你投放的廣告是否真的被用戶看見了？

進(jìn)入了程序化廣告時(shí)代，自動(dòng)匹配預(yù)算和流量已經(jīng)變成了基本操作，它加快了廣告投放與變現(xiàn)的效率，但投放的廣告是否真的被看見也變成了廣告主更加關(guān)注的問題。那如何才能加強(qiáng)對(duì)廣告可見性的衡量呢？本篇文章將為您介紹廣告可見性衡量工具，以及它如何聯(lián)合其他行業(yè)伙伴完成對(duì)廣告可見性的衡量。

廣告可見性衡量工具：OM SDK

OM SDK的全稱是Open Measurement Software Development Kit，是由IAB Tech Lab提供的廣告衡量工具，幫助廣告主進(jìn)行廣告可見性和廣告校驗(yàn)的衡量。我們可以把OM SDK理解成一個(gè)實(shí)現(xiàn)廣告衡量的基礎(chǔ)配置，開發(fā)者或SSP將OM SDK接入到自己的SDK之后，廣告衡量才能開啟。

IAB Tech Lab負(fù)責(zé)提供OM SDK，并對(duì)開發(fā)者或SSP接入的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)正確與否進(jìn)行檢驗(yàn)，確保OM SDK的接入是正確合規(guī)的，并給出官方認(rèn)證。

而就像在賽場(chǎng)上我們不能既當(dāng)球員又當(dāng)裁判一樣，IAB Tech Lab不負(fù)責(zé)衡量，對(duì)廣告進(jìn)行衡量的是專門的三方機(jī)構(gòu)，IAB Tech Lab官網(wǎng)上列出的有6家：Comscore,Nielsen,Integral Ad Sciences,Oracle's Moat,DoubleVerify,Protected Media,ADLOOX。

當(dāng)廣告主希望對(duì)廣告進(jìn)行衡量時(shí)，需要與上述機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，衡量機(jī)構(gòu)根據(jù)廣告主的要求來進(jìn)行廣告可見性的衡量，這其中會(huì)包含廣告是否展示了，尺寸是多少，是否有遮蓋等等。

廣告可見性衡量是如何實(shí)現(xiàn)的

開發(fā)者或SSP將OM SDK接入到自己的SDK中并得到IAB Tech Lab合規(guī)認(rèn)證之后，在向上游請(qǐng)求廣告時(shí)會(huì)告知上游DSP它已經(jīng)獲得認(rèn)證。

廣告主需要對(duì)廣告可見性進(jìn)行衡量時(shí)，會(huì)讓DSP在下發(fā)的廣告中帶有衡量標(biāo)簽。

當(dāng)開發(fā)者或SSP收到帶有衡量標(biāo)簽的廣告時(shí)，會(huì)啟動(dòng)OM SDK并將廣告開始之后的每一個(gè)事件都告知OM SDK。

OM SDK將這些信息回傳給衡量機(jī)構(gòu)。

衡量機(jī)構(gòu)會(huì)針對(duì)廣告主的需求對(duì)需要衡量的參數(shù)和維度進(jìn)行衡量，并將結(jié)果告知廣告主。

廣告可見性衡量

對(duì)于廣告主、開發(fā)者和SSP的益處

廣告主可以對(duì)支持OM SDK的應(yīng)用或SSP進(jìn)行隨時(shí)抽查，確保自己投放的廣告被用戶真實(shí)看見，保障了投放的有效性。

支持OM SDK并得到IAB Tech Lab認(rèn)證的開發(fā)者或SSP由于廣告可見性能夠被衡量，所以會(huì)更受廣告主的青睞，獲得更多廣告預(yù)算。

TPX獲得OM SDK合規(guī)認(rèn)證

廣告主可對(duì)廣告可見性進(jìn)行全面衡量

TPX支持OM SDK，并已經(jīng)通過了IAB Tech Lab關(guān)于廣告可見性的合規(guī)認(rèn)證。廣告主和廣告平臺(tái)都可以在TPX上放心地進(jìn)行程序化廣告交易。

TPX支持對(duì)所有主流素材類型的可見性衡量，包括HTML展示素材（橫幅、插屏、全屏廣告）、原生展示素材（原生圖片和文字廣告）、視頻素材（激勵(lì)視頻、插屏視頻、原生視頻廣告）。

TPX不僅支持廣告可見性衡量，還支持全鏈路廣告庫存供應(yīng)鏈校驗(yàn)。廣告主可以將兩者結(jié)合使用，對(duì)廣告獲得前所未有的透明度。