谷歌SEO：什么是PageRank

PageRank（簡稱：PR）是Google的一種算法，通過評估頁面鏈接的數(shù)量和質(zhì)量，對搜索結(jié)果中的網(wǎng)頁進(jìn)行排名。它的運作原理是，接收更多高質(zhì)量鏈接的頁面被認(rèn)為更重要，因此排名更高。PageRank是由Google聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋布林（Sergey Brin）和拉里佩奇（Larry Page）于1997年在斯坦福大學(xué)時創(chuàng)建的，該名稱既參考了拉里·佩奇，又參考了“網(wǎng)頁”一詞。

在很多方面，它類似于期刊的“影響因子”指標(biāo)，被引用的次數(shù)越多=越重要。略有不同的是，PageRank認(rèn)為某些投票比其他投票更重要。通過使用鏈接和內(nèi)容對頁面進(jìn)行排名，谷歌的結(jié)果優(yōu)于競爭對手，鏈接成為網(wǎng)絡(luò)的貨幣。想了解更多有關(guān)PageRank的信息嗎？讓我們深入了解一下。

Google仍然使用PageRank

就現(xiàn)代SEO而言，PageRank是由經(jīng)驗、專業(yè)知識、權(quán)威、可信度（E-E-A-T）組成的算法之一。谷歌的算法可以識別與可信度和權(quán)威性相關(guān)的頁面信號。這些信號中最著名的是PageRank，它使用網(wǎng)絡(luò)上的鏈接來了解權(quán)威性。我們還得到了Gary Illyes等Google代表的確認(rèn)，他說Google仍然使用PageRank，并且鏈接用于E-A-T（現(xiàn)在是E-E-A-T）。

當(dāng)我進(jìn)行一項研究來衡量鏈接的影響并使用拒絕工具有效刪除鏈接時，下降是顯而易見的。鏈接對于排名仍然很重要。當(dāng)談到抓取預(yù)算時，PageRank也是一個確定的因素。谷歌希望更頻繁地抓取重要頁面是有道理的。PageRank也是一個規(guī)范化信號。PageRank較高的頁面更有可能被選為被索引并顯示給用戶的規(guī)范版本。

PageRank的歷史

第一個PageRank專利于1998年1月9日提交。它的標(biāo)題是“鏈接數(shù)據(jù)庫中的節(jié)點排名方法”。該專利于2018年1月9日到期，且未續(xù)展。當(dāng)Google Directory于2000年3月15日推出時，Google首次公開了PageRank。這是開放目錄項目的一個版本，但按PageRank排序。該目錄于2011年7月25日關(guān)閉。那是2000年12月11日，Google在Google工具欄中推出了PageRank，這是大多數(shù)SEO癡迷的版本。工具欄中的PageRank最后更新于2013年12月6日，最終于2016年3月7日被刪除。

工具欄中顯示的PageRank略有不同。它使用簡單的0-10編號系統(tǒng)來表示PageRank。但PageRank本身是一個對數(shù)尺度，達(dá)到更高的數(shù)字變得越來越困難。PageRank甚至于2005年11月17日進(jìn)入Google Sitemaps（現(xiàn)在稱為Google Search Console）。它以高、中、低或N/A的類別顯示。此功能已于2009年10月15日刪除。

1.垃圾鏈接

多年來，SEO有很多不同的方式濫用該系統(tǒng)來搜索更多的PageRank和更好的排名。Google有一個完整的鏈接方案列表，其中包括：

·購買或出售鏈接——用鏈接換取金錢、商品、產(chǎn)品或服務(wù)。

·過多的鏈接交換。

·使用軟件自動創(chuàng)建鏈接。

·要求鏈接作為服務(wù)條款、合同或其他協(xié)議的一部分。

·不使用nofollow或贊助屬性的文字廣告。

·包含可傳遞排名信用的鏈接的社論式廣告或原生廣告。

·具有優(yōu)化錨文本鏈接的文章、來賓帖子或博客。

·低質(zhì)量的目錄或社交書簽鏈接。

·嵌入在其他網(wǎng)站上的小部件中的關(guān)鍵字豐富、隱藏或低質(zhì)量的鏈接。

·頁腳或模板中廣泛分布的鏈接。例如，將您網(wǎng)站的鏈接硬編碼到您免費出售或贈送的WP主題中。

·帖子或簽名中帶有優(yōu)化鏈接的論壇評論。

多年來，打擊鏈接垃圾郵件的系統(tǒng)已經(jīng)不斷發(fā)展。讓我們看看一些主要更新。

2.Nofollow

2005年1月18日，Google宣布與其他主要搜索引擎合作推出rel=“nofollow”屬性。它鼓勵用戶將nofollow屬性添加到博客評論、引用鏈接和引用列表中，以幫助打擊垃圾郵件。以下是Google關(guān)于引入nofollow的官方聲明摘錄：

