FB投放的關(guān)鍵兩步：簡(jiǎn)化賬戶(hù)結(jié)構(gòu)、管理好活躍廣告量！

在每個(gè)廣告系列開(kāi)始時(shí)，廣告組都會(huì)經(jīng)歷初始學(xué)習(xí)階段，因?yàn)橥斗畔到y(tǒng)會(huì)探索哪些受眾群體和展示位置最適合您的廣告。

在此階段合并廣告集并最大程度地減少更改，以幫助AI快速學(xué)習(xí)并提供更高效的結(jié)果。如果廣告商能夠?qū)⒖傊С龅?0%控制在學(xué)習(xí)階段，則每次購(gòu)買(mǎi)成本可降低多達(dá)68%。

目前Meta會(huì)根據(jù)我們的廣告系列效果情況，在賬戶(hù)概覽中為廣告主分享投放方面的建議。所以我們?cè)谠O(shè)置和管理營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)候可以看到這些建議提示。

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合并相似的廣告組？

有效地使用我們的預(yù)算并優(yōu)化廣告效果。

當(dāng)我們將廣告組和廣告系列結(jié)合起來(lái)的時(shí)候，Meta的投放系統(tǒng)可以更有效的工作，能為我們的廣告預(yù)算找到更多可以轉(zhuǎn)化的計(jì)劃。比如我們準(zhǔn)備嘗試找到合適的受眾群體，并有三個(gè)具有相同目標(biāo)和創(chuàng)意的廣告組。一組廣告僅針對(duì)對(duì)小狗狗感興趣的人，另一組廣告時(shí)針對(duì)狗玩具感興趣的人，最后一組廣告時(shí)針對(duì)狗項(xiàng)圈感興趣的人。將廣告組拆分到這些細(xì)分中以來(lái)找到理想的受眾群體肯定會(huì)降低廣告效果，因?yàn)槲覀兊目偸鼙娙后w規(guī)模分布在多個(gè)廣告組當(dāng)中。我們可以通過(guò)合并這些廣告組比你高擴(kuò)大受眾范圍，這樣可以在一組廣告中包含所有三種興趣人群來(lái)提高效果。

最大限度地減少學(xué)習(xí)階段花費(fèi)的時(shí)間和預(yù)算。

當(dāng)廣告活動(dòng)開(kāi)始運(yùn)行的時(shí)候，每個(gè)廣告集都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)初始的學(xué)習(xí)階段。在這個(gè)時(shí)候，投放系統(tǒng)會(huì)學(xué)習(xí)如何有效地投放廣告。當(dāng)我們同時(shí)運(yùn)行太對(duì)廣告組的時(shí)候，每個(gè)廣告組獲得的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)就會(huì)減少，因此呢結(jié)果也會(huì)減少。這就意味著廣告組可能會(huì)花費(fèi)更多的時(shí)間在學(xué)習(xí)階段，并且在投放系統(tǒng)能夠充分優(yōu)化廣告效果之前，咱們的預(yù)算就已經(jīng)消耗了大多或者干脆不夠花了。組合廣告組將幫助我們更快地獲得所需的、穩(wěn)定的結(jié)果。

02

組合廣告組，對(duì)報(bào)告有沒(méi)有影響？

不要為了報(bào)告的目的而對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，而是應(yīng)該考慮在廣告的報(bào)告中使用細(xì)分。通過(guò)細(xì)分，我們可以查看更精細(xì)的細(xì)分市場(chǎng)的廣告成果，包括年齡、性別、國(guó)家/地區(qū)等人口統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)。

我們可以給Mete創(chuàng)建一個(gè)自動(dòng)的規(guī)則，方便在檢測(cè)到受眾碎片化時(shí)自動(dòng)合并廣告組。也可以管理這個(gè)規(guī)則，方便在檢測(cè)到受眾過(guò)于分散時(shí)接收到通知。

03

如何管理/控制好廣告量？

我們廣告賬戶(hù)或主頁(yè)當(dāng)中活躍的廣告數(shù)量對(duì)于實(shí)現(xiàn)可預(yù)測(cè)、穩(wěn)定和優(yōu)化的結(jié)果起著重要作用。每次展示廣告時(shí)，Meta的廣告投放系統(tǒng)都會(huì)詳細(xì)了解廣告的最佳匹配人群，廣告展示的次數(shù)越多，投放系統(tǒng)就越能更好地優(yōu)化廣告的效果。

當(dāng)廣告主一次投放太多廣告時(shí)，每個(gè)廣告的投放頻率就會(huì)降低，可能就會(huì)導(dǎo)致廣告的投放效果變差。所以我們廣告主就需要監(jiān)控賬戶(hù)中活躍的廣告數(shù)量，確保不要超過(guò)正在投放或正在審核的廣告的每頁(yè)限制。

