活力十足的墨西哥應(yīng)用市場：三張圖為您揭曉增長奧秘

安裝、會話、留存率

Adjust帶您解鎖墨西哥移動應(yīng)用市場

墨西哥是拉丁美洲規(guī)模第二大的經(jīng)濟體，正逐漸成為該地區(qū)最具活力、增速最快的應(yīng)用市場之一，移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)在收入和用量方面都在經(jīng)歷爆發(fā)性的增長。截至2023年底，墨西哥應(yīng)用市場總收入將達(dá)到23億美元，預(yù)計在2023至2027年間還將增長11億美元，增幅高達(dá)46％。此外，2022年墨西哥應(yīng)用內(nèi)支出年增長率達(dá)到20%，步伐相當(dāng)大。再看設(shè)備日均應(yīng)用內(nèi)時長，墨西哥從2019年的3.9小時提升到了2022年的4.9小時，短短三年時間就實現(xiàn)了1小時的顯著提升，躋身全球前十強，位居第六，市場強勁的交互和未來增長潛力可見一斑。

2023年，墨西哥的總體應(yīng)用安裝量和用量有小幅下滑，不過，娛樂、社交和工具等應(yīng)用類別相當(dāng)堅韌，安裝量逆勢增長。在這篇博文中，我們就帶您了解墨西哥最熱門的應(yīng)用類別，聚焦下載量和活躍用戶交互最高的類別，深入分析背后的原因。?

安卓和iOS端應(yīng)用吸金榜

娛樂類應(yīng)用風(fēng)頭正勁

統(tǒng)觀墨西哥應(yīng)用市場，娛樂和游戲類應(yīng)用在安卓端獨領(lǐng)風(fēng)騷，10大吸金應(yīng)用中有5款屬于娛樂類，4款是游戲應(yīng)用。其中游戲應(yīng)用《Free Fire:Felices Fiestas》位居榜首，《T11 de Call of Duty:Mobile》名列第二，知名效率應(yīng)用Google One則位于第三位。

iOS端的趨勢與安卓端類似，娛樂類應(yīng)用同樣處于主導(dǎo)地位，占據(jù)了10個名額中的一半。收入前三強均是娛樂類應(yīng)用，分別是YouTube、Disney+和HBO Max:Ve películas y series。?

2023年第4季度

娛樂和游戲類應(yīng)用安裝量增長顯著

墨西哥的娛樂應(yīng)用市場發(fā)展迅猛，已成為拉動應(yīng)用內(nèi)支出增長的關(guān)鍵動力。到2027年，娛樂應(yīng)用的收入預(yù)計將達(dá)到驚人的3.45億美元，由此可見，墨西哥用戶對精彩、多樣化內(nèi)容的需求在不斷增長。Adjust數(shù)據(jù)顯示，2023年第4季度娛樂類應(yīng)用會話量年同比下降了7％，但安裝量卻躍升40％，說明消費者對新娛樂產(chǎn)品非常好奇，興趣濃厚。

在智能手機普及率提高和游戲開發(fā)者生態(tài)蓬勃發(fā)展的雙重推動下，墨西哥的手游業(yè)也迎來了暖春。手機游戲的用戶群規(guī)模正不斷擴大，2023年達(dá)到了4,865萬人，收入預(yù)計到2027年將沖擊2.15億美元大關(guān)。盡管游戲應(yīng)用安裝量在2023年取得了4％的年增長率，但與2022年同期相比，第4季度的安裝量和會話量分別下降了9％和4%。從這些趨勢可以看出，游戲市場內(nèi)部依舊存在著細(xì)微的差別，其背后可能有用戶習(xí)慣變化、經(jīng)濟因素等多重影響。

2023年第4季度

社交和工具類應(yīng)用安裝量提升

墨西哥社交類應(yīng)用的增長表現(xiàn)非常亮眼，預(yù)計從2024到2028年期間，用戶數(shù)量將增長2210萬，增幅高達(dá)21.3％，到2028年登頂，達(dá)到1.2586億。從這一持續(xù)增長不難看出，社交類應(yīng)用正逐漸成為墨西哥用戶日常生活不可分割的一部分。Adjust數(shù)據(jù)顯示，2023年第4季度墨西哥社交應(yīng)用安裝量年增長率高達(dá)24%，用戶興趣之濃厚可見一斑。不過，安裝量雖有增長，但同一季度的用戶交互度卻在下降。

墨西哥社交類應(yīng)用需要積極調(diào)整和創(chuàng)新，在不斷拓展的市場中取得更大的影響力。為此，您可以采用多種策略，例如根據(jù)本地特色打造相關(guān)性強的內(nèi)容，滿足墨西哥用戶的獨特偏好；采用AR等先進技術(shù)提高用戶互動；改善內(nèi)容個性化，提供定制程度更高的用戶體驗。

2023年第4季度，墨西哥工具類應(yīng)用的用戶會話量激增，逐年增幅達(dá)到109％。此外，工具類應(yīng)用的安裝量也有穩(wěn)健提升，年增長率為10％。會話和安裝量雙增長，可見工具類應(yīng)用在墨西哥市場中的重要性不斷提高，用戶也越來越多，能夠滿足效率、生活方式管理等各種日?；顒有枰?。?

游戲和社交類應(yīng)用留存率成功衛(wèi)冕

截至2023年8月，墨西哥移動游戲的D1留存率最高，為23%；社交類應(yīng)用表現(xiàn)也不差，留存率為15%；娛樂和工具類應(yīng)用的留存率則稍低，分別為10%和8%。

要想在墨西哥應(yīng)用市場中提高用戶留存率，移動游戲應(yīng)當(dāng)優(yōu)先考慮添加社區(qū)功能。社交和娛樂類應(yīng)用可以提供個性化內(nèi)容和定期更新，改善用戶體驗，從而留住更多用戶。而對于工具類應(yīng)用來說，易用性和可定制性至關(guān)重要。無論您的應(yīng)用屬于哪個類別，善用用戶反饋和數(shù)據(jù)分析都對保持用戶交互來說都非常關(guān)鍵。

如何充分利用墨西哥

移動應(yīng)用市場中的機遇

2023年年末，墨西哥市場的應(yīng)用總體安裝和使用量稍有下滑，但特定的應(yīng)用類別還是取得了增長。展望2024年，墨西哥市場預(yù)計會繼續(xù)擴大。如果應(yīng)用開發(fā)者想在這片市場中有所作為，那就必須用心做好本地化。"本地化"并非"翻譯"的同義詞，僅將內(nèi)容翻譯成西班牙語是不夠的，還要注意拉美本地在用詞和發(fā)音上的特點和不同。

此外，文化本地化也不容忽視。開發(fā)者應(yīng)當(dāng)考慮在應(yīng)用中融入墨西哥文化元素，如慶祝"Día de Muertos"亡靈節(jié)等節(jié)日，進一步提高用戶體驗的定制程度。墨西哥的年輕人群體規(guī)模大、活躍程度高，經(jīng)常會與社交類應(yīng)用交互。因此，您也可在應(yīng)用中添加社交元素，以此提高用戶交互和留存率。定制應(yīng)用，加入本地語言，融入本地文化元素，體現(xiàn)社交趨勢——這些都是鎖定并留住墨西哥受眾的關(guān)鍵。?