IG Reels與IG Stories，哪種提高客戶參與度的效果更棒？

Instagram有兩個功能是廣告主非常關(guān)注的——Instagram Reels和Instagram Stories。這兩個工具都是受眾互動、展示我們品牌的調(diào)性，并最終推廣我們產(chǎn)品和服務(wù)的。所以這篇文章我們將好好討論下Instagram Reels和Instagram Stories之間究竟有什么差異，比較它們功能的獨特和優(yōu)勢，目的就是幫你做出更好的營銷決策！

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Instagram Reels

咱都知道，Reels產(chǎn)品的推出是有參照物的，就是TikTok的短視頻，它是允許我們用戶創(chuàng)建和分享帶有音樂或原創(chuàng)音頻的視頻。通過這種有意思的內(nèi)容來展示我們豐富的創(chuàng)造力，以及產(chǎn)品的獨特性和最佳賣點。

Reels在所有媒體類型當中的用戶覆蓋率很高，我個人理解是占主導地位的。根據(jù)Rival IQ研究的結(jié)果，Reels擁有14%的用戶覆蓋率，超過了其他媒體展示方式，后者通常在9%-10%的范圍內(nèi)。（網(wǎng)上搜的）

使用Instagram Reels的好處

可探索性：Reels有一個專門的“探索”頁面，可提高你的內(nèi)容對更廣泛受眾的可見性。它最適合推廣產(chǎn)品或服務(wù)。

娛樂價值：視頻格式本質(zhì)上是極具吸引力的，可以更輕松地吸引和保持觀眾的注意力。

熱門挑戰(zhàn)：參與熱門挑戰(zhàn)可以提高內(nèi)容的影響力和病毒式傳播。

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Instagram Stories

Instagram Stories是一組24小時后會從你IG資料上消失的照片/視頻，它像幻燈片一樣展示你的照片/視頻（照片默認顯示時間為7秒，而視頻最長可達15秒）。用戶可以通過DM回復您的Stories，也可以通過投票和貼紙等互動方式回復。與此同時，獨特的字幕、自定義音樂等創(chuàng)意元素使得Stories與傳統(tǒng)帖子完全不同。Instagram不斷變化的算法，Stories是讓更多的人關(guān)注你的內(nèi)容，而不用擔心會不會被覆蓋的最佳功能。只要你持續(xù)發(fā)布Stories，你就會一直出現(xiàn)在那些關(guān)注你的受眾首頁上方。

根據(jù)Rival IQ進行的一項綜合研究，2021年至2022年間Instagram Stories的覆蓋率明顯下降。在各種不同規(guī)模的應(yīng)用中，都一致觀察到這種覆蓋率的下降在粉絲數(shù)量在5萬到20萬之間的中型品牌受到的影響最大。他們的Stories覆蓋率從2021年的2.4%下降到2022年的1.6%。該數(shù)據(jù)強調(diào)了Instagram參與度的不斷變化，以及不同品牌根據(jù)受眾規(guī)模產(chǎn)生的不同程度的影響。

使用Instagram Stories的優(yōu)點

真實性：故事的短期性質(zhì)鼓勵坦誠分享，與觀眾建立更個人的聯(lián)系。

向上滑動鏈接：廣告主可以添加外部鏈接來宣傳和增加網(wǎng)站或產(chǎn)品的流量。

參與功能：民意調(diào)查、問題、測驗和倒計時提供互動元素，讓觀眾有參與感。GIF也可以在你的故事中發(fā)布。你可以使用GIF轉(zhuǎn)換器創(chuàng)建Stories的GIF。

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有效的Reels和Stories廣告示例

Reels廣告：產(chǎn)品感言

這則來自現(xiàn)代珠寶品牌的卷軸廣告展示了一位滿意的客戶推薦的產(chǎn)品。該視頻很吸引人，得到了非常積極的反饋。號召性用語按鈕位置很好，非常適合提高參與度。該卷軸吸引注意力，提供價值，并鼓勵觀眾親自嘗試該產(chǎn)品。

Stories廣告：烹飪教程

食品品牌的這個故事廣告展示了簡單三明治醬食譜的快速烹飪教程。該視頻具有視覺吸引力和吸引人的背景音樂。使用成分文字疊加可以提高清晰度。這個故事有效地吸引了注意力，提供了價值，并鼓勵觀眾自己嘗試食譜。

Reels廣告：舞蹈挑戰(zhàn)

一個護膚品牌積極參與這項舞蹈挑戰(zhàn)。他們?yōu)槲璨教砑恿宋淖?，舞者們也在做慢動作，這樣觀眾就可以和他們一起跳舞。這是一個完美的廣告，因為舞蹈挑戰(zhàn)現(xiàn)在非常流行。背景音樂很到位，而且他們還添加了倒計時和號召性用語按鈕。該廣告鼓勵觀眾參與舞蹈挑戰(zhàn)，從而在品牌與其追隨者之間建立更牢固的聯(lián)系。

Stories廣告：限時搶購

某眼鏡品牌利用Instagram Stories的緊迫性來促銷限時搶購。色彩鮮艷的視覺效果鼓勵用戶采取行動。Stories的限時性質(zhì)使其成為時間敏感促銷的理想平臺。

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如何創(chuàng)建吸引人的Stories和Reels

這些小內(nèi)容可以給人留下持久的印象，但創(chuàng)建它們需要技巧。以下是一些關(guān)于創(chuàng)建引人入勝的Stories和Reels的寶貴提示：

了解你的受眾：通過了解受眾的興趣和偏好與他們建立聯(lián)系。

吸引人的縮略圖：設(shè)計引人入勝的縮略圖來吸引觀眾點擊并觀看。他們說第一印象很重要，所以要注意這一點。

簡潔有力：在最初幾秒鐘內(nèi)以引人注目的視覺效果開始。你可以立即提出令人驚訝的事實、問題或迷人的場景來吸引觀眾的注意力。

音樂和音效：選擇正確和/或流行的背景音樂或音效對于增強內(nèi)容的情緒并保持觀眾的參與度至關(guān)重要。你可以使用編輯工具來創(chuàng)建吸引人的Reels和Stories，并融入音樂和聲音效果。

品牌形象：保持Stories和Reels的視覺一致性，以強化我們的品牌形象。保持視覺風格和基調(diào)的一致性。

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怎么選擇適合自己的Reels or Stories？

在Reels和Stories之間，決定使用什么取決于我們的內(nèi)容和廣告目標。每個功能都有實現(xiàn)特定內(nèi)容意圖所需的特性。Reels最適合想要與更多受眾分享的娛樂性和引人注目的內(nèi)容。而Stories擅長展示真實性、與關(guān)注者建立關(guān)系并鼓勵參與。

總之，最好嘗試這兩種功能并評估哪種功能最適合您和你的業(yè)務(wù)。如果你想更加引人注目，兩者可以組合使用。通過這種方式，你可以為受眾提供非常棒的社交互動的體驗，并記住最大限度地利用廣告來實現(xiàn)你的內(nèi)容目標。使用Instagram Reels和Stories大膽嘗試新事物，為你的受眾提供創(chuàng)意、有趣且引人入勝的內(nèi)容體驗。