Apple Search Ads 問(wèn)題解決：網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)問(wèn)答 - by Hamilton Radcliffe

Search Ads Maven （SAM） 網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)中ASA問(wèn)題的解答

Search Ads Maven 總經(jīng)理 Hamilton Radcliffe 最近主持了網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)“Apple Search Ads 問(wèn)題解決：策略研討會(huì)”，他在會(huì)上闡述了廣告商在 Apple Search Ads （ASA） 上面臨的常見(jiàn)挑戰(zhàn)，并提供了自動(dòng)化關(guān)鍵字優(yōu)化和預(yù)算的專家策略和解決方案分配。Search Ads Maven 團(tuán)隊(duì)收集了 Hamilton 在網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)期間提出的一些最具吸引力的受眾問(wèn)題，并進(jìn)一步詳細(xì)闡述。

1 未使用 Kochava 作為移動(dòng)監(jiān)測(cè)合作伙伴 （MMP） 的廣告客戶是否可以使用 Search Ads Maven？

是的，確實(shí)，未將 Kochava 作為 MMP 的廣告商可以使用 Search Ads Maven。該平臺(tái)旨在與各種 MMP 集成，將 ASA 數(shù)據(jù)與來(lái)自廣告商選擇的監(jiān)測(cè)合作伙伴的應(yīng)用內(nèi)事件數(shù)據(jù)連接起來(lái)。這種集成允許根據(jù) MMP 跟蹤的安裝后事件對(duì) ASA 活動(dòng)進(jìn)行更強(qiáng)大的分析和優(yōu)化。

2 我們?nèi)绾问褂冒惭b后或最終轉(zhuǎn)化目標(biāo)來(lái)優(yōu)化 Apple Search Ads 廣告系列？

為此，您需要將 ASA 數(shù)據(jù)與 MMP 中的應(yīng)用內(nèi)事件數(shù)據(jù)集成，然后跟蹤哪些關(guān)鍵字和廣告組帶來(lái)了所需的轉(zhuǎn)化事件，例如應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)或訂閱。活動(dòng)管理平臺(tái)無(wú)縫地實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。

通常，優(yōu)化最終轉(zhuǎn)化目標(biāo)最困難的部分是數(shù)據(jù)的“稀疏性”。對(duì)于規(guī)模足夠大的活動(dòng)來(lái)說(shuō)，這相當(dāng)容易。對(duì)于那些不這樣做的人，我們使用我們認(rèn)為與最終事件發(fā)生相關(guān)或可預(yù)測(cè)的應(yīng)用內(nèi)事件。例如，如果您使用 Kochava 作為 MMP，則預(yù)測(cè)流失事件會(huì)采用自定義模型來(lái)準(zhǔn)確預(yù)測(cè)未來(lái)的應(yīng)用程序事件或流失。這是一個(gè)很好的替代品。

3 我們可以運(yùn)行 Apple Search Ads 廣告系列來(lái)定位應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)嗎？

是的，你絕對(duì)可以做到這一點(diǎn)。使用 Search Ads Maven 等營(yíng)銷活動(dòng)管理平臺(tái)，您可以通過(guò) MMP 將 ASA 數(shù)據(jù)連接到應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)數(shù)據(jù)。然后，您可以分析廣告支出和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)事件以及相關(guān)收入之間的關(guān)系。這使您能夠制定自動(dòng)定位應(yīng)用內(nèi)數(shù)據(jù)的策略，重點(diǎn)關(guān)注最有可能導(dǎo)致應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵字和用戶細(xì)分

4 我們能否將 Apple Search Ads 廣告系列的線下轉(zhuǎn)化納入廣告支出回報(bào)率 （ROAS） 目標(biāo)？

您可以加載到 MMP 并與關(guān)鍵字、廣告組或營(yíng)銷活動(dòng) ID 相關(guān)聯(lián)的任何事件都可以拉入 Search Ads Maven。線下轉(zhuǎn)化在監(jiān)測(cè)廣告影響方面具有明顯的價(jià)值，但與 Apple Search Ads 廣告系列集成可能很棘手。

