新華社北京3月19日電 3月18日,《新華每日電訊》發(fā)表題為《網(wǎng)文網(wǎng)劇網(wǎng)游，正成為文化出海“新三樣”》的報(bào)道。
技術(shù)革新、載體更新、話題創(chuàng)新，文化出海涌現(xiàn)出多種新載體。網(wǎng)文風(fēng)靡海外——閱文集團(tuán)走出國(guó)門(mén)，在“獅城”新加坡舉行全球華語(yǔ)IP盛典；網(wǎng)游備受熱捧——米哈游熱門(mén)游戲《原神》，讓全世界粉絲愛(ài)上中國(guó)年；網(wǎng)劇讓人癡迷——B站力推“國(guó)創(chuàng)”出海，攜手海外機(jī)構(gòu)掀起熱潮……
近幾年，網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游等新載體，承載著東方神韻，在全球刮起“中國(guó)風(fēng)”，成為文化出海“新三樣”。它們整合并創(chuàng)新文化表達(dá)模式，通過(guò)主動(dòng)傳播與融合敘事的海外輸出，向全球青年群體展現(xiàn)著絢爛多姿、立體豐富的中國(guó)形象。
“群龍出?！保爸惺矫缹W(xué)”風(fēng)靡世界
前不久，“閱文全球華語(yǔ)IP盛典”在新加坡錄制時(shí)一票難求，成為當(dāng)?shù)貍涫荜P(guān)注的“文化事件”。
當(dāng)前，網(wǎng)文出海正實(shí)現(xiàn)從大規(guī)模增長(zhǎng)到“質(zhì)量、數(shù)量雙輪驅(qū)動(dòng)”的蛻變?！?023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全行業(yè)海外營(yíng)收規(guī)模達(dá)40.63億元，同比增長(zhǎng)39.87%。閱文旗下海外門(mén)戶“起點(diǎn)國(guó)際”上線約3800部中國(guó)網(wǎng)文的翻譯作品，培養(yǎng)約41萬(wàn)名海外原創(chuàng)作家，推出海外原創(chuàng)作品約62萬(wàn)部，累計(jì)訪問(wèn)用戶約2.3億。
網(wǎng)劇也在海外備受熱捧。有觀眾在海外社交平臺(tái)上這樣說(shuō)：“最近迷上一個(gè)短劇，雖然每集只有1分鐘，但我看得停不下來(lái)，誰(shuí)來(lái)拿走我的手機(jī)……”這部讓她“欲罷不能”的短劇制作方就來(lái)自中國(guó)。
根據(jù)美國(guó)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2023年，一款名為ReelShort的應(yīng)用軟件在美國(guó)下載量超千萬(wàn)，在應(yīng)用軟件娛樂(lè)類(lèi)排行榜上，多次成為最受歡迎的應(yīng)用之一。這款“名不見(jiàn)經(jīng)傳”的軟件其實(shí)也是由中國(guó)公司打造，專(zhuān)門(mén)針對(duì)海外微短劇市場(chǎng)。
網(wǎng)游的海外表現(xiàn)同樣突出。中國(guó)龍年農(nóng)歷新年來(lái)臨之際，風(fēng)靡全球的開(kāi)放世界冒險(xiǎn)游戲《原神》同步“上新”。在《原神》世界的“海燈節(jié)”與中國(guó)春節(jié)同步，全球玩家可以在游戲世界里體驗(yàn)“彩鷂櫛春風(fēng)”的濃濃中國(guó)風(fēng)情。
游戲中，還融入中國(guó)傳統(tǒng)舞獅元素：跳躍、蹲樁、打滾、弓步、扣步……在國(guó)際大都市霓虹閃耀的游戲背景下，中國(guó)舞獅讓全球玩家充分感受“國(guó)潮國(guó)風(fēng)”的中式美學(xué)。
《原神》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)介紹，除了傳統(tǒng)舞獅，游戲中還用一些非遺技藝來(lái)推進(jìn)劇情、渲染氛圍，“希望拉近全球用戶與中國(guó)文化間的距離”。
在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游等新形式更貼合青年文化視角，有很強(qiáng)的生命力。
“以文化人”，科技端持續(xù)發(fā)力
為了讓全球用戶更多體驗(yàn)中國(guó)文化，讓更熱愛(ài)“中國(guó)創(chuàng)新”的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，內(nèi)容端正持續(xù)借助文化和科技兩翼發(fā)力。
《原神》更新版本中，世界各地的玩家可以在虛擬世界煙霧繚繞的茶田里，采摘“松蘿仙芽”。這一場(chǎng)景采用了“全域高度圖體積霧”技術(shù)，“霧氣”能夠隨地點(diǎn)變化而改變濃淡、方向。
閱文新近啟用人工智能大模型，不僅為網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手提供靈感和素材，還大大提升中文作品的翻譯速度和效率。2023年，閱文旗下的海外網(wǎng)文平臺(tái)又上線了葡萄牙語(yǔ)、德語(yǔ)、法語(yǔ)等類(lèi)別，推動(dòng)“中國(guó)好故事”破語(yǔ)言壁、文化壁。
