數(shù)據(jù)下的思考！2024年外貿(mào)應(yīng)該怎么做？

剛剛過(guò)去的2023年，外貿(mào)行業(yè)經(jīng)歷了一連串的挑戰(zhàn)，如全球貿(mào)易爭(zhēng)端、新冠疫情的影響、供應(yīng)鏈的中斷、以及全球政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不穩(wěn)定。

展望2024年，仍需要面對(duì)一系列可能的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以下是從專(zhuān)業(yè)角度對(duì)2024年外貿(mào)前景的一些預(yù)測(cè)和分析：

一.2024年外貿(mào)行業(yè)的新機(jī)遇

1.數(shù)字化轉(zhuǎn)型：越來(lái)越多的企業(yè)正在數(shù)字化其貿(mào)易流程，以求更加高效和透明。這包括通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)、區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)貿(mào)易文件的數(shù)字化、以及使用大數(shù)據(jù)和人工智能進(jìn)行市場(chǎng)分析和決策，這些技術(shù)的發(fā)展將為外貿(mào)企業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.區(qū)域貿(mào)易協(xié)定增強(qiáng)：隨著全球趨向區(qū)域化，如非洲大陸自由貿(mào)易區(qū)（AFCFTA）、區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）等新的貿(mào)易協(xié)定的實(shí)施，可能帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)成員國(guó)之間更為暢通的貿(mào)易流動(dòng)。

3.可持續(xù)發(fā)展與綠色經(jīng)濟(jì)：全球?qū)G色和可持續(xù)產(chǎn)品的需求不斷上升，加強(qiáng)環(huán)保規(guī)定和消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變?yōu)橥赓Q(mào)企業(yè)提供了開(kāi)拓綠色產(chǎn)品和服務(wù)的可能性。

4.新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)：亞洲、非洲和拉美等新興市場(chǎng)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)正在快速增長(zhǎng)，為外貿(mào)企業(yè)提供了新的銷(xiāo)售市場(chǎng)和供應(yīng)鏈來(lái)源。

二.2024年外貿(mào)行業(yè)的新挑戰(zhàn)

1.全球政治經(jīng)濟(jì)不確定性：國(guó)際關(guān)系的緊張可能導(dǎo)致貿(mào)易政策和關(guān)稅的變動(dòng)，為外貿(mào)企業(yè)帶來(lái)不確定性。

2.合規(guī)性要求上升：隨著全球?qū)Q(mào)易合規(guī)性和透明度的要求趨嚴(yán)，企業(yè)需適應(yīng)更加復(fù)雜的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，如反洗錢(qián)（AML）和實(shí)質(zhì)合格的制造商（SCO）要求。

3.技術(shù)安全問(wèn)題：隨著技術(shù)的使用越來(lái)越廣，企業(yè)必須投資于網(wǎng)絡(luò)安全，保護(hù)自己免受黑客攻擊和數(shù)據(jù)泄露的風(fēng)險(xiǎn)。

4.供應(yīng)鏈的復(fù)雜性和脆弱性：雖然供應(yīng)鏈管理技術(shù)在不斷進(jìn)步，但全球供應(yīng)鏈依然面臨多方面挑戰(zhàn)，如自然災(zāi)害、健康危機(jī)等不可預(yù)測(cè)因素，這要求企業(yè)建立更加彈性的供應(yīng)鏈。

5.貨幣波動(dòng)和貿(mào)易保護(hù)主義：貨幣波動(dòng)可能影響商品競(jìng)爭(zhēng)力和利潤(rùn)空間，而貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭可能限制市場(chǎng)準(zhǔn)入和增加貿(mào)易成本。

三.2024年謹(jǐn)慎過(guò)度開(kāi)發(fā)歐美市場(chǎng)

根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年前10個(gè)月，中國(guó)對(duì)歐洲出口呈下降趨勢(shì)，中國(guó)與歐盟貿(mào)易總值為4.59萬(wàn)億元，下降1.6%。其中，對(duì)歐盟出口2.94萬(wàn)億元，下降5%；自歐盟進(jìn)口1.65萬(wàn)億元，增長(zhǎng)5.1%；對(duì)歐盟貿(mào)易順差1.29萬(wàn)億元，收窄15.3%。

這一數(shù)據(jù)一是反映出歐洲經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)和投資疲軟，進(jìn)口需求下降的趨勢(shì)。

二是反映出歐洲市場(chǎng)的“粥少僧多”，競(jìng)爭(zhēng)力激烈，且大部分歐洲買(mǎi)家在國(guó)內(nèi)都有深度合作的供貨商，不會(huì)輕易冒險(xiǎn)換供貨商，已然不適合新外貿(mào)工廠(chǎng)再開(kāi)發(fā)。