您的挑戰(zhàn)將是在離線交互期間訪問(wèn)這些唯一標(biāo)識(shí)符。由于 Apple 為其客戶提供了嚴(yán)格的隱私保護(hù)，因此只有在 iOS 用戶授予許可的情況下，您所需要的信息才可能可用。如果您能夠?qū)㈦x線轉(zhuǎn)化連接到 ASA 營(yíng)銷活動(dòng)并將其輸入到您的 MMP，數(shù)據(jù)將被發(fā)布回您的 ASA 營(yíng)銷活動(dòng)管理平臺(tái)，從而可以對(duì)線上和離線轉(zhuǎn)化進(jìn)行統(tǒng)一分析。您可以將每日預(yù)算自動(dòng)化與此類數(shù)據(jù)結(jié)合使用，然后設(shè)置更準(zhǔn)確的 ROAS 目標(biāo)并微調(diào)您的廣告系列。

與您的 MMP 支持團(tuán)隊(duì)交談。他們將擁有整合離線轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的最佳策略。

5 是否有必要在 Apple Search Ads 上按照品牌擁有的條款進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)？從增量的角度來(lái)看，您如何確定這是否值得？

在 Apple Search Ads 上購(gòu)買(mǎi)品牌擁有的字詞雖然不是絕對(duì)必要的，但卻是一種有益的做法。品牌活動(dòng)本身對(duì)你來(lái)說(shuō)可能不會(huì)有顯著的增量，但如果你完全缺席競(jìng)價(jià)平臺(tái)，那么對(duì)于你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，它們肯定是有好處的。

搜索您品牌的用戶希望能夠輕松找到您的應(yīng)用程序，因此您需要確保它首先出現(xiàn)，而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的應(yīng)用程序。如果您的品牌眾所周知，并且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)利用您的品牌術(shù)語(yǔ)來(lái)吸引尋找您應(yīng)用程序的用戶，那么您需要投資這些關(guān)鍵字來(lái)保持可見(jiàn)性并保護(hù)您的用戶群。通過(guò)至少花費(fèi)一些費(fèi)用來(lái)競(jìng)標(biāo)您的品牌條款，您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)變得更加昂貴，并且不太愿意嘗試搶占它們，從而保護(hù)您免受競(jìng)爭(zhēng)征服。

雖然品牌術(shù)語(yǔ)通常本質(zhì)上增量較少，因?yàn)樗阉髂钠放频挠脩魺o(wú)論如何都可能想要下載您的應(yīng)用程序，但仍然存在一定程度的增量，因?yàn)椴⒎敲總€(gè)人都會(huì)對(duì)您的品牌忠誠(chéng)或熟悉，從而繞過(guò)出現(xiàn)在中的其他選項(xiàng)。搜索結(jié)果。

請(qǐng)聯(lián)系我們的團(tuán)隊(duì)，詳細(xì)了解如何優(yōu)化 Apple Search Ads 上的語(yǔ)音份額或展示次數(shù)份額。我們的自動(dòng)化策略將為您提供您想要的品牌條款控制，而無(wú)需花太多錢(qián)。

6 是否有單獨(dú)的關(guān)鍵字工具可用于對(duì)具有流行度得分詳細(xì)信息的關(guān)鍵字進(jìn)行獨(dú)立研究？

是的，有單獨(dú)的工具可以使用受歡迎程度得分詳細(xì)信息來(lái)執(zhí)行此操作。這些工具可以提供有關(guān)關(guān)鍵字流行度、排名難度和其他指標(biāo)的寶貴見(jiàn)解，幫助您優(yōu)化 ASA 廣告系列。但是，他們很可能需要訂閱或付費(fèi)許可證才能訪問(wèn)類似于 Search Ads Maven 功能的完整功能。如果您想嘗試其他關(guān)鍵字，公開(kāi)可用的人工智能工具（例如 ChatGPT 和 Google 的 Gemini）是其他選擇。

7 為什么我的每次安裝成本 （CPI） 會(huì)隨著支出規(guī)模不斷增加？

您的擴(kuò)展方法可能需要更多細(xì)微差別，包括投放更廣泛的關(guān)鍵字網(wǎng)、嘗試其他展示位置類型以及創(chuàng)建自定義產(chǎn)品頁(yè)面。您可能需要:

• 增加關(guān)鍵詞數(shù)量

• 增加您的目標(biāo)地理區(qū)域

• 合并其他廣告展示位置類型（搜索選項(xiàng)卡、今日選項(xiàng)卡、產(chǎn)品頁(yè)面）

• 嘗試使用自定義產(chǎn)品頁(yè)面來(lái)提高轉(zhuǎn)化率，從而降低您的中標(biāo)出價(jià)

此外，采用 Search Ads Maven 等尖端工具可以幫助自動(dòng)化出價(jià)管理，提高效率，并防止在表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵字上過(guò)度支出。

