廣告主注意啦，TikTok官方又雙叒叕出新功能啦

TikTok for Business官方代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期TikTok官方所有的更新政策，感興趣的廣告主還不快來看一看??！

• Comment insights 報告上線

• 輪播廣告樣式全量上線

• TikTok廣告年齡限制新政策將于2024年1月22日生效

• 【VSA for Catalog】新創(chuàng)意形式全量通知

• 【產(chǎn)品更新】競價廣告支持投放中修改出價方式

Comment insights 報告上線

Comment insights可以幫助查看、分析賬戶廣告中的評論，作為現(xiàn)有評論管理工具的補充，評論洞察提供了強大的分析工具，有利于廣告主了解受眾并制定最佳營銷策略。

洞察內(nèi)容包括六種，分別為：識別評論趨勢、查看廣告評論的情緒比例、評論比較分析、使用常用術(shù)語構(gòu)建詞庫、分析統(tǒng)計評論者數(shù)據(jù)和查看某一個區(qū)域的全部評論。查看路徑為Reporting Tab＞Comment insights。

輪播廣告樣式全量上線

輪播廣告樣式是一種基于圖像素材的創(chuàng)意樣式，允許廣告主按順序上傳 2-35 張圖片。TikTok用戶可以在不同圖片之間進行滑動，查看更多具體細節(jié)并自行控制瀏覽速度。輪播廣告樣式有三大亮點，第一大亮點是可以提升CTR；第二大亮點是素材制作成本可以更低，第三大亮點是可以洞察更多的用戶喜好。

輪播廣告樣式自2024年1月23日針對全球地區(qū)上線，可在TTAM平臺上播放，支持設(shè)定目標為訪問量、應(yīng)用推廣和網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化量。

具體產(chǎn)品規(guī)劃如下：

• 支持 Spark ads & CBO

• 動態(tài)展示 （優(yōu)先展示效果最好的圖片素材）

• 支持不同圖片搭載不同落地頁

• 支持更多目標 （Lead Gen）

TikTok廣告年齡限制新政策將于2024年1月22日生效

TikTok廣告年齡限制新政策于美國時間2024年1月21日傍晚，即北京時間2024年1月22日凌晨正式生效。全球范圍內(nèi)涉及到美國廣告流量的廣告投放均受到該政策影響，與廣告主所屬地區(qū)無關(guān)。TTAM Auction廣告類型會受該政策影響；TikTok、TTAM Lite、Mobile Lite、Bulk CSV、TBP （TikTok Business Plugin）。

具體政策詳情如下：

1、線索廣告（Lead Generation objective）僅可面向18歲及以上用戶投放

2、閉環(huán)電商廣告（Product Sales - Shop objective）僅可面向18歲及以上用戶投放

3、啟用自動定向的廣告將去除所有18歲以下用戶

注：自動定向?qū)儆诤蠖水a(chǎn)品，僅當廣告主設(shè)置寬泛的定向（僅定向地區(qū)/語言）才會觸發(fā)，適用范圍包括：Web Conversions、in the future App Promotion、Lead Generations and Product Sales。

4、針對所有廣告優(yōu)化目標，以下定向功能針對18以下用戶不可用：

• 附加興趣定向（Additional Interest Targeting）

• Hashtag定向

• 家庭收入定向（HHI）

• 高消費能力定向（HSP）

此規(guī)則適用于年齡定向18以下用戶的廣告活動，如年齡定向選擇“All”則不受影響。

【VSA for Catalog】新創(chuàng)意形式全量通知

TikTok官方為了優(yōu)化VSA Catalog產(chǎn)品的表現(xiàn)，產(chǎn)品側(cè)在持續(xù)上線新功能，用以優(yōu)化User Journey，從而提升效果；現(xiàn)在推出了Product Tiles和redesigned Product Cards兩種新的創(chuàng)意形式。

這兩種新創(chuàng)意形式自2024年1月25日面向全球市場上線，適用Web & app這兩種類型及TikTok流量。

產(chǎn)品共有三大優(yōu)點，具體內(nèi)容如下：

• 產(chǎn)品展示：通過可滾動和可點擊的產(chǎn)品展示增加互動

• 原生展示：提供透明背景的原生附加組件格式，更好地將廣告融入頁面

• 多產(chǎn)品：一條廣告更多商品，增加轉(zhuǎn)化機會

在使用全新創(chuàng)意形式時應(yīng)注意以下兩點：

1、新版product card樣式將完全取代舊版（包含新建和存量廣告）

2、產(chǎn)品順序?qū)討B(tài)展示：這是基于VSA的動態(tài)產(chǎn)品推薦算法。但是如果選擇了特定商品時，客戶可以選擇產(chǎn)品出現(xiàn)的順序

（左：Product Tile，右：新版Product Card Demo）

【產(chǎn)品更新】競價廣告支持投放中修改出價方式

即日起，競價廣告支持投放中修改出價方式 （Maximum Delivery / Cost Cap）。這將為廣告主提供更高的靈活性，可在特定時間根據(jù)營銷優(yōu)先級調(diào)整投放策略，而無需額外發(fā)布新的廣告組。當廣告主希望 【最大限度拿量】 時，可從 Cost Cap 切換至 Maximum Delivery；當廣告主希望 【維穩(wěn)CPA】 時，可以從 Maximum Delivery 切換至 Cost Cap。

廣告主可在以下場景中進行使用：

• 廣告主在品牌節(jié)點/節(jié)日/大促期間臨時提升消耗：廣告主可以在重大節(jié)點來臨前將正在投放的計劃從Cost Cap 切換至 Maximum Delivery；節(jié)點結(jié)束后，再從Maximum Delivery 切換回 Cost Cap。

• 使用Maximum Delivery投放過程中發(fā)現(xiàn)CPA超出預(yù)期：廣告主可先將計劃切換為Cost Cap穩(wěn)定度過冷啟動學習期后再嘗試切換Maximum Delivery。

可適用產(chǎn)品具體如下：

• Hybrid Bidding supports Web Conversions

• Product Sales （TikTok Shop is not currently supported）

• App Promotion （MAI, AEO, iOS, DC, Android）, Lead Generation

• Traffic objectives on TikTok and Pangle across all locations

• Hybrid Bidding does not currently support Value Based Optimization （VBO）

以上就是TikTok for Business官方代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理的關(guān)于TikTok政策更新的具體內(nèi)容啦，如果有任何出海開戶的問題，可以私我進行咨詢哦~如果有想要學習出海相關(guān)知識的廣告主，可以進入周5出海官網(wǎng)進行學習或關(guān)注YinoLink周5出海及YinoLink易諾小紅書進行學習哦~~~