“作為以技術(shù)為立身之本的高科技企業(yè)，米哈游專(zhuān)注于卡通渲染技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、人工智能技術(shù)等領(lǐng)域的持續(xù)研發(fā)及探索?！泵坠慰偛脛フf(shuō)，“我們專(zhuān)注于利用數(shù)字技術(shù)傳承中國(guó)文化，通過(guò)不斷挖掘中國(guó)歷史文化內(nèi)蘊(yùn)，打造民族原創(chuàng)文化精品?！?/p>
“跨文化傳播并非線性‘勻加速’，不同國(guó)家和地區(qū)的不同情況令出海有著不同的策略，但中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化依然是‘最大公約數(shù)’?！敝醒胛幕吐糜喂芾砀刹繉W(xué)院副研究員孫佳山認(rèn)為，基于人類(lèi)共通的情感和價(jià)值觀念是內(nèi)核，有“親近感”；作品表達(dá)蘊(yùn)含中華文化的詩(shī)意風(fēng)格和飛揚(yáng)想象，又有獨(dú)特的“美學(xué)思維”。
日前，嗶哩嗶哩與日本富士電視臺(tái)達(dá)成合作，設(shè)立B站國(guó)創(chuàng)專(zhuān)屬頻道“B8station”，專(zhuān)門(mén)播放來(lái)自中國(guó)的動(dòng)畫(huà)作品，此后還將合作國(guó)產(chǎn)游戲《時(shí)光代理人》的日劇改編。這是第一次國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)與日本主流電視臺(tái)達(dá)成頻道合作，實(shí)現(xiàn)國(guó)創(chuàng)出海及開(kāi)發(fā)。
“動(dòng)畫(huà)是一個(gè)跨越年齡、跨越膚色、跨越種族的作品，未來(lái)希望我們的原創(chuàng)內(nèi)容，從開(kāi)始制作那一天起，就立足于全球?！盉站副董事長(zhǎng)兼COO李旎說(shuō)。
擺正船帆，持續(xù)借風(fēng)前行
從“網(wǎng)文強(qiáng)者”閱文、“游戲巨頭”米哈游到“流量高手”B站，在線新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍企業(yè)不斷拓展全球市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)細(xì)分領(lǐng)域“出?！备?jìng)爭(zhēng)的代表。不少政府部門(mén)也通過(guò)相關(guān)舉措，進(jìn)一步推動(dòng)在線新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。
想讓文化出?！靶氯龢印备有蟹€(wěn)致遠(yuǎn)，除了要把握好精神內(nèi)核，還要探索更加新鮮巧妙的精品內(nèi)容。
有微短劇創(chuàng)作者坦言，如何實(shí)現(xiàn)因地制宜的本土化，是短劇出海中遇到的最大挑戰(zhàn)，“文化娛樂(lè)產(chǎn)品的出海絕非簡(jiǎn)單地對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的復(fù)制粘貼，要想做大做深，無(wú)疑要對(duì)在地市場(chǎng)的文化內(nèi)核、受眾習(xí)慣有著相當(dāng)?shù)睦斫??！?/p>
而且，類(lèi)型單一、內(nèi)容同質(zhì)化等特點(diǎn)，一定程度上限制了網(wǎng)文、網(wǎng)劇拓展市場(chǎng)的能力；古裝傳奇、青春“甜寵”、仙俠玄幻等類(lèi)型雖然在海外最受歡迎，也容易形成刻板印象。
“未來(lái)創(chuàng)作者不僅要在視覺(jué)層面用心，更應(yīng)潛心打磨作品的內(nèi)在品質(zhì)，靈活化用傳統(tǒng)文化精髓，找到社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的平衡點(diǎn)?！睂O佳山表示。
“文化出海，并不是單一維度的傳播，也不該是一時(shí)熱度，而是要真正在世界范圍內(nèi)直抵人心，跟全球用戶形成情感共鳴和文化認(rèn)同?！遍單募瘓F(tuán)首席執(zhí)行官侯曉楠說(shuō)，相信這一領(lǐng)域，“不用等待很久就可以涌現(xiàn)出具有國(guó)際影響力的華語(yǔ)IP?！?/p>
甲骨文公司 （NYSE：ORCL） 創(chuàng)立于 1977 年，總部位于美國(guó)德克薩斯州。甲骨文公司是一家全球性的企業(yè)云技術(shù)提供商，致力于賦能各種規(guī)模的企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。甲骨文公司提供自治數(shù)據(jù)庫(kù)、大數(shù)據(jù)、分析及機(jī)器學(xué)習(xí)等高科技產(chǎn)品，及在銷(xiāo)售、服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、人力資源、財(cái)務(wù)、供應(yīng)鏈和生產(chǎn)制造等基于云技術(shù)平臺(tái)的集成應(yīng)用。
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