盡管測(cè)試新的創(chuàng)意和營(yíng)銷(xiāo)策略也很重要，但需要我們做出衡量，讓Meta廣告系統(tǒng)有足夠的機(jī)會(huì)了解每一個(gè)廣告。下面是一些最佳實(shí)踐：

合并廣告集。

組合廣告組將幫助我們獲得更快退出學(xué)習(xí)階段所需的轉(zhuǎn)化。

·如果報(bào)告每個(gè)受眾的結(jié)果，請(qǐng)組合廣告集并使用細(xì)分進(jìn)行精細(xì)報(bào)告，而不會(huì)犧牲性能。

·如果定位較小的地理區(qū)域，請(qǐng)將廣告集合并到較大的地理區(qū)域，以匯總廣告集中的轉(zhuǎn)化和投放學(xué)習(xí)情況。

·如果為不同展示位置創(chuàng)建不同的廣告集，請(qǐng)組合廣告集并使用Meta Advantage+展示位置（以前稱(chēng)為自動(dòng)展示位置）和資產(chǎn)自定義。資產(chǎn)定制使我們能夠?yàn)閱蝹€(gè)廣告的每個(gè)展示位置選擇理想的資產(chǎn)。

·如果為不同的語(yǔ)言創(chuàng)建不同的廣告組，請(qǐng)合并廣告組并在單個(gè)廣告組中設(shè)置多種語(yǔ)言。如果廣告主使用Meta Advantage+目錄廣告，則可以通過(guò)向目錄添加語(yǔ)言和/或國(guó)家/地區(qū)Feed來(lái)為多種語(yǔ)言和國(guó)家/地區(qū)創(chuàng)建Advantage+目錄廣告。

·如果在每個(gè)位置使用獨(dú)特的創(chuàng)意進(jìn)行廣告，請(qǐng)使用分段資產(chǎn)自定義（目前處于測(cè)試階段，僅支持API）。

減少每個(gè)廣告組的廣告數(shù)量。

測(cè)試創(chuàng)意對(duì)于隨著時(shí)間的推移提高績(jī)效至關(guān)重要，但我們應(yīng)該以可復(fù)制且更有效的方式進(jìn)行測(cè)試。

·在擴(kuò)展之前，使用對(duì)比測(cè)試來(lái)找到最佳的創(chuàng)意。與使用過(guò)多廣告素材進(jìn)行擴(kuò)展相比，對(duì)比測(cè)試更能體現(xiàn)未來(lái)的表現(xiàn)。

·每個(gè)廣告組使用6個(gè)或更少的廣告素材。投放系統(tǒng)傾向于投放更多的廣告，因?yàn)檗D(zhuǎn)化預(yù)測(cè)更準(zhǔn)確。一旦添加了6個(gè)以上的廣告，邊際效益就微乎其微。

·如果測(cè)試多個(gè)文本變體，請(qǐng)使用多個(gè)文本優(yōu)化。具有多個(gè)文本優(yōu)化的一個(gè)廣告通常比沒(méi)有多個(gè)文本優(yōu)化的多個(gè)廣告更有效，因?yàn)樗雇斗畔到y(tǒng)能夠自動(dòng)優(yōu)化每個(gè)廣告展示的效果。

·如果測(cè)試多個(gè)廣告素材變體，請(qǐng)使用動(dòng)態(tài)廣告素材。這使得Meta的投放系統(tǒng)能夠找到為特定用戶(hù)投放的最佳創(chuàng)意——同時(shí)僅使用一個(gè)廣告。

·如果測(cè)試多種格式，請(qǐng)對(duì)目錄使用Advantage+廣告素材。Advantage+目錄廣告素材可幫助我們根據(jù)人們最有可能響應(yīng)的內(nèi)容向他們展示不同的廣告格式和廣告素材。

關(guān)閉不投放的廣告。

當(dāng)廣告主關(guān)閉沒(méi)有產(chǎn)生結(jié)果的廣告時(shí)，廣告主在Meta廣告管理器中通常會(huì)更有效率。

·關(guān)閉沒(méi)有收到展示次數(shù)的廣告。幾天內(nèi)未投放的活躍廣告在未來(lái)贏得拍賣(mài)的可能性較小。

·關(guān)閉效果不佳的廣告。使用廣告管理器過(guò)濾器查找并關(guān)閉效果最差的廣告（例如每次結(jié)果費(fèi)用最高的廣告）。

·關(guān)閉學(xué)習(xí)受限的廣告。學(xué)習(xí)受限的廣告無(wú)法產(chǎn)生足夠的結(jié)果來(lái)退出學(xué)習(xí)階段。如果我們無(wú)法解決問(wèn)題，通常最好關(guān)閉廣告。