中國動畫電影海外發(fā)行票房紀錄。據(jù)財報透露，目前第二部大電影正在制作中，預計今年底完成，為中文在線動漫出海提供源源不斷的彈藥。
影視方面，《天盛長歌》是不得不提的一部。中文在線聯(lián)合出品的這部電視劇被Netflix以“全球獨家的netflix原創(chuàng)節(jié)目”預購，在國外播出。此外，中文在線作為聯(lián)合出品方參與了《島上書店》院線電影出品，這部電影由中文在線旗下好萊塢著名制片人Hans??Canosa擔任影片導演兼制片，未來也將全球發(fā)行。
漫畫方面，《斬月》《末世超級農場》等多部漫畫已出海簽約至日、韓、英、俄等地區(qū);AI漫畫作品《招惹》出海簽約印尼語、越南語、泰語等多語種及地區(qū)。過去一年，中文在線還與日本頭部漫畫平臺linemanga及piccoma擴大合作，簽約了《福寶三歲半，她被八個舅舅團寵了》等多部作品。
小說方面，通過AI技術支持，中文在線已將超過2500萬字小說IP內容轉化為外語版本，并成功推向海外市場。
未來中文在線出海內容更大的可能性，在于AI。以時下流行的短劇形態(tài)為例，短劇的劇本改編、后期制作等環(huán)節(jié)效率要求極高，發(fā)行也極度倚重算法投流，這是AI巨大的用武之地。未來，中文在線甚至可能利用積累的內容、數(shù)據(jù)和算法，定制有中國文化內核的出海內容產品，在用戶側實現(xiàn)“千人千面”。
中文在線出海“新基建”的另一大支柱，是通過設立海外子公司、拓寬渠道與業(yè)務協(xié)同。
2021年，中文在線在美國洛杉磯設立子公司COL MEDIA，這標志著中文在線開啟國際化2.0探索。隨后，日本子公司COL??JAPAN成立，去年自制的漫畫《混沌劍神》上線日本Piccoma，迅速躋身該平臺奇幻榜Top10，新作榜Top1;新加坡子公司COL??WEB則側重圍繞IP國際化的科技創(chuàng)新投資孵化功能。
廣泛的落子、互補的定位，為未來國際業(yè)務間更大的資源協(xié)同提供了最強鋪墊。
過去一年，中文在線還利用海內外資源優(yōu)勢，培養(yǎng)“專業(yè)化，精品化”的國際微短劇開發(fā)制作和發(fā)行團隊，整合國內微短劇行業(yè)經驗，疊加好萊塢資源和能力，將微短劇打造成國際視頻內容主流模式。
立足如此亮眼的海外業(yè)務表現(xiàn)，接下來，中文在線將如何掌舵文化出海“新基建”這艘巨輪，打造更多中國文化全球名片?
打造內容柔性供應鏈，是中文在線出?！靶禄ā钡牡谌笾е?。
財報中，“深化國際”是中文在線在前景展望部分的四大關鍵詞之一。在與財報同日發(fā)布的致股東信中，中文在線董事長兼CEO童之磊判斷，在內容產業(yè)的AI應用上，中國企業(yè)將掀起一波全新的內容出海浪潮。
近幾年，從Tiktok連續(xù)12個季度蟬聯(lián)全球下載量第一，到《贅婿》等16部中國網絡小說被收錄進大英圖書館，再到Reelshort一度超越Tiktok登頂App??Store娛樂榜首，一批帶著中國血統(tǒng)的、更適合全球年輕人的內容產品和分發(fā)渠道，頻繁出現(xiàn)在海外大眾視野。光是將這些內容進行多模態(tài)AI衍生開發(fā)，就足以撬動巨大的海外市場。
但在童之磊看來，這只是AI助力中國文化內容產品出海的1.0版本。借助AI，打造一套內容柔性供應鏈，這是童之磊眼里中文內容出海的2.0版本。依托平臺積累的海量內容數(shù)據(jù)和場景算法，根據(jù)海外用戶喜好，定制有中國文化內核的出海內容產品，用AI滿足海量個性化內容需求訂單，讓出海內容產品也能實現(xiàn)“千人千面”。
完整的出海IP產業(yè)鏈，渠道資源與業(yè)務協(xié)同的頂層布局，以及內容柔性供應鏈的打造，三者構成中文在線出海“新基建”的三大支柱。
兩個邏輯
未來，中國文化出海航母將駛往何處?有兩個邏輯值得期待。
其一是商業(yè)邏輯。如今，不管在國內還是國外，短劇都是吸金能力up的IP衍生方式。據(jù)業(yè)內人士透露，目前中國短劇應用的海外市場規(guī)模約在1.5億美元左右，且仍處于迅速增長的‘爆發(fā)期’，預計2024年將達到15億美元的市場規(guī)模。而這個市場才剛剛開始。
英國老牌新聞與財經周報《經濟學人》更是將Reelshort比肩Temu、Tiktok、Shein。目前，Tiktok市值4000億美元，拼多多旗下Temu估值1000億美元，Shein??IPO估值900億美元，Reelshort股權又該估值幾許?值得期待。
其二是文化邏輯。文化出海是走向世界的根本途徑，也是提升國家軟實力和競爭力的有效手段。而從根本上，無論游戲還是長視頻，文化類產品想參與全球競爭，底層邏輯取決于文化主體的經濟發(fā)達程度。
中國作為全球第二大經濟體，經濟增長常年全球矚目，并在2024年第一季度展現(xiàn)出高于預期的強增長力。這是中文在線“揚帆遠航”的最強依托。
天時地利人和兼?zhèn)?，“中文在線”這個與中國文化直接關聯(lián)的名字，還將被越來越多海外觀眾熟知。未來某一天，它或許會成為我們一提起中國文化出海，就會想起的名字。
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