8 當(dāng)我們的主要業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞搜索量較低，而定位更廣泛、更流行的關(guān)鍵詞會(huì)導(dǎo)致更高的獲取成本時(shí)，我們?nèi)绾斡行У毓芾眍A(yù)算？

確實(shí)，您的應(yīng)用程序與您出價(jià)的關(guān)鍵字越少，您為贏得點(diǎn)擊而支付的價(jià)格就越高。

當(dāng)核心業(yè)務(wù)關(guān)鍵字不受歡迎并且遙遠(yuǎn)的關(guān)鍵字增加成本時(shí)，您可以通過(guò)采用更具戰(zhàn)略性的方法來(lái)選擇關(guān)鍵字和優(yōu)化廣告系列來(lái)解決此問(wèn)題，例如：

探索更適合您的產(chǎn)品或服務(wù)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞；使用搜索匹配或廣泛匹配查看似乎會(huì)增加搜索量的搜索詞，然后將這些詞添加為完全匹配關(guān)鍵字

利用否定關(guān)鍵字過(guò)濾掉不相關(guān)的搜索詞，這些搜索詞會(huì)增加成本但不會(huì)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化

分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞以識(shí)別差距和機(jī)會(huì)

確保您的廣告創(chuàng)意和著陸頁(yè)與您選擇的關(guān)鍵字高度相關(guān)

這些步驟將使您的應(yīng)用程序和搜索詞在客戶和拍賣算法的眼中更加緊密地結(jié)合在一起，從而降低您的成本。

9 對(duì)于新推出的應(yīng)用程序來(lái)說(shuō)，最好的廣告系列類型是什么？

對(duì)于全新的應(yīng)用程序，最好的 Apple Search Ads 廣告系列類型通常是精確匹配關(guān)鍵字搜索廣告系列和單獨(dú)的搜索匹配廣告系列，增加出價(jià)和 CPT 以獲得展示量。運(yùn)行搜索匹配廣告系列并收集足夠的數(shù)據(jù)可以向您顯示哪些關(guān)鍵字效果良好，使您能夠創(chuàng)建進(jìn)一步的精確匹配廣告系列，根據(jù)已證明可提高安裝量的搜索字詞更積極地定位這些關(guān)鍵字。

10 我需要多大才能使用 Apple Search Ads 上的“今日”標(biāo)簽？

“今日”標(biāo)簽對(duì)廣告商沒(méi)有具體的尺寸要求，但它似乎確實(shí)需要更高的出價(jià)才能獲得流量。因此，對(duì)于擁有充足廣告預(yù)算的品牌來(lái)說(shuō)，這可能更有利，因?yàn)橛捎谄渫怀龅闹?，此選項(xiàng)卡上的展示位置似乎更昂貴。

廣告商可能會(huì)發(fā)現(xiàn)“今日”標(biāo)簽很有幫助，如果他們：

希望分配支出來(lái)嘗試更高可見(jiàn)度的展示位置

正在尋求提高品牌知名度

想要推廣重大應(yīng)用更新或發(fā)布

我們建議設(shè)置您愿意支付的最高 CPT，然后增加默認(rèn) CPT，直到您獲得交易量或達(dá)到最大值。此類實(shí)驗(yàn)的結(jié)果將告訴您它是否適合您的應(yīng)用程序。

11 如果我們獲得編輯推薦，我應(yīng)該考慮我們的應(yīng)用程序的后續(xù)步驟是什么？

恭喜！成為特色是一項(xiàng)重大成就，這是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，可以最大限度地提高可見(jiàn)性和下載量，從而擴(kuò)大應(yīng)用程序的優(yōu)勢(shì)并實(shí)現(xiàn)持久增長(zhǎng)。

首先，確保您大力捍衛(wèi)您的品牌關(guān)鍵字，然后在編輯功能中搜索要包含在您的廣告系列中的其他關(guān)鍵字?？紤]提高相關(guān)關(guān)鍵字的出價(jià)，以利用人們對(duì)您的應(yīng)用日益增長(zhǎng)的興趣。

確保您的 App Store 頁(yè)面充滿引人注目的屏幕截圖、清晰的描述和相關(guān)關(guān)鍵字。另外，不要忘記通過(guò)社交媒體、電子郵件通訊和網(wǎng)站等營(yíng)銷渠道分享您的好消息，以提高其影響力！

最好在該功能期間和之后密切關(guān)注應(yīng)用程序的性能指標(biāo)，以了解其影響。查看下載量、用戶參與度以及應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的任何峰值。這將幫助您評(píng)估該功能對(duì)應(yīng)用程序增長(zhǎng)的長(zhǎng)期影響，并將這些知識(shí)納入您的整體策略中。

