如何通過對流量變現(xiàn)的重新布局，實現(xiàn)長期業(yè)務(wù)增長？

當(dāng)下載突破三億，海內(nèi)外累計用戶超百億，日活躍用戶超千萬時，移動應(yīng)用應(yīng)該如何規(guī)劃自身商業(yè)模式來達(dá)到長期穩(wěn)定的發(fā)展目標(biāo)？今天為大家?guī)硪粋€工具類應(yīng)用的實操案例，來看看它是如何實現(xiàn)對流量進(jìn)行高效售賣的。

首先，該工具類應(yīng)用客戶針對用戶行為的不同規(guī)劃了內(nèi)購和廣告相結(jié)合的混合變現(xiàn)模式。而廣告變現(xiàn)作為其主要收入來源，需要進(jìn)行更加精細(xì)化的規(guī)劃來提升廣告收益。TradPlus運用自身的產(chǎn)品和服務(wù)為此工具應(yīng)用提供了全方位的解決方案。

根據(jù)產(chǎn)品發(fā)展階段和商業(yè)目標(biāo)

進(jìn)行全盤變現(xiàn)規(guī)劃

該工具類應(yīng)用產(chǎn)品穩(wěn)定，高量級的日活躍用戶已經(jīng)可以支持長期變現(xiàn)。但如何才能最高效地進(jìn)行全盤流量的規(guī)劃讓廣告變現(xiàn)收益達(dá)到最大化卻一直是他們的痛點。

TradPlus針對產(chǎn)品現(xiàn)階段的特點制定了細(xì)致的流量分配方案。通過將流量按照價值分層匹配PMP、DSP和廣告聯(lián)盟的不同類型的預(yù)算，達(dá)到充分實現(xiàn)流量售賣價值，提升產(chǎn)品ARPU目的。

通過TradPlus變現(xiàn)產(chǎn)品組合及服務(wù)

有效提升變現(xiàn)效率

該工具類應(yīng)用通過TradPlus廣告交易SaaS工具VisiX直接承接PMP訂單、品牌預(yù)算和其他高質(zhì)量的DSP根預(yù)算，通過TradPlus廣告聚合平臺VisiM接入優(yōu)質(zhì)廣告聯(lián)盟預(yù)算。通過兩個產(chǎn)品的高效聯(lián)動和精細(xì)化的廣告競價方案，讓不同預(yù)算之間相互補充、充分競價，有效提升廣告填充、eCPM及整體的廣告收益。

為了將變現(xiàn)效果進(jìn)一步提升，TradPlus為此應(yīng)用優(yōu)化了廣告場景方案。通過對開屏廣告和原生廣告數(shù)據(jù)的監(jiān)測，進(jìn)行了了填充時長與eCPM兼容的高級配置，全面提高了開屏和原生廣告場景的廣告收益。

TradPlus為其團(tuán)隊全程提供技術(shù)支持和運營服務(wù)。此應(yīng)用通過TradPlus開發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)接口可以迅速承接上游預(yù)算，節(jié)約技術(shù)成本。在整體調(diào)試和正式運行過程中，TradPlus提供了精細(xì)化的運營支持、實時數(shù)據(jù)異常監(jiān)控和定制化的功能開發(fā)，保障該應(yīng)用可以穩(wěn)定而高效地進(jìn)行廣告變現(xiàn)。

通過TradPlus的全方位服務(wù)，該工具類應(yīng)用順利承接了大批量季節(jié)性預(yù)算，整體應(yīng)用eCPM提升超過50%，收入提升超過2倍。