我的廣告系列投放量不足、減慢或停了，怎么排查問題？

如果你在使用Meta Advantage廣告系列預算，并且對目前得到的投放量不是很滿意，可以重點關注下這篇內容。

正文開始之前再重申幾個概念：

每日預算是一周內的平均每日支出，在一定的日子里可能會比我們的預算高出25%左右，但一般的日子里花費都是一周的平均數(shù)。你為廣告組設置的費用將在一周內（周日至周六）平均計算，意思是說在周六結束以后，你的支出不會超過每日預算的7倍。

但如果你使用的是終生預算，則說明你愿意在廣告系列或廣告組的整個運行時間內花費這么多錢。Meta可能會在有更好的轉化時機的日子里花更多的錢，在機會較少的日子里花相對少的錢。

明確以上概念，我們進入正題！

01

在Meta Ads Manager中，打開廣告組的編輯窗口并檢查

A/你的預估受眾規(guī)模

受眾范圍太窄，可能會導致你的廣告無法完全投放

避免競拍重疊。當你創(chuàng)建多個定位相似受眾群體的廣告系列或廣告組時，你主頁中的多個廣告可能會參與同一次廣告競拍。當來自同一廣告賬戶、廣告活動或廣告組的廣告共享相似的受眾或資產時，競拍重疊可能會導致投放受限。

B/在“預算和時間表”中設置廣告支出限制。支出限制也可能會阻止廣告投放。

C/如果您選擇了每結果目標成本或出價上限作為您的廣告活動的出價策略，則在轉換部分中的每結果目標成本或出價控制。確保你已經設置了足夠高的投標上限或每個結果的成本目標，以實現(xiàn)你所選擇的性能目標。

如果你的出價上限是你愿意出價以贏得競拍、并獲得你選擇作為效果目標的結果的最高金額，那它并不決定著你最終支付的廣告金額。

你的每次結果費用目標是你希望為效果目標支付的平均金額，并且應該與廣告管理工具報告中的平均每次結果費用保持一致。

D/轉化部分中的效果目標

某些效果目標可能需要比其他目標更多的預算（比如轉化的成本可能就要高于落地頁的成本）。為了確保你的預算足夠大，足以滿足你選擇的效果目標的成本。一個好的規(guī)則是，你的每日預算應該至少是績效目標平均成本的10倍。例如，如果你選擇鏈接點擊次數(shù)作為效果目標，并且每次鏈接點擊的平均費用是5美金，則你的每日預算應該至少是50美金。

如果你不想增加預算，可以嘗試選擇營銷渠道中較高的效果目標（比如落地頁瀏覽量，不是轉化次數(shù)）。

02

關閉廣告組編輯窗口并選擇廣告選項卡

如果你在各個廣告投放列表中看到錯誤，可以在此處詳細了解你的廣告系列中的某些廣告未投放而其他廣告投放時該怎么辦？

A/在Meta Ads Manager的“廣告”選項卡中，檢查“投放”列。你可以在此處查看廣告的狀態(tài)并查找有關任何問題的信息

B/確保廣告已開啟。

C/檢查你是否設置了可能會關閉你的廣告的自動規(guī)則。

D/檢查廣告的活動歷史記錄，了解特定廣告是否已被Meta暫停。

E/考慮你的廣告創(chuàng)意。確保廣告素材類型適合你選擇的展示位置。

F/確保你的廣告與受眾相關。使用廣告相關性診斷來了解對創(chuàng)意資產、點擊后體驗或受眾群體定位的調整是否可以提高效果。

檢查你是否為Facebook主頁設置了國家/地區(qū)或年齡限制，或者限制了誰可以在Facebook上查看你的主頁帖子。確保這些限制不會與你的目標受眾重疊。

如果你的廣告已發(fā)布至少48小時，并且這些解決方案都無法解決你的廣告投放問題，我們建議你刪除并重新創(chuàng)建廣告。注意：如果你的廣告系列有多個廣告未投放，我們建議你聯(lián)系Meta的支持團隊來獲取故障排除幫助。

03

廣告組速度減慢或停止

確定交付速度何時減慢或停止。使用元廣告管理器中的細分來查看你的廣告集結果如何隨時間變化。

檢查你的廣告集的活動歷史記錄。查找在交付速度減慢或停止之前對設置所做的更改，例如：

全天頻繁停頓。長時間的暫?？赡軙绊懴到y(tǒng)優(yōu)化交付和按計劃分配預算的能力。投放系統(tǒng)將努力趕上并適應變化，但如果變化過于頻繁，那么你的廣告集將不斷適應和變化。

臨近一天結束時預算或日程安排發(fā)生變化。這可能不會給系統(tǒng)足夠的時間來應用新設置，并且你的廣告集的投放可能會加快或減慢以在第二天進行調整。例如，如果你在晚上10點將每日預算加倍，系統(tǒng)將只有2小時的時間來花費增加的預算。因此，你當天的支出可能會不足，但第二天會進行補償并增加支出。

廣告設置時間表的擴展。這可能會導致交付系統(tǒng)重新評估節(jié)奏，因此支出可能會在新的延長持續(xù)時間內更加分散。因此，交貨速度可能會減慢。

檢查你的出價上限和每個結果的成本目標。如果其他廣告客戶在拍賣中出價更積極，則你的每結果成本目標或出價上限可能不夠高，無法具有競爭力。如果你的每次結果費用增加，你可能需要增加或取消上限，或者選擇營銷漏斗中較高位置的優(yōu)化事件（例如，鏈接點擊而不是轉化）。