如果您是博主（或博客讀者），您一定會非常熟悉那些試圖通過提交鏈接的博客評論（例如“訪問我的折扣藥品網(wǎng)站”）來提高自己網(wǎng)站的搜索引擎排名的人。這被稱為垃圾評論，我們也不喜歡它，并且我們一直在測試一個可以阻止它的新標(biāo)簽。從現(xiàn)在開始，當(dāng)Google在超鏈接上看到屬性（rel=“nofollow”）時，當(dāng)我們在搜索結(jié)果中對網(wǎng)站進(jìn)行排名時，這些鏈接將不會獲得任何信用。

幾乎所有現(xiàn)代系統(tǒng)都在博客評論鏈接上使用nofollow屬性。SEO甚至開始濫用nofollow——因為我們當(dāng)然這么做了。Nofollow用于PageRank雕刻，人們會nofollow頁面上的某些鏈接以使其他鏈接更強(qiáng)大。谷歌最終改變了系統(tǒng)以防止這種濫用。

2009年，Google的Matt Cutts證實這將不再有效，即使存在nofollow屬性（但僅通過跟隨的鏈接傳遞），PageRank也會跨鏈接分布。Google于2019年9月10日添加了更多鏈接屬性，這些屬性是nofollow屬性的更具體版本。其中包括rel=“ugc”旨在識別用戶生成的內(nèi)容，rel=“贊助”旨在識別付費或付費鏈接附屬機(jī)構(gòu)。

3.針對垃圾鏈接的算法

隨著SEO找到新的游戲鏈接方式，Google開始研究新的算法來檢測這種垃圾郵件。當(dāng)最初的企鵝算法于2012年4月24日推出時，傷害了很多網(wǎng)站和網(wǎng)站所有者。Google在2012年10月16日推出了拒絕工具，為網(wǎng)站所有者提供了一種恢復(fù)的方法。當(dāng)Penguin 4.0于2016年9月23日推出時，它為Google處理垃圾鏈接的方式帶來了可喜的變化。它沒有傷害網(wǎng)站，而是開始貶低垃圾鏈接。這也意味著大多數(shù)網(wǎng)站不再需要使用拒絕工具。

Google于2021年7月26日推出了第一個垃圾鏈接更新。該更新是最近演變的，并于2022年12月14日發(fā)布了垃圾鏈接更新，宣布使用名為SpamBrain的基于人工智能的檢測系統(tǒng)來消除非自然鏈接的價值。

PageRank發(fā)生了怎樣的變化？

據(jù)一位前Google員工稱，PageRank的原始版本自2006年以來就沒有使用過。該員工表示，該算法已被另一種資源密集度較低的算法取代。他們在2006年用一種算法取代了它，該算法給出的結(jié)果大致相似，但計算速度明顯更快。替換算法是工具欄中報告的數(shù)字，以及Google聲稱的PageRank（它甚至有一個相似的名稱，因此Google的聲明在技術(shù)上并不錯誤）。兩種算法都是O（N log N），但替換算法的log N因子常數(shù)要小得多，因為它不需要迭代直到算法收斂。隨著網(wǎng)絡(luò)從約1-10M頁面增長到150B+，這一點相當(dāng)重要。

還記得這些迭代以及PageRank如何隨著每次迭代而不斷變化嗎？聽起來谷歌簡化了該系統(tǒng)。

還有什么改變了？

1.有些鏈接比其他鏈接更有價值

某些鏈接的價值高于其他鏈接，而不是在頁面上的所有鏈接之間平均分配PageRank。專利推測，谷歌從隨機(jī)沖浪者模型（用戶可以訪問任何鏈接）轉(zhuǎn)變?yōu)楹侠淼臎_浪者模型（某些鏈接比其他鏈接更有可能被點擊，因此它們具有更大的權(quán)重）。

2.一些鏈接被忽略

已經(jīng)建立了多個系統(tǒng)來忽略某些鏈接的價值。我們已經(jīng)討論過其中的一些，包括：

·Nofollow、UGC和贊助屬性。

·谷歌的企鵝算法。

·拒絕工具。

·鏈接垃圾郵件更新。

Google也不會計算被robots.txt阻止的頁面上的任何鏈接。它將無法抓取這些頁面來查看任何鏈接。這個系統(tǒng)很可能從一開始就已經(jīng)存在。

3.部分鏈接已合并

谷歌有一個規(guī)范化系統(tǒng)，可以幫助它確定應(yīng)該對頁面的哪個版本建立索引，并將重復(fù)頁面的信號合并到該主版本。Canonical鏈接元素于2009年2月12日推出，允許用戶指定他們的首選版本。最初認(rèn)為重定向會傳遞與鏈接相同數(shù)量的PageRank。但在某個時候，這個系統(tǒng)發(fā)生了變化，目前PageRank沒有丟失。