而美國(guó)是中國(guó)第三大貿(mào)易伙伴，雙方貿(mào)易總值為3.86萬(wàn)億元，下降7.6%。其中，對(duì)美國(guó)出口2.91萬(wàn)億元，下降9.9%；自美國(guó)進(jìn)口9488.7億元，增長(zhǎng)0.2%；對(duì)美貿(mào)易順差1.96萬(wàn)億元，收窄14.1%。

這一數(shù)據(jù)反映出美聯(lián)儲(chǔ)持續(xù)加息遏制通脹，抑制了美國(guó)的消費(fèi)需求。

對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)而言，中國(guó)外貿(mào)企業(yè)開(kāi)發(fā)已經(jīng)到達(dá)飽和的臨界點(diǎn)，從我們一直接觸的美國(guó)買(mǎi)家來(lái)看，他們對(duì)供貨商的態(tài)度也是從一而終，不會(huì)臨時(shí)冒險(xiǎn)換新人。

但是，只要你的產(chǎn)品過(guò)硬，開(kāi)發(fā)歐美客戶(hù)依然吃香，只不過(guò)，不要把精力全部放在歐美市場(chǎng)。近幾年的歐美市場(chǎng)大單也越來(lái)越少，反而一些發(fā)展中國(guó)家，對(duì)華采購(gòu)大幅增加，大單不斷。

四.2024年值得布局開(kāi)發(fā)的外貿(mào)市場(chǎng)

隨著一些新興藍(lán)海的市場(chǎng)的崛起，以及中國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的投資、合作加深，這些國(guó)家逐漸成為外貿(mào)企業(yè)的“香餑餑”。

1.東南亞市場(chǎng)：據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，前10個(gè)月，東盟為中國(guó)第一大貿(mào)易伙伴，雙方貿(mào)易總值為5.23萬(wàn)億元，增長(zhǎng)0.9%。其中，對(duì)東盟出口3萬(wàn)億元，增長(zhǎng)0.6%；自東盟進(jìn)口2.23萬(wàn)億元，增長(zhǎng)1.3%。

雖然出口增長(zhǎng)的不算多，但是隨著東南亞市場(chǎng)的旅游恢復(fù)以及經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，東南亞市場(chǎng)的活力也逐步顯現(xiàn)。東南亞消費(fèi)群體也偏年輕化，這類(lèi)群體接受度高，對(duì)中國(guó)的美妝、服飾、電子電器尤其熱捧。

另外，從公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的日用品、機(jī)車(chē)零件、箱包、器械等也是東南亞市場(chǎng)進(jìn)口量較大的商品，這類(lèi)外貿(mào)企業(yè)可通過(guò)線(xiàn)下參展、線(xiàn)上社媒營(yíng)銷(xiāo)等方式，開(kāi)發(fā)東南亞客戶(hù)。

2.中亞市場(chǎng)：中亞市場(chǎng)其實(shí)一直是中國(guó)外貿(mào)企業(yè)忽視的一塊新興市場(chǎng)，中亞國(guó)家普遍都在進(jìn)入快速發(fā)展階段，進(jìn)出口貿(mào)易也正是活躍的時(shí)候。

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，前8個(gè)月，中國(guó)對(duì)中亞五國(guó)進(jìn)出口3904.7億元，同比增長(zhǎng)34.1%，增速明顯高于整體！

針對(duì)外貿(mào)產(chǎn)品而言，服裝、日用品、機(jī)車(chē)零件、箱包等熱銷(xiāo)。而這些產(chǎn)品也正是國(guó)內(nèi)外貿(mào)企業(yè)主要生產(chǎn)的商品，可以說(shuō)開(kāi)發(fā)契合度是非常高的。

3.中東市場(chǎng)：中東地區(qū)很多客戶(hù)的訂單大、價(jià)格好，是很理想的貿(mào)易伙伴。

而要想和中東客戶(hù)搭上線(xiàn)，最有效的渠道就是線(xiàn)上布局谷歌營(yíng)銷(xiāo)+線(xiàn)下參展！國(guó)內(nèi)的一些大宗商品、日用百貨商品、美容美妝商品展會(huì)等，中東客戶(hù)是比較喜歡參加的。

另外參加在中東地區(qū)開(kāi)設(shè)的各類(lèi)展會(huì)，沙特、阿聯(lián)酋等國(guó)家也是世界上舉辦各類(lèi)展會(huì)最多、最密集的國(guó)家之一，基本每月都有貿(mào)易展會(huì)，有條件的外貿(mào)人可關(guān)注這方面信息，積極參展，擴(kuò)展中東人脈，尋求合作。

但值得警醒的是，目前中東局勢(shì)復(fù)雜，想要安全做生意，最好和伊朗、沙特、卡塔爾、阿聯(lián)酋等國(guó)家進(jìn)行貿(mào)易合作，避免外貿(mào)壞賬的產(chǎn)生。

4.拉美市場(chǎng)：據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年1-9月中國(guó)對(duì)拉丁美洲其他國(guó)家（地區(qū)）出口商品總值為4020.17萬(wàn)美元，相比2022年同期增長(zhǎng)了2772.9萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)224.7%！

