IG Reels與IG Stories，哪種提高客戶參與度的效果更棒？

Instagram有兩個功能是廣告主非常關注的——Instagram Reels和Instagram Stories。這兩個工具都是受眾互動、展示我們品牌的調性，并最終推廣我們產品和服務的。所以這篇文章我們將好好討論下Instagram Reels和Instagram Stories之間究竟有什么差異，比較它們功能的獨特和優(yōu)勢，目的就是幫你做出更好的營銷決策！

01

Instagram Reels

咱都知道，Reels產品的推出是有參照物的，就是TikTok的短視頻，它是允許我們用戶創(chuàng)建和分享帶有音樂或原創(chuàng)音頻的視頻。通過這種有意思的內容來展示我們豐富的創(chuàng)造力，以及產品的獨特性和最佳賣點。

Reels在所有媒體類型當中的用戶覆蓋率很高，我個人理解是占主導地位的。根據Rival IQ研究的結果，Reels擁有14%的用戶覆蓋率，超過了其他媒體展示方式，后者通常在9%-10%的范圍內。（網上搜的）

使用Instagram Reels的好處

可探索性：Reels有一個專門的“探索”頁面，可提高你的內容對更廣泛受眾的可見性。它最適合推廣產品或服務。

娛樂價值：視頻格式本質上是極具吸引力的，可以更輕松地吸引和保持觀眾的注意力。

熱門挑戰(zhàn)：參與熱門挑戰(zhàn)可以提高內容的影響力和病毒式傳播。

02

Instagram Stories

Instagram Stories是一組24小時后會從你IG資料上消失的照片/視頻，它像幻燈片一樣展示你的照片/視頻（照片默認顯示時間為7秒，而視頻最長可達15秒）。用戶可以通過DM回復您的Stories，也可以通過投票和貼紙等互動方式回復。與此同時，獨特的字幕、自定義音樂等創(chuàng)意元素使得Stories與傳統(tǒng)帖子完全不同。Instagram不斷變化的算法，Stories是讓更多的人關注你的內容，而不用擔心會不會被覆蓋的最佳功能。只要你持續(xù)發(fā)布Stories，你就會一直出現在那些關注你的受眾首頁上方。

根據Rival IQ進行的一項綜合研究，2021年至2022年間Instagram Stories的覆蓋率明顯下降。在各種不同規(guī)模的應用中，都一致觀察到這種覆蓋率的下降在粉絲數量在5萬到20萬之間的中型品牌受到的影響最大。他們的Stories覆蓋率從2021年的2.4%下降到2022年的1.6%。該數據強調了Instagram參與度的不斷變化，以及不同品牌根據受眾規(guī)模產生的不同程度的影響。

使用Instagram Stories的優(yōu)點

真實性：故事的短期性質鼓勵坦誠分享，與觀眾建立更個人的聯系。

向上滑動鏈接：廣告主可以添加外部鏈接來宣傳和增加網站或產品的流量。

參與功能：民意調查、問題、測驗和倒計時提供互動元素，讓觀眾有參與感。GIF也可以在你的故事中發(fā)布。你可以使用GIF轉換器創(chuàng)建Stories的GIF。

03

有效的Reels和Stories廣告示例

Reels廣告：產品感言

這則來自現代珠寶品牌的卷軸廣告展示了一位滿意的客戶推薦的產品。該視頻很吸引人，得到了非常積極的反饋。號召性用語按鈕位置很好，非常適合提高參與度。該卷軸吸引注意力，提供價值，并鼓勵觀眾親自嘗試該產品。

Stories廣告：烹飪教程

食品品牌的這個故事廣告展示了簡單三明治醬食譜的快速烹飪教程。該視頻具有視覺吸引力和吸引人的背景音樂。使用成分文字疊加可以提高清晰度。這個故事有效地吸引了注意力，提供了價值，并鼓勵觀眾自己嘗試食譜。

Reels廣告：舞蹈挑戰(zhàn)

一個護膚品牌積極參與這項舞蹈挑戰(zhàn)。他們?yōu)槲璨教砑恿宋淖?，舞者們也在做慢動作，這樣觀眾就可以和他們一起跳舞。這是一個完美的廣告，因為舞蹈挑戰(zhàn)現在非常流行。背景音樂很到位，而且他們還添加了倒計時和號召性用語按鈕。該廣告鼓勵觀眾參與舞蹈挑戰(zhàn)，從而在品牌與其追隨者之間建立更牢固的聯系。

Stories廣告：限時搶購

某眼鏡品牌利用Instagram Stories的緊迫性來促銷限時搶購。色彩鮮艷的視覺效果鼓勵用戶采取行動。Stories的限時性質使其成為時間敏感促銷的理想平臺。

04

如何創(chuàng)建吸引人的Stories和Reels

這些小內容可以給人留下持久的印象，但創(chuàng)建它們需要技巧。以下是一些關于創(chuàng)建引人入勝的Stories和Reels的寶貴提示：

了解你的受眾：通過了解受眾的興趣和偏好與他們建立聯系。

吸引人的縮略圖：設計引人入勝的縮略圖來吸引觀眾點擊并觀看。他們說第一印象很重要，所以要注意這一點。

簡潔有力：在最初幾秒鐘內以引人注目的視覺效果開始。你可以立即提出令人驚訝的事實、問題或迷人的場景來吸引觀眾的注意力。

音樂和音效：選擇正確和/或流行的背景音樂或音效對于增強內容的情緒并保持觀眾的參與度至關重要。你可以使用編輯工具來創(chuàng)建吸引人的Reels和Stories，并融入音樂和聲音效果。

品牌形象：保持Stories和Reels的視覺一致性，以強化我們的品牌形象。保持視覺風格和基調的一致性。

05

怎么選擇適合自己的Reels or Stories？

在Reels和Stories之間，決定使用什么取決于我們的內容和廣告目標。每個功能都有實現特定內容意圖所需的特性。Reels最適合想要與更多受眾分享的娛樂性和引人注目的內容。而Stories擅長展示真實性、與關注者建立關系并鼓勵參與。

總之，最好嘗試這兩種功能并評估哪種功能最適合您和你的業(yè)務。如果你想更加引人注目，兩者可以組合使用。通過這種方式，你可以為受眾提供非常棒的社交互動的體驗，并記住最大限度地利用廣告來實現你的內容目標。使用Instagram Reels和Stories大膽嘗試新事物，為你的受眾提供創(chuàng)意、有趣且引人入勝的內容體驗。