Temu強(qiáng)勢(shì)崛起，出海業(yè)務(wù)目標(biāo)劍指600億！

近日，有消息人士透露，拼多多今年出海業(yè)務(wù)目標(biāo)高達(dá)600億元，其中半托管業(yè)務(wù)200億元，全托管業(yè)務(wù)400億元。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，拼多多開始大力提升品牌商家的出海權(quán)重，并在深圳南山設(shè)立了辦公室，積極開拓亞馬遜商家資源。

在國(guó)際環(huán)境日益復(fù)雜的背景下，拼多多正在測(cè)試不走免稅路徑的情況下，其海外版Temu能否依舊保持性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，以及背后的中國(guó)供應(yīng)鏈?zhǔn)欠褚廊痪哂懈?jìng)爭(zhēng)力。為了進(jìn)一步提升品牌商家的出海實(shí)力，拼多多還計(jì)劃設(shè)立中小企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心，為相關(guān)商家提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢和援助服務(wù)。

拼多多海外版Temu自2022年9月在海外正式上線以來(lái)，憑借其“質(zhì)價(jià)比”優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新的全托管模式，迅速在全球電商市場(chǎng)嶄露頭角。根據(jù)SimilarWeb數(shù)據(jù)顯示，2023年12月，Temu的獨(dú)立訪客數(shù)量已達(dá)到4.67億，與全球電商巨頭AliExpress持平，排名全球第二。在美國(guó)App store的應(yīng)用下載量排行榜上，Temu更是超越了TikTok、Google、YouTube等應(yīng)用，登頂免費(fèi)下載榜榜首。

Temu的成功并非偶然，而是憑借其獨(dú)特的商業(yè)模式和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位。與拼多多一樣，Temu主打的是“質(zhì)價(jià)比”，即在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上，追求更低的價(jià)格。這一策略正好迎合了海外消費(fèi)者在通脹背景下對(duì)平價(jià)消費(fèi)的需求。通過(guò)提供“質(zhì)價(jià)比”商品，Temu讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了“像億萬(wàn)富翁一樣購(gòu)物”的愿望。

除了性價(jià)比優(yōu)勢(shì)外，Temu的全托管模式也是其出海模式創(chuàng)新的關(guān)鍵。全托管模式對(duì)商家來(lái)說(shuō)是一種極簡(jiǎn)的合作方式：商家只需將篩選后的貨品發(fā)往多多跨境的國(guó)內(nèi)倉(cāng)庫(kù)，后續(xù)從店鋪運(yùn)營(yíng)到物流、倉(cāng)配、客服以及售后等全部環(huán)節(jié)都交給平臺(tái)負(fù)責(zé)。這種模式大大降低了商家的準(zhǔn)入門檻和運(yùn)營(yíng)難度，同時(shí)也加強(qiáng)了對(duì)渠道選品的把控力，有效避免了部分產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。

“自營(yíng)”和“平臺(tái)”相結(jié)合的全托管模式集兩者所長(zhǎng)，既能管控和約束商家行為，又不易受到市場(chǎng)波動(dòng)的影響。同時(shí)，拼多多對(duì)商品質(zhì)量、價(jià)格都有嚴(yán)格的把控力，確保消費(fèi)者能夠購(gòu)買到高性價(jià)比的商品。

拼多多對(duì)Temu的發(fā)展充滿信心。此前有消息稱，Temu為2024年定下了300億美元的GMV目標(biāo)，這一數(shù)字是2023年目標(biāo)的兩倍多。隨著全球電商市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張和消費(fèi)者需求的日益多樣化，Temu有望在未來(lái)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

對(duì)于電商老板們來(lái)說(shuō)，2024年是否考慮入駐Temu無(wú)疑是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。畢竟，在拼多多強(qiáng)大的品牌影響力和創(chuàng)新的全托管模式下，Temu無(wú)疑為商家們提供了一個(gè)極具潛力的海外市場(chǎng)拓展平臺(tái)。