Tik Tok 廣告投放類型及注意事項

來源:跨境營銷中心
作者:網絡
時間:2024-01-11
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目前TikTok是非常受歡迎的,很多商家都開始在平臺上做營銷,當然離不開投放,TikTok廣告投放的方式有很多,每個人選擇的都是不一樣的,每個方式投放的效果自然也是不同的。那么TikTok廣告有幾種展現(xiàn)形式?這篇文章將給大家做詳細介紹。

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目前TikTok是非常受歡迎的,很多商家都開始在平臺上做營銷,當然離不開投放,TikTok廣告投放的方式有很多,每個人選擇的都是不一樣的,每個方式投放的效果自然也是不同的。那么TikTok廣告有幾種展現(xiàn)形式?這篇文章將給大家做詳細介紹。

一、為什么要選擇在TikTok平臺投放廣告?

1、人群優(yōu)勢:TikTok在國外的用戶還是眾多的,并且廣泛分布在不同的國家,能夠為轉化帶來豐富的流量,需要注意的是,廣告主需要根據(jù)產品特點以及受眾對用戶進行篩選;

2、TikTok平臺的優(yōu)勢:

①在TikTok,有cpc、cpm以及ocpc多種競價模式可以選擇,通過智能優(yōu)化出價的方式能夠在一定程度上提高廣告投放的性價比,從而幫助廣告主有效節(jié)省成本。

②另外,平臺還擁有多樣化的廣告創(chuàng)意模板、免費的音樂庫等,為廣告主提供便捷的廣告創(chuàng)建方式,還可以對廣告文案進行優(yōu)化等等,提供廣告投放的效率。

二、TikTok廣告的展示形式

當前,TikTok的廣告位可以分為四大類,分別是開屏廣告、信息流廣告、品牌挑戰(zhàn)賽和品牌貼紙。

1.開屏(Brand Takeover)廣告

支持3-5秒的無聲視頻或者圖片展示,支持內部和外部的著陸頁轉換。這種廣告費用比較高,多見于品牌推廣。

觀眾在打開Tik Tok時,第一眼就可以看到此廣告,帶來視覺沖擊,瞬間吸引觀眾的專注度。

2.超級首位(TopView)廣告

抖音獨創(chuàng)的視頻廣告格式(5-60秒),更引人注目和更吸引人。超級首位廣告也叫頁首展示廣告。

此廣告是被放置在黃金曝光的位置,因視覺強大的沖擊力可以讓觀眾留下印象深刻。此廣告提供觀眾點贊、評論、轉發(fā)、關注,增加與品牌的互動率,幫助品牌建立進一步的信任和關系??梢杂行Й@得觀眾的點擊,可以直接到內部官方畫面,或是到外部的網頁,有助于品牌曝光。這種廣告費用比較高,多見于品牌推廣。

TopView超級首位即是針對于用戶所呈現(xiàn)的行為特征量身打造:廣告前3秒視頻全屏沉浸式展示,3秒后淡入互動轉化組件,10~60秒品牌視頻曝光時間,多樣化展示品牌信息,打造品牌的引爆式傳播力。

3.信息流(In-feed)廣告

放在ForYou Page的廣告,可以通過TikTok廣告管理界面自己制作內容。

信息流廣告會嵌入用戶的"For You"個性信息流頁面,采用自動播放的視頻形式,支持用戶點贊、評論、分享和關注。信息流廣告是TikTok的標準廣告格式,可以隨時調整營銷費用,觸及到不同的客群,提升網站流量轉化,是廣大電商賣家最常用的一種廣告形式。

形式:支持短視頻引流、圖片引流、直播間引流三種主流形式。落地頁支持放置產品介紹、業(yè)務概覽及聯(lián)系方式,落地頁支持免費定制,且有很多通用模板,制作簡單。

4.品牌標簽挑戰(zhàn)賽(Branded Hashtag Challenge)

品牌標簽挑戰(zhàn)賽與其說是廣告,不如說是一場邀請用戶積極參與的活動。統(tǒng)而言之,挑戰(zhàn)會投放在應用中的3個位置:信息流,"Discover"發(fā)現(xiàn)頁面的精選橫幅,以及匯總所有用戶生成內容(UGC)視頻的標簽挑戰(zhàn)賽登陸頁。TikTok用戶生成內容是品牌標簽挑戰(zhàn)賽的一大優(yōu)勢。專門的引流鏈接,可以有效提升品牌曝光度。

5.品牌效果(Branded Effects)廣告

可以引起更多人的挑戰(zhàn)(為期3-6天),抖音官方表示對消費品產業(yè)(CPG)可以帶來兩倍的互動率,超過一半的品牌使用此廣告ROAS超過5美元。

通過專門的引流鏈接,可以有效提升品牌曝光度。品牌可以深度的創(chuàng)造品牌內容,有效凸顯品牌核心價值。廣告擁有高度參與感,提升和建立與觀眾的好感度和品牌認知??梢再徺I定制品牌貼紙、專屬品牌音樂配合,各種優(yōu)化功能可選。提供不同互動玩法,滿足不同品牌的營銷目標。

三、Tik Tok廣告投放注意事項

1、注意Tik Tok廣告投放內容是否侵權,Tik Tok商業(yè)廣告和普通Tik Tok視頻不一樣,遇到侵權問題是非常嚴重的。所以,制作Tik Tok廣告投放的時候一定要注意這個問題。

2、注意Tik Tok廣告投放內容真實,畢竟大家是為了休閑放松來的,確保Tik Tok廣告投放內容有趣、真實,比一上來就硬塞式的營銷要讓用戶更容易接受。

3、Tik Tok廣告投放突出要素,畢竟就這么一點時間,在這短暫的時間內要把自己的重點信息表達出去,讓用戶關注到。

4、避免出現(xiàn)Tik Tok廣告投放落地頁在當?shù)鼐W絡下打開時亂碼、排版等問題。

以上就是TikTok廣告有幾種展現(xiàn)形式的相關內容,如果想在Tiktok上有更好的發(fā)展,就需要掌握平臺投放的相關規(guī)則,這樣對自己之后運營賬號會更加清楚。

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