12 我有一個(gè)專注于俄語(yǔ)內(nèi)容的應(yīng)用程序。如何使用 Apple Search Ads 覆蓋俄羅斯以外的全球講俄語(yǔ)的人？

為此，您可以利用 Apple Search Ads 實(shí)施以下策略：

研究與您的應(yīng)用內(nèi)容和功能相關(guān)的俄語(yǔ)關(guān)鍵字并對(duì)其進(jìn)行出價(jià)，以便當(dāng)俄語(yǔ)用戶尋找類似您的應(yīng)用時(shí)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

為俄羅斯以外擁有大量俄語(yǔ)人口的國(guó)家設(shè)置地理定位，包括前蘇聯(lián)國(guó)家和擁有大量俄羅斯僑民社區(qū)的國(guó)家，例如美國(guó)、德國(guó)和加拿大。

啟用 ASA 中的搜索匹配功能，可自動(dòng)將您的廣告與相關(guān)搜索字詞（包括俄語(yǔ)搜索字詞）進(jìn)行匹配，而無(wú)需特定的關(guān)鍵字定位。

使用包含俄語(yǔ)文本和文化相關(guān)圖像的廣告創(chuàng)意。

注意地緣政治氣候，確保您的廣告創(chuàng)意和信息具有文化敏感性和適當(dāng)性。

確保您的 App Store 頁(yè)面完全本地化為俄語(yǔ)，并包含翻譯的屏幕截圖、描述和功能列表。

安排您的廣告在高峰時(shí)段向不同時(shí)區(qū)的俄語(yǔ)用戶投放，以最大限度地提高曝光率。

按地點(diǎn)監(jiān)控廣告系列的效果指標(biāo)，了解您的廣告在哪里最有效，并相應(yīng)地調(diào)整您的定位。

13 我們?nèi)绾尾拍苊闇?zhǔn)外籍人士并提高投資回報(bào)率

與上一個(gè)問(wèn)題類似，您會(huì)想要：

確定目標(biāo)國(guó)籍外籍人士較多的國(guó)家/地區(qū)，并在廣告活動(dòng)中使用基于位置的定位來(lái)吸引這些用戶。

使用語(yǔ)言定位以母語(yǔ)吸引外籍人士。

定制您的廣告創(chuàng)意和信息，以反映您所瞄準(zhǔn)的外籍人士社區(qū)的文化差異、參考資料和偏好。

參與在線外籍人士社區(qū)、論壇和社交媒體團(tuán)體。

創(chuàng)建滿足外籍人士的特定需求和興趣的內(nèi)容，例如海外生活指南、本地系統(tǒng)導(dǎo)航或與祖國(guó)保持聯(lián)系的指南。

圍繞對(duì)外籍人士社區(qū)重要的事件或季節(jié)安排您的營(yíng)銷活動(dòng)，例如國(guó)家法定節(jié)假日或重大體育賽事。

在針對(duì)外籍人士的線上和線下出版物上刊登廣告。

14 我們?nèi)绾我?2,000 美元的預(yù)算在 Apple Search Ads 中測(cè)試新游戲？

在 Apple Search Ads 中測(cè)試預(yù)算為 2,000 美元的新游戲需要采取戰(zhàn)略方法，以確保您從廣告系列中獲得最有價(jià)值的數(shù)據(jù)和見(jiàn)解：

為您想要通過(guò)測(cè)試實(shí)現(xiàn)的 KPI 設(shè)定明確的目標(biāo)（例如，找到有效的關(guān)鍵字、了解用戶行為、最大化安裝）。

從完全匹配關(guān)鍵字廣告系列開(kāi)始，再結(jié)合單獨(dú)的搜索匹配廣告系列來(lái)發(fā)現(xiàn)相關(guān)關(guān)鍵字。

在測(cè)試期間分配預(yù)算，從保守的出價(jià)開(kāi)始，根據(jù)效果進(jìn)行調(diào)整，然后增加出價(jià)和 CPT 以獲得展示次數(shù)。

使用引人入勝的廣告創(chuàng)意來(lái)展示游戲的最佳功能。

最初針對(duì)廣泛的受眾，然后根據(jù)數(shù)據(jù)縮小到反應(yīng)最靈敏的細(xì)分受眾群。

持續(xù)監(jiān)控廣告效果，并通過(guò)暫停無(wú)效的關(guān)鍵字并對(duì)成功的關(guān)鍵字進(jìn)行更多出價(jià)來(lái)進(jìn)行優(yōu)化。