拉美市場(chǎng)擁有蓬勃的市場(chǎng)潛力，或許將成為2024年最值得期待和開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)之一。

想要開(kāi)發(fā)小眾市場(chǎng)，想“悶聲賺大錢(qián)”的外貿(mào)企業(yè)也不妨把目光看向拉美市場(chǎng)，巴西、墨西哥、智利等國(guó)家的消費(fèi)群體龐大，無(wú)論是農(nóng)業(yè)還是新興產(chǎn)業(yè)，拉美國(guó)家都呈現(xiàn)出了較大的市場(chǎng)需求力?；?、汽車(chē)、零配件、光伏、手機(jī)、服飾等產(chǎn)品需求量劇增，相關(guān)外貿(mào)企業(yè)可以布局了。

五.2024年外貿(mào)行業(yè)選品和市場(chǎng)推薦

1.可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保產(chǎn)品

（Sustainable and Eco-friendly Products）

潛力市場(chǎng)：歐盟、北美、澳大利亞和其他實(shí)施嚴(yán)格環(huán)保政策的地區(qū)。

市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略：關(guān)注可再生材料、碳足跡低、可回收利用的產(chǎn)品，如綠色建筑材料，可生物降解塑料，綠色能源解決方案等。為了開(kāi)發(fā)這些市場(chǎng)，企業(yè)應(yīng)通過(guò)獲得相關(guān)的環(huán)保認(rèn)證（例如，歐盟的生態(tài)標(biāo)簽、綠色印章），并利用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略在目標(biāo)市場(chǎng)宣傳產(chǎn)品的環(huán)保優(yōu)勢(shì)。

2.健康和保健產(chǎn)品

（Health and Wellness Products）

潛力市場(chǎng)：亞洲、北美、歐洲

市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略：隨著全球老齡化、健康意識(shí)提高以及中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大，保健品、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品、智能健康設(shè)備等需求日益增長(zhǎng)。開(kāi)發(fā)這些市場(chǎng)需要企業(yè)遵守目標(biāo)國(guó)家的健康和藥品相關(guān)法規(guī)，獲得必要的食品藥品管理局（FDA）或歐盟CE認(rèn)證，并且利用跨境平臺(tái)與分銷(xiāo)渠道的合作，以及通過(guò)谷歌優(yōu)化推廣營(yíng)銷(xiāo)和KOL、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)提高品牌知名度。

3.高科技產(chǎn)品

（High-tech Products）

潛力市場(chǎng)：北美、東亞（尤其韓國(guó)和日本）、歐洲

市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略：隨著技術(shù)創(chuàng)新，如人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G通信技術(shù)，以及可穿戴設(shè)備等的發(fā)展，要求供應(yīng)商持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品并快速響應(yīng)市場(chǎng)。要開(kāi)拓這些市場(chǎng)，必須關(guān)注產(chǎn)品研發(fā)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證（如ISO認(rèn)證），以及與國(guó)外科技公司的合作或技術(shù)許可協(xié)議。此外，也要注重B2B業(yè)務(wù)發(fā)展，參加專(zhuān)業(yè)的國(guó)際科技展會(huì)，建立合作伙伴關(guān)系。

4.農(nóng)產(chǎn)品和食品

（Agricultural Products and Foodstuff）

潛力市場(chǎng)：中東、亞洲、非洲

市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略：全球人口增加和中產(chǎn)階級(jí)的上升推動(dòng)了對(duì)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品和食品的需求。外貿(mào)企業(yè)需關(guān)注提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、遵守國(guó)際食品安全標(biāo)準(zhǔn)（GFSI認(rèn)證），精通海外市場(chǎng)的口味和食品喜好，并構(gòu)建可靠的供應(yīng)鏈。同時(shí)也可以拓展電商平臺(tái)，通過(guò)B2C模式直接觸達(dá)消費(fèi)者。

5.教育和培訓(xùn)服務(wù)

（Education and Training Services）

潛力市場(chǎng)：中東、非洲、亞洲

市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略：教育服務(wù)的國(guó)際化趨勢(shì)隨著在線(xiàn)平臺(tái)和遠(yuǎn)程教學(xué)技術(shù)的發(fā)展而提速。付費(fèi)在線(xiàn)課程、專(zhuān)業(yè)認(rèn)證、以及遠(yuǎn)程學(xué)位課程可向國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)放。企業(yè)可通過(guò)建立與當(dāng)?shù)亟逃龣C(jī)構(gòu)的合作，參與國(guó)際教育展覽，以及通過(guò)SEO優(yōu)化和在線(xiàn)廣告策略來(lái)吸引潛在學(xué)生群體。

綜上，2024年依然是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年，我們需要保持樂(lè)觀(guān)且積極的態(tài)度，同時(shí)通過(guò)不斷自學(xué)來(lái)提升各方面的能力，以更好的狀態(tài)應(yīng)對(duì)新的一年！