了解Google Privacy Sandbox 第 1 部分：網(wǎng)絡研討會問答

Kochava Foundry 副總裁 Grant Simmons 和 Kochava 首席技術官 Ethan Lewis 最近主持了“了解 Google Privacy Sandbox - 第 1 部分”網(wǎng)絡研討會，他們在會上闡述了隨著 Google 推出適用于 Android 的 Privacy Sandbox，行業(yè)即將發(fā)生的巨變，并重點介紹了主要趨勢移動領域向用戶隱私的轉(zhuǎn)變。在本次后續(xù)行動中，他們整理了觀眾提出的問題，以進一步詳細地解決和闡述。

1 Google 是否已公布從 Android 中棄用其廣告 ID （ADID） 的時間表？

Google 尚未公布從 Android 中棄用 ADID（有時也稱為 Google Advertising ID （GAID））的明確時間表。ADID/GAID 預計將遵循與 Apple IDFA 類似的路徑，因為其跟蹤和監(jiān)測效用預計會減少。鑒于谷歌在廣告技術生態(tài)系統(tǒng)中占有重要地位，與蘋果快速棄用 IDFA 相比，他們的 ADID 逐步淘汰可能會更加漸進。有跡象表明，棄用過程可能會從逐步淘汰第三方 cookie 開始，預計將于今年秋天開始。Google 積極開發(fā) Privacy Sandbox API，標志著今年晚些時候?qū)⑴c廣告發(fā)布商進行測試，并可能從明年開始更廣泛的推廣和棄用 ADID。營銷人員應該為 ADID 等公共唯一標識符不再可用的未來做好準備，并尋求替代的以隱私為中心的監(jiān)測解決方案。

2 Google 是否會棄用 Google Play Install Referrer？

雖然谷歌尚未就此發(fā)布正式聲明，但有跡象表明他們可能會棄用 UTM 參數(shù)，這對于移動跟蹤至關重要，因為它們可以通過 Play 商店獲取并用于為 Google Analytics 提供支持。這些鏈接可能會在明年開始廢棄，這標志著移動跟蹤和分析的關鍵轉(zhuǎn)變。

3 這與 iOS App Store 數(shù)據(jù)限制相比如何？

Google 的 Privacy Sandbox 和 Apple 的 SKAdNetwork （SKAN） 的共同目標是在提供活動績效指標的同時增強用戶隱私。兩者都被設計為匿名，同時提供事件級報告。然而，他們的方法有所不同，Privacy Sandbox 是通過更廣泛的社區(qū)協(xié)作開發(fā)的，而 SKAN 是 Apple 主導的一項計劃。Privacy Sandbox 旨在提供無需跟蹤個人用戶的定向廣告工具，而 SKAN 則為 iOS 應用廣告歸因提供更為有限的框架。由于數(shù)據(jù)粒度降低，廣告商面臨著這兩方面的挑戰(zhàn)。

4 這對 MMM 有何影響（如果有的話）？

營銷組合建模 （MMM-Marketing Mix Modeling） 可能會蓬勃發(fā)展，因為它依賴于聚合數(shù)據(jù)的建模，而不是最后接觸歸因所需的粒度數(shù)據(jù)。MMM 平臺（例如 Kochava 的 AiM）可以攝取 SKAN 和 Privacy Sandbox 數(shù)據(jù)來為其模型提供支持，并幫助營銷人員了解渠道合作伙伴之間的影響力和增量。另外，移動監(jiān)測合作伙伴 （MMP） 將在了解數(shù)據(jù)連接、提供定制測量解決方案以及根據(jù)需要聯(lián)合測量數(shù)據(jù)方面發(fā)揮至關重要的作用。

5 Privacy Sandbox 將如何影響游戲和非游戲應用程序再營銷？

Privacy Sandbox 中用戶抑制或重定向的確切機制尚不清楚。然而，預計匯總數(shù)據(jù)將通過 API 進行管理，并帶有指示舊客戶與新客戶的標志。品牌需要區(qū)分新客戶和現(xiàn)有客戶，并將這些信息傳達給他們參與的網(wǎng)絡以進行再營銷。他們還應該繼續(xù)投資自有媒體，作為再營銷策略的支柱。

#6 Privacy Sandbox 如何獲取用戶？Kochava 如何考慮其與無 SDK 合作伙伴合作的角色、PAAPI 和 PAS 中的委托功能？

谷歌隱私沙盒將推出新的用戶獲取框架，優(yōu)先考慮用戶隱私。例如，Privacy Sandbox 中的歸因報告 API 將使廣告商能夠在不依賴傳統(tǒng)標識符的情況下衡量廣告活動的效果。作為 MMP，Kochava 正準備通過探索無 SDK 集成和S2S（服務器到服務器）潔凈室集成來適應這些變化。Kochava 是 Google 認可的測試合作伙伴，正在積極參與這些新機制的測試。我們的 Google Privacy Sandbox 網(wǎng)絡研討會系列的第二部分將深入探討這些集成如何發(fā)揮作用以及 Kochava 在這一不斷發(fā)展的環(huán)境中的作用。它還將解決 Kochava 將在多大程度上與受保護的受眾 API （PAAPI） 和受保護的應用程序信號 （PAS） 進行交互。