14.1 對(duì)于已在 App Store 上架的游戲，每月預(yù)算為 10,000 美元怎么樣？

在這種情況下，與較小的預(yù)算或新推出的游戲相比，您可以實(shí)施更先進(jìn)、更激進(jìn)的 Apple Search Ads 策略。

擴(kuò)大關(guān)鍵詞范圍——擴(kuò)大成功的關(guān)鍵詞并探索新的關(guān)鍵詞以擴(kuò)大影響范圍。

為不同的目標(biāo)（例如品牌保護(hù)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位）創(chuàng)建有針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)，將預(yù)算集中在高價(jià)值的用戶驅(qū)動(dòng)因素上。

對(duì)廣告元素進(jìn)行測(cè)試并針對(duì)不同的受眾群體進(jìn)行定位。

利用 Search Ads Maven 等尖端工具進(jìn)行實(shí)時(shí)出價(jià)和預(yù)算管理。

通過(guò)采用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略方法，您可以最大限度地發(fā)揮大量預(yù)算的影響，以提高游戲在 App Store 上的曝光率和收入。

15 如何在不花費(fèi)太多資金的情況下提高 Apple Search Ads 效果，同時(shí)仍能取得積極的銷售成果？

簡(jiǎn)而言之，在不超支的情況下提高績(jī)效是目標(biāo)，并且需要采用戰(zhàn)略方法進(jìn)行活動(dòng)管理。專注于優(yōu)化關(guān)鍵字，完善受眾群體定位以獲得更高的轉(zhuǎn)化率。在受眾最活躍的時(shí)間安排廣告，并將預(yù)算集中在效果最佳的廣告系列上。持續(xù)測(cè)試和優(yōu)化廣告創(chuàng)意，保持具有成本效益的點(diǎn)擊的高質(zhì)量得分，并使用自動(dòng)出價(jià)工具保持在預(yù)算范圍內(nèi)。認(rèn)真監(jiān)控廣告活動(dòng)的效果以進(jìn)行任何必要的調(diào)整，包括經(jīng)常審查每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用結(jié)果，并將您的出價(jià)設(shè)置為高于或低于與每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用效果成比例的 CPT。

16 如果我的預(yù)算有限，我是否應(yīng)該將 Apple Search Ads 支出集中在運(yùn)行最佳的應(yīng)用上，而不是將其用于我的應(yīng)用組合的其余部分？

一般來(lái)說(shuō)，最好的做法是關(guān)注在廣告支出回報(bào)率、轉(zhuǎn)化率和整體盈利能力方面表現(xiàn)最佳的應(yīng)用程序。然而，保持對(duì)應(yīng)用程序組合的整體了解并繼續(xù)尋找所有應(yīng)用程序的增長(zhǎng)和優(yōu)化機(jī)會(huì)也很重要。優(yōu)先考慮表現(xiàn)出色的應(yīng)用程序，繼續(xù)持續(xù)優(yōu)化，并評(píng)估其余應(yīng)用程序，經(jīng)常查看每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用結(jié)果，并圍繞每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用設(shè)置高于或低于與每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用表現(xiàn)成比例的出價(jià)。

17 我是否可以正確地說(shuō)，自動(dòng)化搜索廣告 Maven 策略是為更大的預(yù)算而設(shè)計(jì)的？

網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)期間審查的策略，特別是那些涉及詳細(xì)調(diào)整（例如每小時(shí)出價(jià)更改）的策略，可能確實(shí)看起來(lái)更適合預(yù)算充足的廣告商。更大的預(yù)算允許更多的數(shù)據(jù)點(diǎn)和更快的學(xué)習(xí)，這可以證明對(duì)尖端自動(dòng)化工具和策略的投資是合理的。

也就是說(shuō)，重要的是要注意自動(dòng)化和戰(zhàn)略出價(jià)管理適用于各種規(guī)模的活動(dòng)并且有益于各種規(guī)模的活動(dòng)。即使預(yù)算較少，您也可以利用 Search Ads Maven 等自動(dòng)化工具進(jìn)行比手動(dòng)更頻繁的調(diào)整。雖然每小時(shí)調(diào)整的粒度目前可能超出您的需求或能力，但自動(dòng)化的各個(gè)方面可以按比例縮小以適應(yīng)較小的預(yù)算。例如，根據(jù)每日效果指標(biāo)自動(dòng)調(diào)整出價(jià)或設(shè)置規(guī)則來(lái)暫停超過(guò)特定每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的關(guān)鍵字，這些都是管理支出的有效方法，而無(wú)需每小時(shí)監(jiān)控廣告活動(dòng)。

