你投放的廣告是否真的被用戶看見了？

進入了程序化廣告時代，自動匹配預(yù)算和流量已經(jīng)變成了基本操作，它加快了廣告投放與變現(xiàn)的效率，但投放的廣告是否真的被看見也變成了廣告主更加關(guān)注的問題。那如何才能加強對廣告可見性的衡量呢？本篇文章將為您介紹廣告可見性衡量工具，以及它如何聯(lián)合其他行業(yè)伙伴完成對廣告可見性的衡量。

廣告可見性衡量工具：OM SDK

OM SDK的全稱是Open Measurement Software Development Kit，是由IAB Tech Lab提供的廣告衡量工具，幫助廣告主進行廣告可見性和廣告校驗的衡量。我們可以把OM SDK理解成一個實現(xiàn)廣告衡量的基礎(chǔ)配置，開發(fā)者或SSP將OM SDK接入到自己的SDK之后，廣告衡量才能開啟。

IAB Tech Lab負責(zé)提供OM SDK，并對開發(fā)者或SSP接入的每一個節(jié)點正確與否進行檢驗，確保OM SDK的接入是正確合規(guī)的，并給出官方認證。

而就像在賽場上我們不能既當(dāng)球員又當(dāng)裁判一樣，IAB Tech Lab不負責(zé)衡量，對廣告進行衡量的是專門的三方機構(gòu)，IAB Tech Lab官網(wǎng)上列出的有6家：Comscore,Nielsen,Integral Ad Sciences,Oracle's Moat,DoubleVerify,Protected Media,ADLOOX。

當(dāng)廣告主希望對廣告進行衡量時，需要與上述機構(gòu)進行合作，衡量機構(gòu)根據(jù)廣告主的要求來進行廣告可見性的衡量，這其中會包含廣告是否展示了，尺寸是多少，是否有遮蓋等等。

廣告可見性衡量是如何實現(xiàn)的

開發(fā)者或SSP將OM SDK接入到自己的SDK中并得到IAB Tech Lab合規(guī)認證之后，在向上游請求廣告時會告知上游DSP它已經(jīng)獲得認證。

廣告主需要對廣告可見性進行衡量時，會讓DSP在下發(fā)的廣告中帶有衡量標(biāo)簽。

當(dāng)開發(fā)者或SSP收到帶有衡量標(biāo)簽的廣告時，會啟動OM SDK并將廣告開始之后的每一個事件都告知OM SDK。

OM SDK將這些信息回傳給衡量機構(gòu)。

衡量機構(gòu)會針對廣告主的需求對需要衡量的參數(shù)和維度進行衡量，并將結(jié)果告知廣告主。

廣告可見性衡量

對于廣告主、開發(fā)者和SSP的益處

廣告主可以對支持OM SDK的應(yīng)用或SSP進行隨時抽查，確保自己投放的廣告被用戶真實看見，保障了投放的有效性。

支持OM SDK并得到IAB Tech Lab認證的開發(fā)者或SSP由于廣告可見性能夠被衡量，所以會更受廣告主的青睞，獲得更多廣告預(yù)算。

TPX獲得OM SDK合規(guī)認證

廣告主可對廣告可見性進行全面衡量

TPX支持OM SDK，并已經(jīng)通過了IAB Tech Lab關(guān)于廣告可見性的合規(guī)認證。廣告主和廣告平臺都可以在TPX上放心地進行程序化廣告交易。

TPX支持對所有主流素材類型的可見性衡量，包括HTML展示素材（橫幅、插屏、全屏廣告）、原生展示素材（原生圖片和文字廣告）、視頻素材（激勵視頻、插屏視頻、原生視頻廣告）。

TPX不僅支持廣告可見性衡量，還支持全鏈路廣告庫存供應(yīng)鏈校驗。廣告主可以將兩者結(jié)合使用，對廣告獲得前所未有的透明度。