Tik Tok 廣告投放類型及注意事項

目前TikTok是非常受歡迎的，很多商家都開始在平臺上做營銷，當(dāng)然離不開投放，TikTok廣告投放的方式有很多，每個人選擇的都是不一樣的，每個方式投放的效果自然也是不同的。那么TikTok廣告有幾種展現(xiàn)形式?這篇文章將給大家做詳細(xì)介紹。

一、為什么要選擇在TikTok平臺投放廣告?

1、人群優(yōu)勢:TikTok在國外的用戶還是眾多的，并且廣泛分布在不同的國家，能夠為轉(zhuǎn)化帶來豐富的流量，需要注意的是，廣告主需要根據(jù)產(chǎn)品特點以及受眾對用戶進(jìn)行篩選;

2、TikTok平臺的優(yōu)勢:

①在TikTok，有cpc、cpm以及ocpc多種競價模式可以選擇，通過智能優(yōu)化出價的方式能夠在一定程度上提高廣告投放的性價比，從而幫助廣告主有效節(jié)省成本。

②另外，平臺還擁有多樣化的廣告創(chuàng)意模板、免費的音樂庫等，為廣告主提供便捷的廣告創(chuàng)建方式，還可以對廣告文案進(jìn)行優(yōu)化等等，提供廣告投放的效率。

二、TikTok廣告的展示形式

當(dāng)前，TikTok的廣告位可以分為四大類，分別是開屏廣告、信息流廣告、品牌挑戰(zhàn)賽和品牌貼紙。

1.開屏（Brand Takeover）廣告

支持3-5秒的無聲視頻或者圖片展示，支持內(nèi)部和外部的著陸頁轉(zhuǎn)換。這種廣告費用比較高，多見于品牌推廣。

觀眾在打開Tik Tok時，第一眼就可以看到此廣告，帶來視覺沖擊，瞬間吸引觀眾的專注度。

2.超級首位（TopView）廣告

抖音獨創(chuàng)的視頻廣告格式（5-60秒），更引人注目和更吸引人。超級首位廣告也叫頁首展示廣告。

此廣告是被放置在黃金曝光的位置，因視覺強(qiáng)大的沖擊力可以讓觀眾留下印象深刻。此廣告提供觀眾點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注，增加與品牌的互動率，幫助品牌建立進(jìn)一步的信任和關(guān)系。可以有效獲得觀眾的點擊，可以直接到內(nèi)部官方畫面，或是到外部的網(wǎng)頁，有助于品牌曝光。這種廣告費用比較高，多見于品牌推廣。

TopView超級首位即是針對于用戶所呈現(xiàn)的行為特征量身打造：廣告前3秒視頻全屏沉浸式展示，3秒后淡入互動轉(zhuǎn)化組件，10~60秒品牌視頻曝光時間，多樣化展示品牌信息，打造品牌的引爆式傳播力。

3.信息流（In-feed）廣告

放在ForYou Page的廣告，可以通過TikTok廣告管理界面自己制作內(nèi)容。

信息流廣告會嵌入用戶的"For You"個性信息流頁面，采用自動播放的視頻形式，支持用戶點贊、評論、分享和關(guān)注。信息流廣告是TikTok的標(biāo)準(zhǔn)廣告格式，可以隨時調(diào)整營銷費用，觸及到不同的客群，提升網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)化，是廣大電商賣家最常用的一種廣告形式。

形式：支持短視頻引流、圖片引流、直播間引流三種主流形式。落地頁支持放置產(chǎn)品介紹、業(yè)務(wù)概覽及聯(lián)系方式，落地頁支持免費定制，且有很多通用模板，制作簡單。

4.品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽（Branded Hashtag Challenge）

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽與其說是廣告，不如說是一場邀請用戶積極參與的活動。統(tǒng)而言之，挑戰(zhàn)會投放在應(yīng)用中的3個位置：信息流，"Discover"發(fā)現(xiàn)頁面的精選橫幅，以及匯總所有用戶生成內(nèi)容（UGC）視頻的標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽登陸頁。TikTok用戶生成內(nèi)容是品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽的一大優(yōu)勢。專門的引流鏈接，可以有效提升品牌曝光度。

5.品牌效果（Branded Effects）廣告

可以引起更多人的挑戰(zhàn)（為期3-6天），抖音官方表示對消費品產(chǎn)業(yè)（CPG）可以帶來兩倍的互動率，超過一半的品牌使用此廣告ROAS超過5美元。

通過專門的引流鏈接，可以有效提升品牌曝光度。品牌可以深度的創(chuàng)造品牌內(nèi)容，有效凸顯品牌核心價值。廣告擁有高度參與感，提升和建立與觀眾的好感度和品牌認(rèn)知?？梢再徺I定制品牌貼紙、專屬品牌音樂配合，各種優(yōu)化功能可選。提供不同互動玩法，滿足不同品牌的營銷目標(biāo)。

三、Tik Tok廣告投放注意事項

1、注意Tik Tok廣告投放內(nèi)容是否侵權(quán)，Tik Tok商業(yè)廣告和普通Tik Tok視頻不一樣，遇到侵權(quán)問題是非常嚴(yán)重的。所以，制作Tik Tok廣告投放的時候一定要注意這個問題。

2、注意Tik Tok廣告投放內(nèi)容真實，畢竟大家是為了休閑放松來的，確保Tik Tok廣告投放內(nèi)容有趣、真實，比一上來就硬塞式的營銷要讓用戶更容易接受。

3、Tik Tok廣告投放突出要素，畢竟就這么一點時間，在這短暫的時間內(nèi)要把自己的重點信息表達(dá)出去，讓用戶關(guān)注到。

4、避免出現(xiàn)Tik Tok廣告投放落地頁在當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)下打開時亂碼、排版等問題。

以上就是TikTok廣告有幾種展現(xiàn)形式的相關(guān)內(nèi)容，如果想在Tiktok上有更好的發(fā)展，就需要掌握平臺投放的相關(guān)規(guī)則，這樣對自己之后運營賬號會更加清楚。