2024年全球營銷五大趨勢

隨著2024年的開啟，全球營銷行業(yè)將迎來新的變革和創(chuàng)新的浪潮。在低增長時代，營銷者的預算投入雖然更加謹慎，但他們在開拓和嘗試新渠道及效果監(jiān)測領域的步伐將進一步加快。對于有AI加持的營銷行業(yè)而言，這不僅意味著降本增效，更意味著無限的潛力和機遇。

今天，Adjust首席執(zhí)行官Simon Dussart，Adjust首席產品官Katie Madding以及Adjust聯(lián)網電視與新渠道總監(jiān)Gijsbert Pols博士將與營銷者深入分享這些全球趨勢，揭示營銷未來的可能性，并為其業(yè)務增長注入新的活力。

Simon Dussart

Adjust首席執(zhí)行官

預測性分析為跨渠道監(jiān)測

帶來光明前景

從移動端、聯(lián)網電視、電腦和游戲主機，再向網頁端回歸……無論未來幾年哪種渠道會再度流行，又或者哪些隱私法規(guī)即將出臺，營銷者希望實現(xiàn)投資回報率最大化的初衷從未改變。因此，廣告主一直不停地追問自己“到底如何做，才能將營銷預算花在刀刃上？”

過去，營銷監(jiān)測的重點往往聚焦于幾個主要的數據來源。營銷者通過對比不同來源的表現(xiàn)，再決定未來的投資方向。然而，機器學習和人工智能技術讓我們能夠以90%的準確率預測用戶在第3天、第7天、第14天以及第30天的用戶終身價值。在用戶安裝應用的24小時內，營銷者就能夠確定營銷活動是否真正吸引到了高價值用戶，進而幫助他們判斷是否要在該活動中投入更多資金，或者轉向其它渠道。最終，營銷者能夠更明智的決定如何使用營銷預算，進而獲得更高的ROAS。

預測性分析和自動化工作流程搭配增量和媒體組合建模（MMM），將使營銷者全方位地了解如何更明智地使用營銷預算，以及在哪些平臺或渠道上投放廣告更加有效。這些終將成為現(xiàn)代營銷增長和監(jiān)測的未來。

Katie Madding

Adjust首席產品官

AI技術將使移動營銷

更具潛力和競爭力

移動營銷行業(yè)在人工智能方面取得了重大進展，并為營銷者提供了更加有意義的數據。展望2024年，移動應用營銷者將采取進一步行動，通過監(jiān)測合作伙伴所提供的人工智能技術分析這些數據，最終做出更明智的營銷決策。

通過持續(xù)的數據分析和先進的學習模型，監(jiān)測合作伙伴能夠為營銷者提供更具前瞻性的預測和建議。這就意味著營銷者能在更短時間內獲得更為精準的數據，通過優(yōu)化廣告預算投放高效觸達潛在用戶并實現(xiàn)目標效果。這也是增長營銷人員真正探求的目標。

Gijsbert Pols博士

Adjust聯(lián)網電視與新渠道總監(jiān)

流媒體服務需要借助

更加全面的監(jiān)測方式

FAST（免費廣告支持的流媒體）渠道想要獲得廣告主的青睞，需要加強對廣告效果的監(jiān)測。這將推動行業(yè)的標準化，確保不同平臺和推廣活動之間的可比性。品牌主和營銷者將摒棄簡單的歸因模型，采用多觸點或跨平臺模型了解完整的用戶旅程，借此了解不同的用戶互動對轉化和LTV的影響。

內容與商業(yè)的融合將

重新定義電視觀看體驗

零售媒體將成為未來廣告的關鍵部分，因為消費者可以通過電視大屏直接購物。舉例而言，烹飪節(jié)目能夠與商超應用無縫銜接，讓觀眾在觀看電視節(jié)目時直接購買食材并送貨到家。CTV和商超創(chuàng)造了一個互動平臺，使每一次點擊都產生實際的影響。

CTV將成為家庭的數字中心

2024年，CTV將超越傳統(tǒng)界限提供具有變革性意義的用戶體驗。正如智能手機徹底顛覆了手機的使用習慣一樣，數字化電視也將對電視行業(yè)帶來同樣的影響。實際上，CTV有能力將電視從一個單純的內容觀看設備轉變?yōu)槊總€家庭的數字中心。傳統(tǒng)媒體與社交媒體的融合不僅會提高用戶參與度，還會為廣告主創(chuàng)造更多的機會并與興趣各異的消費者建立聯(lián)系。