《2024移動市場報告》重磅推出！

2023年度總結

在創(chuàng)作者經(jīng)濟和訂閱的推動下，2023年移動市場扭轉了頹勢。進入2024年，移動市場看起來比以往任何時候都更強勁。data.ai《2024移動市場報告》顯示，在經(jīng)歷了一年市場發(fā)展放緩后，移動市場重新復蘇。繼2022年同比下降2%后，2023年，用戶支出創(chuàng)下新高，達1710億（同比增長3%）。

本次報告中，我們總結了全球應用發(fā)行商在2023年創(chuàng)下的一個又一個紀錄。

01 各個應用商店和廣告移動支出創(chuàng)紀錄

2023年，各個應用商店和廣告每日支出達到近15億美元，將當年的移動應用經(jīng)濟規(guī)模提升至5000億美元的水平。其中，移動廣告支出達3620億美元，同比增長8%。

收入并不是2023年表現(xiàn)優(yōu)異的唯一指標——下載量和使用時長也增長強勁，創(chuàng)下歷史新高。使用時長達到5.1萬億小時的峰值（同比增長6%）。同時，下載量與上年度相比基本持平，為2570億次（同比增長1%）。

鑒于2022年市場遭遇了前所未有的下行趨勢，應用商店的用戶支出小幅增長顯得尤為令人關注，這在很大程度上是由移動游戲推動的。雖然進入2023年，游戲和應用的前景喜人，但應用端的用戶支出將繼續(xù)推動大部分增長，這在10年前難以預見。

增長方面，應用超過游戲，推動用戶支出同比反彈11%，達640億美元，是2016年以來累計總數(shù)的六倍多。社交應用和創(chuàng)作者經(jīng)濟開創(chuàng)了廣告之外的新變現(xiàn)途徑。TikTok通過內容創(chuàng)作者“打賞”機制為收入增長奠定了基礎，推動其全周期支出超過100億美元。2024年，隨著競爭的加劇，通過應用內購買，社交應用直接用戶變現(xiàn)將增長150%，達到13億美元。用戶支出增長并非來自一個行業(yè)，娛樂、社交媒體、健康與健身和生成式人工智能等行業(yè)在過去一年都出現(xiàn)了快速增長。

02 移動游戲在大多數(shù)市場蓬勃發(fā)展

移動游戲是2022年受通脹和監(jiān)管影響最嚴重的行業(yè)之一。繼2022年下滑4%之后，用戶支出繼續(xù)下跌2%；但是，仔細觀察這些數(shù)據(jù)，大多數(shù)市場似乎并不悲觀。

盡管中國市場上的移動游戲支出同比下滑近11%，但中國以外市場的支出在2022年同比下降11%之后，迎來了強勁反彈，同比增長4%。2023年，一些表現(xiàn)突出的市場實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，包括韓國、法國、巴西和土耳其。

03 人工智能滲透進移動端

2023年，生成式人工智能經(jīng)歷了爆炸式增長，規(guī)模擴大了9倍，并帶動人工智能聊天機器人和藝術生成器等全新行業(yè)的涌現(xiàn)。人工智能的增長也推動了幾乎所有移動行業(yè)添加嵌入式功能，為新一輪數(shù)字化創(chuàng)新的興起鋪平道路。表現(xiàn)突出的生成式人工智能應用包括：ChatGPT、Ask AI和Character AI等。

ChatGPT的推出尤其推動了人工智能聊天機器人領域的進一步發(fā)展。OpenAI新聊天機器人應用于2023年3月在iOS上推出后立即爆紅（隨后于7月在Google Play上線）。截至2023年末，生成式人工智能應用的月用戶支出也突破了1000萬美元。

2023年，新人工智能應用爆火的同時，一些傳統(tǒng)的應用也出現(xiàn)了強勁增長。在旅游業(yè)經(jīng)歷了多年低谷之后，被壓抑的需求得以釋放，推動巨大的增長，目前還不確定這些增長是否會持續(xù)下去，但顯而易見，旅行的巨大需求并非一次性，而是持續(xù)的。

2023年，旅行應用繼續(xù)創(chuàng)新紀錄，全球下載量超過30億次，比2022年增長13%，輕松超越疫情前2019年下載量22億次。隨著用戶調整自己的行為以適應疫情后的生活，手機仍然將是人們日常生活中不可或缺的一部分。

《2024移動市場報告》，內容涵蓋了2024年在移動領域取得成功所需了解的一切。這份報告為您提供動態(tài)、交互式的閱讀體驗，覆蓋12個行業(yè)和30個市場，其中包括：

流量之戰(zhàn)：在短視頻和視頻分享應用的推動下，移動廣告支出預計將達到3620億美元，上漲8%。

移動游戲面臨下行趨勢：游戲支出降至1073億美元（同比降2%），而在超休閑、模擬和動作類別游戲帶動下，下載量穩(wěn)定在880億次。

海外競爭風起云涌：中國購物應用Temu和SHEIN打入西方市場，增長達140%，Temu在125個市場上下載量均排名第一。

視頻為王：社交和娛樂應用實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，用戶使用時長增長12%，達3萬億小時，支出上漲10%，達290億美元。

旅行應用報復性增長：旅行類應用下載量激增13%，其中，綜合旅游服務（26%）、旅游預訂（80%）和航班預訂（43%）均漲幅明顯。

線下活動需求旺盛：2023年，在Swifties和Bey-Hive粉絲帶動下，票務應用需求飆升了31%，比疫情前漲66%。