7 Cookie 棄用將如何影響 DSP 和 SSP，因為它們嚴重依賴像素？我們知道用于應用程序跟蹤的 Privacy Sandbox 是什么樣子嗎？與 SKAN 相比，我們對差異化了解多少？

8 Kochava 的路線圖上是否包含管理 Google Privacy Sandbox？

Kochava 是 Google 的授權(quán)測試合作伙伴，并積極參與管理向 Privacy Sandbox 的過渡。該公司正在測試新的 API 和框架，以評估它們對移動歸因的影響，并開發(fā)符合行業(yè)隱私優(yōu)先方向的解決方案。作為適應這些變化的承諾的一部分，Kochava 將把 Privacy Sandbox 功能集成到服務中，以幫助客戶駕馭新環(huán)境，最初重點關注歸因報告 API。

9 Google Privacy Sandbox 會讓使用它的機構(gòu)付出任何代價嗎？

雖然使用 Privacy Sandbox 可能不會產(chǎn)生直接成本，但向隱私優(yōu)先歸因方法的轉(zhuǎn)變將要求各機構(gòu)調(diào)整其策略，并可能投資于新技術或合作伙伴關系。Privacy Sandbox 帶來的變化將被整合到廣告技術生態(tài)系統(tǒng)中，機構(gòu)將需要相應地改進其實踐。這種演變可能涉及與培訓、技術采用和活動管理變化相關的間接成本。

10 Google Privacy Sandbox 面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？從營銷的角度來看，Google Privacy Sandbox 是否有優(yōu)勢？

11 是否存在關于保留分析的觀點以及它將如何受到影響/消失？

Privacy Sandbox 背景下的保留分析仍然是一個不確定的領域。然而，預計將開發(fā)技術解決方案來協(xié)助這方面的分析。谷歌在開發(fā) Privacy Sandbox 時展示了一種協(xié)作方法，這表明利益相關者的反饋將影響保留分析的未來。對于營銷人員來說，及時了解情況并適應隨著 Privacy Sandbox 的發(fā)展而出現(xiàn)的新工具和方法非常重要。

12 Android 版 Privacy Sandbox 中的身份如何運作？仍然是基于廣告標識符嗎？

在移動設備 Privacy Sandbox 中，身份將不依賴于公開可用的唯一廣告標識符。相反，谷歌將利用基于與谷歌帳戶關聯(lián)的用戶信息的匯總和匿名數(shù)據(jù)。這種方法旨在保護用戶隱私，同時仍然為廣告商提供有用的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)將防止識別個人用戶，這與 Privacy Sandbox 的隱私第一舉措保持一致。

13 作為用戶，我可以選擇退出 Topics API 中的某些感興趣的主題嗎？

雖然尚不清楚用戶是否能夠選擇加入或退出 Privacy Sandbox 中的特定主題，但預計 Android 上將引入新的同意機制，類似于 iOS 上蘋果的應用程序跟蹤透明度 （ATT） 框架。該機制可能會以注重隱私的方式管理用戶對數(shù)據(jù)收集和使用的同意。

14 Topics API 中的游戲怎么樣？會按子類別細分嗎？

Topics API 的粒度（特別是對于游戲而言）尚不完全清楚。最初，預計類別可能很寬泛，無法提供游戲領域效果營銷人員所需的詳細程度。然而，隨著 Privacy Sandbox 的成熟，可能會引入更具體的子類別。與此同時，營銷人員應專注于利用事件和摘要 API 數(shù)據(jù)，這可能會在 Privacy Sandbox 實施的早期階段提供更多可操作的見解。

15 DSP 花費了大量時間構(gòu)建高性能定位產(chǎn)品，但使用 Privacy Sandbox，它們必須在瀏覽器或設備上工作。如果他們無法在瀏覽器內(nèi)存中托管大量營銷活動/目標數(shù)據(jù)，那么他們的技術能力將會受到多大影響？或者他們可以嗎？

需求方平臺 （DSP） 在適應 Privacy Sandbox 的限制時將面臨重大挑戰(zhàn)，特別是在使用瀏覽器或設備存儲來存儲活動和目標數(shù)據(jù)方面的限制。DSP 可以在多大程度上利用此類存儲尚不確定，并且此類功能很可能會受到限制以確保用戶隱私。DSP 可能需要探索替代策略來遵守新的隱私法規(guī)，減少對瀏覽器內(nèi)大量數(shù)據(jù)存儲的依賴。

16 Android 版 Google Privacy Sandbox 中的事件級報告回發(fā)是否會像 Apple 的 SKAdNetwork 一樣出現(xiàn)任何延遲？

Privacy Sandbox 中的事件級報告回發(fā)確實會包含與 SKAdNetwork 中類似的延遲。這些延遲是隱私保護功能的一部分，旨在防止識別個人用戶。這些延遲的具體機制和時間可能與 SKAN 中的有所不同，我們希望能夠在 Google Privacy Sandbox 網(wǎng)絡研討會系列的第二部分中澄清更多細節(jié)。營銷人員應預見到對其報告和分析流程的調(diào)整，以適應這些延遲。

對 Google Privacy Sandbox 還有更多疑問嗎？

如果您想清楚了解適用于 Android 的 Google Privacy Sandbox 將如何影響您的移動營銷策略，或者對這一里程碑式的轉(zhuǎn)變有具體擔憂，Kochava Foundry 隨時準備為您提供幫助。我們的專家團隊可以提供有關應對這些變化的指導，并幫助您調(diào)整移動應用營銷策略，以便在隱私優(yōu)先的環(huán)境中取得成功。與我們進行專家咨詢，探討我們?nèi)绾螡M足您的需求并讓您在不斷發(fā)展的數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)中保持領先地位。