當(dāng)頁面被標(biāo)記為noindex時，我們并不確切知道Google如何處理這些鏈接。就連谷歌員工也有相互矛盾的說法。根據(jù)John Mueller的說法，標(biāo)記為noindex的頁面最終將被視為noindex、nofollow。這意味著鏈接最終將停止傳遞任何值。根據(jù)加里的說法，只要頁面仍然有鏈接，Googlebot就會發(fā)現(xiàn)并跟蹤這些鏈接。這些不一定是矛盾的。但如果你按照加里的說法，谷歌可能需要很長時間才能停止抓取和計算鏈接——也許永遠(yuǎn)不會。

您還能檢查您的PageRank嗎？

目前無法查看Google的PageRank。URL評級（UR）是PageRank的一個很好的替代指標(biāo)，因為它與PageRank公式有很多共同點。它以100分制顯示頁面鏈接配置文件的強(qiáng)度。數(shù)字越大，鏈接配置文件越強(qiáng)。

PageRank和UR在計算時都考慮了內(nèi)部和外部鏈接。行業(yè)中使用的許多其他強(qiáng)度指標(biāo)完全忽略了內(nèi)部鏈接。我認(rèn)為鏈接構(gòu)建者應(yīng)該更多地關(guān)注UR，而不是像DR這樣的指標(biāo)，因為DR只考慮來自其他網(wǎng)站的鏈接。

然而，它并不完全相同。UR確實會忽略某些鏈接的值，并且不計算nofollow鏈接。我們不知道谷歌到底忽略了哪些鏈接，也不知道用戶可能拒絕了哪些鏈接，這將影響谷歌的PageRank計算。我們還可能就如何處理一些規(guī)范化信號（例如規(guī)范鏈接元素和重定向）做出不同的決定。

所以我們的建議是使用它，但要知道它可能與谷歌的系統(tǒng)不完全一樣。我們還在站點審核的頁面瀏覽器中提供頁面評級（PR）。這類似于內(nèi)部PageRank計算，可以根據(jù)內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)了解網(wǎng)站上最強(qiáng)的頁面。

如何提高你的PageRank？

由于PageRank是基于鏈接的，因此要提高PageRank，您需要更好的鏈接。讓我們看看您的選擇。

1.重定向損壞的頁面

將網(wǎng)站上的舊頁面重定向到相關(guān)的新頁面可以幫助回收和鞏固PageRank等信號。網(wǎng)站隨著時間的推移而變化，人們似乎不喜歡實施正確的重定向。這可能是最容易的勝利，因為這些鏈接已經(jīng)指向您，但目前對您不起作用。以下是尋找這些機(jī)會的方法：

·將您的域名粘貼到站點資源管理器中（也可以通過Ahrefs網(wǎng)站管理員工具免費訪問）

·通過鏈接轉(zhuǎn)到最佳鏈接報告

·添加“404 not found”HTTP響應(yīng)過濾器

我通常按“引用域”對其進(jìn)行排序。

獲取這些頁面并將它們重定向到您網(wǎng)站上的當(dāng)前頁面。如果您不知道他們到底去哪里或者沒有時間，我有一個自動重定向腳本可能會有所幫助。它會查看archive.org中的舊內(nèi)容，并將其與您網(wǎng)站上最接近的當(dāng)前內(nèi)容進(jìn)行匹配。這可能是您想要重定向頁面的地方。

2.內(nèi)部鏈接

反向鏈接并不總是在您的控制范圍內(nèi)。人們可以鏈接到他們選擇的網(wǎng)站上的任何頁面，并且可以使用他們喜歡的任何錨文本。內(nèi)部鏈接不同。您可以完全控制它們。有意義的內(nèi)部鏈接。例如，您可能希望鏈接更多到對您更重要的頁面。

3.外部鏈接

您還可以從其他網(wǎng)站獲得更多指向您自己網(wǎng)站的鏈接，以提高您的PageRank。

寫在最后

盡管PageRank發(fā)生了變化，但我們知道Google仍然使用它。我們可能不知道所有細(xì)節(jié)或涉及的一切，但仍然很容易看到鏈接的影響。此外，谷歌似乎無法擺脫鏈接和PageRank的使用。它曾經(jīng)嘗試過在算法中不使用鏈接，但最終決定不這樣做。事實證明，反向鏈接雖然存在一些噪音，當(dāng)然還有很多垃圾郵件，但在大多數(shù)情況下，就搜索結(jié)果的質(zhì)量而言，仍然是一個非常巨大的勝利。