營(yíng)銷(xiāo)組合建模（ MMM-Marketing Mix Modeling ）的挑戰(zhàn)

選擇SaaS MMM產(chǎn)品而非內(nèi)部MMM開(kāi)發(fā)的5個(gè)原因

在營(yíng)銷(xiāo)組合建模（MMM）的領(lǐng)域內(nèi)，從內(nèi)部解決方案轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化SaaS平臺(tái)是一種趨勢(shì)，它反映了過(guò)去在營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)經(jīng)歷中的類(lèi)似變化。十年前，公司面臨著與歸因平臺(tái)相似的挑戰(zhàn)，最終意識(shí)到了內(nèi)部開(kāi)發(fā)的復(fù)雜性和資源要求。這一模式在廣告服務(wù)器和需求方平臺(tái)等技術(shù)中反復(fù)出現(xiàn)，現(xiàn)在在MMM中也顯而易見(jiàn)。

作為SaaS解決方案的專(zhuān)家，我們已經(jīng)確定了五個(gè)關(guān)鍵原因解釋了為何歷史模式正在重現(xiàn)，以及為什么SaaS正在成為企業(yè)采納MMM的首選。

1.專(zhuān)業(yè)知識(shí)差距：應(yīng)對(duì)MMM的技術(shù)復(fù)雜性

-專(zhuān)業(yè)技能要求：公司內(nèi)部開(kāi)發(fā)MMM解決方案需要一系列罕見(jiàn)的技能組合——對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的深入理解，高級(jí)統(tǒng)計(jì)分析能力，以及將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成可執(zhí)行見(jiàn)解的能力。

-知識(shí)流失風(fēng)險(xiǎn)：內(nèi)部解決方案嚴(yán)重依賴(lài)于個(gè)人的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。如果這些關(guān)鍵人物離職，組織將面臨丟失關(guān)鍵智力資本和運(yùn)營(yíng)連續(xù)性的風(fēng)險(xiǎn)。

-SaaS中的持續(xù)專(zhuān)業(yè)知識(shí)：SaaS平臺(tái)直面這些挑戰(zhàn)。它們提供了一個(gè)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，其集體知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)確保了MMM解決方案始終處于最先進(jìn)的狀態(tài)，并對(duì)人事變動(dòng)具有韌性。

2.更廣視角：克服內(nèi)部數(shù)據(jù)的狹隘視野

-內(nèi)部數(shù)據(jù)限制：內(nèi)部的MMM模型常常受限于公司的數(shù)據(jù)視野狹隘。這種限制可能會(huì)偏斜見(jiàn)解，阻礙制定全面的營(yíng)銷(xiāo)決策。

-SaaS中的豐富數(shù)據(jù)匯聚：相比之下，SaaS平臺(tái)受益于更廣泛的市場(chǎng)知識(shí)，包括不同行業(yè)見(jiàn)解和消費(fèi)者行為模式。這樣的豐富數(shù)據(jù)匯聚導(dǎo)致更準(zhǔn)確更大的見(jiàn)解。

3.未來(lái)化營(yíng)銷(xiāo)：借助SaaS創(chuàng)新保持領(lǐng)先

-快速變化的行業(yè)格局：特別是在數(shù)字和應(yīng)用空間，營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域不斷地隨著新技術(shù)、變化的隱私法規(guī)和消費(fèi)者行為的改變而進(jìn)化。

-自適應(yīng)且前瞻性的SaaS：SaaS平臺(tái)被設(shè)計(jì)為自適應(yīng)的，不斷整合最新的市場(chǎng)發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新。這種前瞻性確保了你的MMM策略不僅是最新的，而且也準(zhǔn)備好迎接未來(lái)。

4.成本分析：內(nèi)部開(kāi)發(fā)和SaaS MMM的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)

-巨大的內(nèi)部投資：內(nèi)部構(gòu)建MMM解決方案是一個(gè)重大的財(cái)務(wù)undertaking。它不僅涉及初始開(kāi)發(fā)成本，還包括用于更新、維護(hù)和擴(kuò)展的持續(xù)開(kāi)支。

-經(jīng)濟(jì)高效且可擴(kuò)展的SaaS：SaaS解決方案提供了一個(gè)更經(jīng)濟(jì)的選擇，它們的訂閱模式。這種方法允許擴(kuò)展性和靈活性，適應(yīng)你的需求，而無(wú)需重大的前期投資負(fù)擔(dān)。

5.進(jìn)入市場(chǎng)的速度：SaaS平臺(tái)的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)

-耗時(shí)的內(nèi)部開(kāi)發(fā)：內(nèi)部開(kāi)發(fā)MMM解決方案是時(shí)間密集型的，往往需要數(shù)月甚至數(shù)年才能完全運(yùn)行。在這期間，市場(chǎng)機(jī)會(huì)可能被錯(cuò)過(guò)，而模型甚至可能在啟動(dòng)之前就已經(jīng)過(guò)時(shí)了。

-即時(shí)部署的SaaS解決方案：SaaS平臺(tái)提供即時(shí)部署。這種快速進(jìn)入市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)意味著你幾乎可以立即開(kāi)始利用先進(jìn)的MMM能力，保持在動(dòng)態(tài)市場(chǎng)中的敏捷和響應(yīng)能力。

結(jié)論

在MMM中，從內(nèi)部轉(zhuǎn)向SaaS平臺(tái)的歷史性轉(zhuǎn)變反映了營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的更廣泛趨勢(shì)。這一轉(zhuǎn)變是由對(duì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)、全面數(shù)據(jù)見(jiàn)解、適應(yīng)市場(chǎng)變化、成本效益和市場(chǎng)進(jìn)入速度的需求驅(qū)動(dòng)的。這些方面SaaS解決方案都有明顯的優(yōu)勢(shì)。

選擇AIM（始終在線的增量監(jiān)測(cè)）作為你的MMM SaaS平臺(tái)，意味著擁抱一個(gè)不僅技術(shù)先進(jìn)，而且與營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)戰(zhàn)略對(duì)齊的解決方案。

采取下一步行動(dòng)

不要讓內(nèi)部MMM開(kāi)發(fā)的復(fù)雜性阻礙你的營(yíng)銷(xiāo)策略。聯(lián)系我們，發(fā)現(xiàn)Kochava的AIM（始終在線的增量測(cè)量）如何革命性地改變你的營(yíng)銷(xiāo)組合建模方式，確保你的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在敏捷性、見(jiàn)解和價(jià)值方面。