出海應用風云再起，中國力量領跑全球電商市場

近日，全球應用商店的用戶數排行榜揭曉，Shopee憑借卓越表現成功登頂，這一變化無疑在科技界掀起了不小的波瀾。根據權威機構Sensor Tower的最新數據，Shopee在全球范圍內，特別是在東南亞和巴西市場的強勁表現，使其在全球用戶數上從2021年的第2位躍升至榜首。

仔細分析這份榜單，一個顯著的趨勢躍然紙上——中國力量的全球崛起。在2024年1月的前十名應用中，竟然有七個席位被中國企業(yè)或明確有中國出資背景的應用所占據。相較于2021年的情況，這不僅意味著中國企業(yè)在數量上的增加，更凸顯了他們在全球市場上的影響力和實力的顯著增強。

這些表現突出的中國企業(yè)APP包括拼多多推出的Temu、時尚電商巨頭SHEIN、阿里速賣通，以及阿里投資的東南亞領先電商平臺Lazada等。它們憑借國內強大的低價供應鏈和豐富的產品線，成功抓住了全球消費者的需求。

特別是Temu，這款由拼多多控股在2022年秋季推出的跨境電商平臺，已經在短短1年半的時間內進駐了50多個國家，并且各國的用戶數量正在激增。2024年1月的數據顯示，Temu在法國、德國和英國的排名均位居首位，甚至在亞馬遜的“老家”美國也躋身至第2位，可見其正在以歐美為中心迅速擴大市場影響力。

另一款備受關注的APP是時尚電商網站SHEIN，它也從中國進口的低價服裝中受益匪淺，尤其在年輕人群體中備受歡迎。從2021年開始，SHEIN的月均活躍用戶數已經增至2.3倍，并且在美、英、法、泰國和巴西等多個國家都進入了前5名的行列。

中國企業(yè)的戰(zhàn)略并不僅限于推出自家的全球APP，它們還通過向各國的電商APP進行投資等方式，構建了多元化的市場布局。例如，阿里巴巴集團除了運營自家的跨境電商平臺速賣通和二手交易網站閑魚外，還通過投資和收購在新加坡、土耳其、南亞等地建立了穩(wěn)固的銷售網絡。

與此同時，中國電商的銷售模式也頗具創(chuàng)新。以小紅書為例，這款被稱為“中國版Instagram”的平臺成功地將社交與電商功能相結合，網紅推薦的商品在這里變得“非常暢銷”，為企業(yè)開辟了新的銷售渠道。

在全球電商版圖爭奪戰(zhàn)中，雖然中國企業(yè)表現出強勁的勢頭，但日本和印度等國家也在努力構筑自己的電商網絡。在日本市場，亞馬遜依然穩(wěn)居榜首，而印度市場則由本土企業(yè)Flipkart領銜。值得注意的是，印度對中國APP如TikTok等采取了禁止措施，顯示出明顯的對立態(tài)度。

然而，在這場激烈的競爭中，以亞馬遜為首的美國APP也在緊追不舍。亞馬遜在全球多個國家都保持著領先地位，而沃爾瑪則通過收購Flipkart等舉措來加強其在全球電商領域的地位。隨著中美之間的電商陣地爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，未來全球電商應用格局仍充滿變數。