隨著您的預(yù)算增長(zhǎng)和營(yíng)銷活動(dòng)變得更加復(fù)雜，您可以逐漸采用更先進(jìn)的自動(dòng)化技術(shù)來(lái)進(jìn)一步完善您的策略。

18 當(dāng)平臺(tái)的支持似乎更多地關(guān)注增加支出而不是提供有關(guān)如何有效支出的見(jiàn)解時(shí)，我如何優(yōu)化我的 Apple Search Ads 廣告系列以提高效率和利潤(rùn)？這種對(duì)增加支出的強(qiáng)調(diào)使得證明產(chǎn)品在我們的營(yíng)銷組合中的重要性變得具有挑戰(zhàn)性。

當(dāng)優(yōu)化營(yíng)銷活動(dòng)底線的支持有限時(shí)，并且似乎主要關(guān)注的是支出而不是效率，采取積極主動(dòng)的方法來(lái)確保您的營(yíng)銷工作既有效又經(jīng)濟(jì)，這一點(diǎn)很重要。

首先設(shè)定明確的目標(biāo)，例如目標(biāo) ROAS 或 CPA。分析效果數(shù)據(jù)以戰(zhàn)略性地調(diào)整出價(jià)，重點(diǎn)關(guān)注效果好的關(guān)鍵字和人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，利用自動(dòng)化工具優(yōu)化有價(jià)值的安裝后操作。

教育利益相關(guān)者以投資回報(bào)率為中心的戰(zhàn)略的重要性，并根據(jù)績(jī)效評(píng)估定期進(jìn)行調(diào)整。Search Ads Maven 等尖端工具和服務(wù)可以為您的廣告活動(dòng)提供更深入的見(jiàn)解和更自動(dòng)化、更精細(xì)的控制。通過(guò)采用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法并專注于戰(zhàn)略調(diào)整，您可以提高 ASA 營(yíng)銷活動(dòng)的效率，并更好地證明其在整體營(yíng)銷策略中的作用。

19 在 Apple Search Ads 上獲得關(guān)鍵字級(jí)展示份額的簡(jiǎn)單方法是什么？

使用平臺(tái)的內(nèi)置報(bào)告功能。在您的 Apple Search Ads 帳戶中，您可以訪問(wèn)展示次數(shù)份額報(bào)告，該報(bào)告可深入了解您的廣告在目標(biāo)關(guān)鍵字的曝光度方面的表現(xiàn)。

獲得報(bào)告后，您可以分析每個(gè)關(guān)鍵字的展示次數(shù)份額，以了解您的廣告的展示頻率與這些關(guān)鍵字的總可用展示次數(shù)相比。

此外，如果您使用的是 Search Ads Maven 等第三方工具，您可以構(gòu)建和配置報(bào)告，以定期將關(guān)鍵字級(jí)展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)發(fā)送到您的收件箱。這些工具提供增強(qiáng)的報(bào)告功能，并且可以更輕松地跟蹤和分析一段時(shí)間內(nèi)的性能數(shù)據(jù)。

請(qǐng)記住，展示次數(shù)份額是根據(jù)搜索字詞報(bào)告的，由于用戶搜索查詢的變化，搜索字詞可能并不總是與您的關(guān)鍵字完全匹配?？紤]到搜索詞與目標(biāo)關(guān)鍵詞的相關(guān)程度，在解釋數(shù)據(jù)時(shí)考慮到這一點(diǎn)很重要。

20 如果安裝量和注冊(cè)量大幅下降，您有什么建議？

如果用戶流失率大幅下降，那么評(píng)估用戶從下載應(yīng)用程序到被提示注冊(cè)的體驗(yàn)非常重要。簡(jiǎn)化入職流程，消除任何障礙并簡(jiǎn)化用戶步驟?？紤]進(jìn)一步個(gè)性化體驗(yàn)，也許使用 A/B 測(cè)試來(lái)完善注冊(cè)體驗(yàn)并為新注冊(cè)提供激勵(lì)。確保您的 App Store 列表是最新的并設(shè)定明確的期望。收集用戶反饋可以深入了解潛在問(wèn)題，而重定向營(yíng)銷活動(dòng)可以重新吸引尚未完成注冊(cè)的用戶。最后，檢查是否有任何可能阻礙該過(guò)程的技術(shù)故障。

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