出海業(yè)務(wù)高速增長，泡泡瑪特一季度營收漲四成

4月22日，泡泡瑪特披露2024年第一季度最新業(yè)績情況。財報顯示，2024年泡泡瑪特一季度整體營收同比增長40%至45%，其中，中國內(nèi)地營收同比增長20%至25%，港澳臺及海外業(yè)績依舊亮眼，同比增長245%至250%。

亮眼的業(yè)績推動該公司股價創(chuàng)出階段性新高。4月22日，港股上市的泡泡瑪特收盤上漲6.67%，報33.45港元/股，總市值漲至449億港元。自今年2月5日16.9元低點以來，該公司在兩個多月的時間內(nèi)，累計漲幅已接近98%，股價幾乎翻倍。

具體來看，線下渠道方面，一季度泡泡瑪特零售店同比增長20%至25%，機器人商店同比增長15%至20%，批發(fā)及其他渠道同比增長50%至55%。

據(jù)該公司此前發(fā)布的財報顯示，2023年，泡泡瑪特在中國內(nèi)地新開55家線下門店，門店數(shù)量增至363家。新設(shè)123臺機器人商店，機器人商店數(shù)量增至2190臺。此外，泡泡瑪特也在不斷探索IP價值在線下實現(xiàn)的路徑可能性——2023年9月，泡泡瑪特城市樂園落地北京朝陽公園，成為潮玩行業(yè)首個沉浸式IP主題樂園。

線上渠道方面，一季度泡泡瑪特抽盒機小程序同比增長0%至5%，相比去年一季度同比下滑40%至45%，業(yè)績有所回暖。電商平臺及其他在線平臺同比增長20%至25%。其中，天貓旗艦店同比增長0%至5%，與去年同期一季度下滑40%至45%相比，增速也出現(xiàn)明顯回升。此外，一季度，泡泡瑪特抖音旗艦店同比增長95%至100%，仍處于高速增長狀態(tài)。

泡泡瑪特董事會主席王寧曾提出，2024年要“在海外再造一個泡泡瑪特”的愿望，如今這一愿望更近一步。2023年，該公司在中國港澳臺及海外業(yè)務(wù)的營收首次突破10億元大關(guān)，達(dá)到10.66億元，同比增長134.9%。今年一季度，該公司港澳臺及海外業(yè)績依舊亮眼，同比增長245%至250%。

記者注意到，泡泡瑪特副總裁兼國際業(yè)務(wù)總裁文德一曾透露，東亞市場包括中國的港澳臺地區(qū)、韓國及日本，作為其進(jìn)入時間最長的海外市場，在2023年底業(yè)績已經(jīng)占據(jù)海外業(yè)務(wù)的一半左右，線下門店的數(shù)量達(dá)到了43家。但東南亞則是發(fā)展最快的市場，截至2023年底線下門店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到15家。文德一透露稱，2024年泡泡瑪特將進(jìn)一步進(jìn)入印尼、菲律賓、越南等國家開店。

海外市場的增長給泡泡瑪特帶來強勁的動能，這一勢頭會持續(xù)多久？對于公司在2024年會不會保持高增長的問題，王寧曾在2023年業(yè)績會說明會上表示，“公司一季度表現(xiàn)超出管理層預(yù)期，我們有信心在2024年實現(xiàn)收入增長不低于30%，海外增長不低于100%?！?/p>

但提升經(jīng)營效率與本土化運營，仍是潮玩出海的一大挑戰(zhàn)。為擴大其全球供應(yīng)體系，今年1月，泡泡瑪特稱，已經(jīng)在越南完成其海外工廠的第一批產(chǎn)品生產(chǎn)，用以推動整體采購成本的優(yōu)化。泡泡瑪特首席運營官司德透露，預(yù)計2024年有10%以上的產(chǎn)品從海外工廠生產(chǎn)。不過對于本土化運營，如何根據(jù)東西方審美的不同以及文化差異有針對地定制不同出海地的市場策略，該公司仍有待向市場交出更為清晰的“出海方法論”。